口腔護(hù)理用品品牌策劃怎么做效果好

 

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷增長，國人口腔健康意識(shí)的增強(qiáng)，口腔護(hù)理用品行業(yè)滲透率得到了穩(wěn)定增長，口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展前景非?？捎^，其比較知名的品牌有云南白藥、黑人牙膏、高露潔、舒適達(dá)、獅王、舒克、百齡、皓齒健、歐樂、冷酸靈等等，那么在這么多品牌競爭環(huán)境中，口腔護(hù)理用品企業(yè)品牌策劃需要做好哪些才能贏得市場(chǎng)？下面多更品牌定位戰(zhàn)略的小編來分享一下口腔護(hù)理用品品牌策劃的8個(gè)要素。

口腔護(hù)理用品品牌策劃怎么做效果好

 

一、要做好口腔護(hù)理用品的品類定位

口腔護(hù)理用品是個(gè)多元化的品類，有牙刷、牙貼、漱口水、牙線、沖牙器、牙線棒、牙膏、牙粉等等，多更建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好口腔護(hù)理用品品類的空白賽道，盡可能的圍繞口腔護(hù)理用品的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，最好是要能夠獲得口腔護(hù)理用品類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對(duì)品牌帶來的定位價(jià)值。

 

二、要做好口腔護(hù)理用品的產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類，那么如何開發(fā)出符合年輕化消費(fèi)者需求的口腔護(hù)理用品是關(guān)鍵，這關(guān)系到口腔護(hù)理用品品牌存亡的大事，找出目標(biāo)消費(fèi)關(guān)心口腔護(hù)理用品的痛點(diǎn)問題，如果你是做口腔護(hù)理用品產(chǎn)品企業(yè)的，多更品牌定位戰(zhàn)略小編建議可以圍繞功效、價(jià)格、功能、安全等方面展開研究，開發(fā)出市場(chǎng)有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場(chǎng)的口腔護(hù)理用品產(chǎn)品。

 

三、要做好品牌差異化定位

口腔護(hù)理用品品牌那么多，如何讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，多更經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于口腔護(hù)理用品品牌是非常重要的，例如舒克的早晚系列牙膏，以早晚分護(hù)對(duì)抗口腔問題定位區(qū)分市面常規(guī)通用牙膏，讓消費(fèi)者覺得舒克牙膏更專業(yè)；對(duì)此，可以發(fā)現(xiàn)每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的亮點(diǎn)，口腔護(hù)理用品企業(yè)品牌定位還可以從人群定位、價(jià)格定位、口味定位、魚類定位、服務(wù)差異化等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識(shí)度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

 

四、要做好品牌企業(yè)背書

多更品牌定位戰(zhàn)略認(rèn)為，對(duì)于做口腔護(hù)理用品的企業(yè)的來說，信任背書一般都會(huì)被忽視，今天多更小編要強(qiáng)調(diào)這一步，這一步的建立也是至關(guān)重要的，是強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的更加信任，促進(jìn)成交的，拉開與競品的距離，口腔護(hù)理用品企業(yè)可以通過曾獲得過的一些技術(shù)大獎(jiǎng)或技術(shù)專利，又或者創(chuàng)始人的經(jīng)歷優(yōu)勢(shì)等建立起品牌的信任，得到更多新的目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也能吸引競品的存量客戶。

 

五、要做好口腔護(hù)理用品的品牌形象設(shè)計(jì)

消費(fèi)者除了關(guān)注口腔護(hù)理用品價(jià)格、功能效果方面外，品牌形象方面的設(shè)計(jì)也是很重要的，所以，多更品牌策劃建議在品牌形象設(shè)計(jì)方面需要找專業(yè)的機(jī)構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本，除了IP原型外企業(yè)還需要規(guī)范出統(tǒng)一品牌色、統(tǒng)一VI識(shí)別系統(tǒng)、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌沒有心理防線，快速讓消費(fèi)者對(duì)品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷。

 

六、要做好口腔護(hù)理用品營銷落地執(zhí)行

做好以上要點(diǎn)后，企業(yè)還需要制定好品牌未來3-5年的營銷規(guī)劃，并有計(jì)劃有步驟的落地執(zhí)行，例如品牌代言人、線上媒體渠道的品牌曝光、達(dá)人種草推薦等品牌營銷方案，提高品牌曝光及信任度，企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，需要通過持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢(shì)口腔護(hù)理用品知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營銷計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的口腔護(hù)理用品品牌長期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

 

其他，就是品牌招商和電商運(yùn)營

想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高品牌知名度，除了做好品牌基礎(chǔ)建設(shè)之外，品牌招商也是必須要做的，這也是多更提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端，另外就是上線電商渠道的運(yùn)營規(guī)劃，明確口腔護(hù)理產(chǎn)品的用戶群體，做好線上電商平臺(tái)入天貓，京東，小紅書等電商平臺(tái)的年度運(yùn)營計(jì)劃，具體的招商模式和電商運(yùn)營策略可來電咨詢我們。

 

 

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