礦泉水飲料產(chǎn)品品牌定位怎么策劃

 

隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，礦泉水已成為日程生活不可缺少的一部分，數(shù)據(jù)顯示2020年中國礦泉水市場規(guī)模達(dá)到了690億元，且在未來仍將以10%左右的增速繼續(xù)增長，可見市場競爭非常激烈，其比較知名的品牌有昆侖山、農(nóng)夫山泉、百歲山、恒大冰泉、怡寶、雀巢優(yōu)活、西藏冰川、屈臣氏、娃哈哈、康師傅、冰露、統(tǒng)一、匯源等，還有很多地方性品牌，其競爭是非常的大，如何才能脫穎而出了，多更建議礦泉水企業(yè)一定要制定好品牌定位策劃，下面多更品牌定位策劃的小編來分享一下具體的操作步驟。

 

一、要做好礦泉水的品類定位

礦泉水作為飲料中的一個(gè)細(xì)分品類，國內(nèi)市面礦泉水又分為天然礦泉水、天然水和純凈水等，多更建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好礦泉水品類的空白賽道，盡可能的圍繞礦泉水的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得礦泉水類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對(duì)品牌帶來的定位價(jià)值。

 

二、要做好礦泉水的產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類，那么如何開發(fā)出符合年輕化消費(fèi)者需求的礦泉水是關(guān)鍵，這關(guān)系到礦泉水品牌存亡的大事，找出目標(biāo)消費(fèi)關(guān)心礦泉水的痛點(diǎn)問題，如果你是做礦泉水產(chǎn)品企業(yè)的，多更品牌定位策劃小編建議可以圍繞天然、營養(yǎng)、無公害、綠色等方面展開研究，開發(fā)出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場的礦泉水產(chǎn)品。

 

三、要做好品牌差異化定位

礦泉水品牌那么多，如何讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，多更經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于礦泉水品牌是非常重要的，礦泉水一般以水源地為自身品牌定位，例如農(nóng)夫山泉是千島湖、丹江口、長白山等，百歲山是惠州的羅浮山，也被稱之為百歲山，還有一些品牌除了獨(dú)特的水源，其水中天然自帶一些特殊礦物質(zhì)，以差異化的成分競爭礦泉水市場，例如五大蓮池地礦泉水“健龍”，據(jù)說還能治療多種疾病，一直被當(dāng)?shù)胤Q為“圣水”，每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的亮點(diǎn)，礦泉水企業(yè)品牌定位還可以從人群定位、價(jià)格定位、口味定位、魚類定位、服務(wù)差異化等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識(shí)度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

 

四、要做好品牌企業(yè)背書

多更品牌策劃戰(zhàn)略認(rèn)為，對(duì)于做礦泉水的企業(yè)的來說，信任背書一般都會(huì)被忽視，今天多更小編要強(qiáng)調(diào)這一步，這一步的建立也是至關(guān)重要的，是強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的更加信任，促進(jìn)成交的，拉開與競品的距離，可以通過水源質(zhì)地、含有其他水源地沒有的一些元素、水源稀有等方面強(qiáng)化消費(fèi)者信任，又或者創(chuàng)始人的經(jīng)歷優(yōu)勢(shì)等建立起品牌的信任，得到更多新的目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也能吸引競品的存量客戶。

 

五、要做好礦泉水的品牌形象設(shè)計(jì)

消費(fèi)者除了關(guān)注礦泉水價(jià)格、成分方面外，品牌形象方面的設(shè)計(jì)也是很重要的，所以，多更建議在品牌形象設(shè)計(jì)方面需要找專業(yè)的機(jī)構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本，除了IP原型外企業(yè)還需要規(guī)范出統(tǒng)一品牌色、統(tǒng)一VI識(shí)別系統(tǒng)、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌沒有心理防線，快速讓消費(fèi)者對(duì)品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷。

 

六、要做好礦泉水營銷落地執(zhí)行

除了做好以上幾點(diǎn)要素之外，礦泉水品牌的營銷落地也是很重要的，再好的產(chǎn)品也需要優(yōu)秀的營銷規(guī)劃，并有計(jì)劃有步驟的落地執(zhí)行，比如品牌明星代言、線上線下渠道品牌曝光、商超合作等相關(guān)品牌活動(dòng)，提高品牌曝光及信任度等；企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢(shì)礦泉水知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營銷計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的礦泉水品牌長期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

 

其他，就是品牌招商和電商運(yùn)營

一個(gè)新的礦泉水品牌如何快速切入市場？品牌招商！這也是多更提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領(lǐng)終端，另外就是線上的電商渠道的鋪墊，例如天貓、京東等電商平臺(tái)，具體的招商模式和電商運(yùn)營策略可來電咨詢我們。

 

 

上海多更品牌設(shè)計(jì)，從品牌視覺管理到品牌全案策劃

多更業(yè)務(wù)：

VI設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)，導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，吉祥物設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，品牌定位，品牌全案策劃，品牌命名，品牌營銷，品牌故事，網(wǎng)站設(shè)計(jì)/建設(shè)/優(yōu)化/推廣，品牌年度管理，文創(chuàng)產(chǎn)品，影視動(dòng)態(tài)制作等。

全國品牌策劃熱線：19512151615

關(guān)鍵詞：礦泉水飲料產(chǎn)品品牌定位，飲料品牌策劃

上一篇：口腔護(hù)理用品品牌策劃怎么做效果好

下一篇：茶葉企業(yè)品牌策劃方案怎么做