品牌三要素指什么？ 品牌構(gòu)成三要素

1、品牌名稱

命名原則

（1）立足產(chǎn)品特性：該特性為產(chǎn)品實(shí)際具有的，而不能胡編亂造；

（2）區(qū)隔競爭對(duì)手：與眾不同，而非泛泛之名；

（3）轉(zhuǎn)化消費(fèi)購買：好記憶，易理解，夠強(qiáng)大；

品牌名稱的成功影響消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象！一個(gè)好的品牌名稱應(yīng)該簡潔，并且能夠準(zhǔn)確定位產(chǎn)品屬性和優(yōu)勢(shì)！比如聯(lián)想計(jì)算機(jī)，從科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā)，總結(jié)了計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)想象力和創(chuàng)造力，也為自身發(fā)展提供了動(dòng)力和方向！好的名聲是企業(yè)擁有的永久精神財(cái)富，是產(chǎn)品。

例如：農(nóng)夫山泉。

天然水，要立足水的特性：泉；

凸顯天然，區(qū)隔純凈水，礦物質(zhì)水：山泉；

最關(guān)鍵要易理解，好記憶，更要有美好聯(lián)想，吸引消費(fèi)者購買：農(nóng)夫；

2、品牌標(biāo)識(shí)（logo）

logo設(shè)計(jì)方法：公共化形象+個(gè)性化元素

公共化形象，以使消費(fèi)者能夠一眼入目，一見如故；

個(gè)性化元素，以使標(biāo)識(shí)私有化，獨(dú)屬品牌，而且不一樣的公共形象，更有趣，更有記憶點(diǎn)。

比如，中國銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)。

外圓內(nèi)方的銅錢，人人都熟悉，人人都能理解；

“中”字加中間，一眼入目，一見如故，不脛而走。

品牌標(biāo)識(shí)指的是一個(gè)品牌中可以用視覺識(shí)別，用語言描述，但不能直接用語言表述的部分，如品牌符號(hào)、形象、圖案、顏色等。好的品牌標(biāo)識(shí)不僅能加深觀眾對(duì)品牌形象的記憶，還能起到品牌推廣和傳播的重要作用！這也是為什么很多企業(yè)選擇卡通形象作為品牌標(biāo)識(shí)！

3、傳播語（廣告語）

傳播語創(chuàng)作原則：品效合一，靠洞察。

結(jié)合產(chǎn)品特性與消費(fèi)效果體驗(yàn)，一下子就能理解，一下子就能打動(dòng)消費(fèi)者，并嘗試。

比如：KEEP的“自律給我自由”。

立足運(yùn)動(dòng)的自律性品牌特性，綁定消費(fèi)效果體驗(yàn)“自由”的感覺，因?yàn)檎f的內(nèi)容是大家的共識(shí)，而說的方式卻是很新奇，聞所未聞。

也就是，廣告語的創(chuàng)作效果要達(dá)到：既新奇，又認(rèn)同。

情理之中，意料之外。

從定位角度而言：

品牌名稱要與品類名稱相互綁定，占據(jù)品類第一，從而實(shí)現(xiàn)屬類定位；

傳播語要能夠告知并放大品牌價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)價(jià)值定位；

品牌標(biāo)識(shí)要能夠像一個(gè)視覺錘一樣，把定位這個(gè)釘子打入消費(fèi)者心智中。

這些才是完整的品牌內(nèi)容。

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