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品牌規(guī)劃和設(shè)計的內(nèi)容是什么？

發(fā)布：多更品牌策劃        時間：2022-08-01        閱讀：1372

品牌規(guī)劃和設(shè)計的內(nèi)容是什么？


品牌規(guī)劃相信很多企業(yè)都會進行，所以你知道品牌規(guī)劃設(shè)計包括什么嗎？


一、企業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展目標(biāo)分析


首先，分析和評價企業(yè)的現(xiàn)狀，判斷品牌是否清晰，意義是否明確，消費者的定位是否正確，消費者對品牌的認知和印象是否符合企業(yè)的初衷，企業(yè)想達到的效果和現(xiàn)狀，并總結(jié)了存在的不足和問題。


二、行業(yè)分析


分析了行業(yè)市場環(huán)境、競爭對手品牌定位、戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略模式。


三、品牌戰(zhàn)略的選擇


分析了其優(yōu)缺點，確定了發(fā)展方向和目標(biāo)。


四、品牌規(guī)劃和設(shè)計


對消費市場進行細分研究，進行市場定位，進行品牌類別定位，品牌結(jié)構(gòu)，對產(chǎn)品廣告進行總結(jié)，總結(jié)品牌形象，確定品牌形象代言人，標(biāo)識，包裝，渠道設(shè)計，終端材料等。


五、品牌管理


制定階段性品牌發(fā)展規(guī)劃，確定階段性目標(biāo)，細分目標(biāo)，具體到企業(yè)產(chǎn)品。理解品牌的戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認識，行為和形象。實施品牌管理，建立符合品牌管理要求的績效評價指標(biāo)，完善激勵約束機制，使品牌管理真正成為一項工作。商標(biāo)審核、宣傳包裝規(guī)范、市場份額、銷售等。


六、品牌推廣和營銷戰(zhàn)略


繼續(xù)提升品牌形象，維護品牌資產(chǎn)。



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