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品牌建設(shè)的五個(gè)要素

我們看到中國(guó)80%的企業(yè)最突出的問題都出現(xiàn)在企業(yè)或品牌戰(zhàn)略上，普遍缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，更缺少品牌建設(shè)的一致性方向，品牌傳播與推廣也往往是漫無目的、隨心所欲的，以至于品牌資產(chǎn)更是難以積累，這其中最根本的原因就在于企業(yè)沒有明確的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。那么很多企業(yè)會(huì)問，到底什么是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？品牌戰(zhàn)略規(guī)劃又包括什么呢？

一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是什么？

品牌戰(zhàn)略是建立以塑造強(qiáng)勢(shì)品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，其核心在于建立與眾不同的品牌識(shí)別，為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略，為日后的具體品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)與行為制定"憲法"。對(duì)于企業(yè)來說，品牌戰(zhàn)略更是企業(yè)的最高戰(zhàn)略。

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,企業(yè)品牌戰(zhàn)略,品牌建設(shè)的五個(gè)要素

二、品牌建設(shè)的五個(gè)要素

1.品牌定位——差異化、個(gè)性化

品牌戰(zhàn)略的核心是定位，定位必須是“精準(zhǔn)”而“差異化”的，且在不同的階段，定位方向也會(huì)有所不同。在企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，品牌定位就相當(dāng)于品牌整體發(fā)展的指南針，定位不僅要占領(lǐng)“消費(fèi)者心智”，更重要的是企業(yè)如何想方設(shè)法的創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)個(gè)性，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，思維共鳴。傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略是一種僅僅基于消費(fèi)的品牌植入，是一種中心化戰(zhàn)略，而上海多更的品牌戰(zhàn)略則是基于用戶的品牌個(gè)性私人定制，反而乾坤大挪移，進(jìn)行去中心化策略。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃離不開品牌定位的指引，更是企業(yè)走向差異化、個(gè)性化的決定性因素。

2.提煉品牌的核心價(jià)值——信息梳理

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的首要目標(biāo)就是品牌核心價(jià)值的提煉，對(duì)此，上海多更年輕化戰(zhàn)略專家會(huì)進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競(jìng)爭(zhēng)者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值，一旦核心價(jià)值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)里。

3.品牌模型的建立——齊心協(xié)力

建立品牌模型是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要內(nèi)容。對(duì)于企業(yè)來說，單品戰(zhàn)略往往會(huì)限制企業(yè)的整體發(fā)展，我相信會(huì)有企業(yè)家這樣說：“我們可以專心打造一個(gè)爆品，從而占領(lǐng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位”，這個(gè)想法的可行度也不是沒有，但只要爆品出來之后，市面上就會(huì)出現(xiàn)各種各樣的模仿，稍微一不注意就容易翻車。又或者是在單一產(chǎn)品格局下，營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題。對(duì)企業(yè)而言，即便是品牌戰(zhàn)略中的小決策也會(huì)體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)的每一環(huán)節(jié)中，并以乘數(shù)效應(yīng)加以放大。品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策水平的高低，也會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果。

4.品牌延伸和擴(kuò)張——品牌價(jià)值最大化

品牌在發(fā)展一段的時(shí)間后，會(huì)出現(xiàn)擴(kuò)張和延伸，又或者是轉(zhuǎn)型或升級(jí)等等，都離不開品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的強(qiáng)勢(shì)支撐，品牌的影響力和知名度是企業(yè)的無形資產(chǎn)，而當(dāng)打造品牌延伸時(shí)是可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行有效傳播，從而降低營(yíng)銷成本，使利益最大化。

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,企業(yè)品牌戰(zhàn)略,品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的五大基本要素

5.行業(yè)市場(chǎng)的透析

企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重點(diǎn)就是行業(yè)市場(chǎng)，也就是說企業(yè)在實(shí)際運(yùn)行的過程中，最重要的一個(gè)因素就是市場(chǎng)要素，市場(chǎng)是決定企業(yè)產(chǎn)品能否暢銷的重要條件，也是決定企業(yè)能否進(jìn)步和發(fā)展的重要因素。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是專門幫助企業(yè)在行業(yè)市場(chǎng)中如何更好的讓自己的品牌產(chǎn)品有較高的銷售數(shù)量，從而提升企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益水平。

企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)在不同的發(fā)展階段都應(yīng)充分遵循的一個(gè)必備的市場(chǎng)發(fā)展原則。如果缺失了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃往往會(huì)導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷的勢(shì)力大大減弱，而且它也是保證企業(yè)能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的有效方法。

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