什么是品牌？與牌子、名牌有什么不同？

我們經(jīng)常談及品牌，說到品牌的重要性，那究竟什么是品牌呢，重要嗎？跟牌子有啥差別呢？品牌一定是名牌嗎？下面，我們來聊聊上面的問題。

什么是品牌

有一百個人就有一百種品牌理解，

“傳統(tǒng)營銷之父”菲利普·科特勒認(rèn)為品牌是與對手區(qū)別開來的符號；

“廣告教皇”大衛(wèi)奧格威認(rèn)為品牌是整體的一種象征；

“定位營銷大師”杰克特勞特則認(rèn)為品牌代表占據(jù)消費(fèi)者心智的一個品類。

雖然理解不同，但都有一個共同點(diǎn)——影響消費(fèi)者購買時的決策，超脫于產(chǎn)品本身外的一種附加感受。

消費(fèi)者在購買商品時，希望購買的商品不僅能夠帶來功能性上的需求，也能夠帶來心理性需求。且隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高，對購物時心理層面的需求和欲望也會隨之增長。品牌就是滿足消費(fèi)者心理價值的所在，給消費(fèi)者帶去購買和使用的感受差異，提高品牌獲取利潤的能力。

牌子、品牌、名牌三者有啥不同

我們前往一些批發(fā)商城挑選衣服時，在衣服上的吊牌寫著各種各樣、從未聽過的牌子名稱，以及衣服基本信息。我們就會將這些市場上不為人知、沒有現(xiàn)代營銷觀念的“品牌”稱為牌子，牌子可能就是個普通吊牌，甚至沒有去工商局注冊商標(biāo)，沒有辨識度和抗風(fēng)險能力。

當(dāng)牌子注冊了商標(biāo)，通過一系列的營銷手段將自身產(chǎn)品或服務(wù)與其它競爭者區(qū)分，建立起一個品牌的心理價值，為企業(yè)帶來溢價、產(chǎn)生附加值的一種無形資產(chǎn)時，牌子也就成為品牌。品牌具備知名度、美譽(yù)度和忠誠度三個條件才算是品牌。如今的三鹿奶粉，有一定的知名度，去沒有美譽(yù)度和忠誠度，它因此并不算是品牌。

名牌，當(dāng)品牌公信度和傳播力都相當(dāng)大，在產(chǎn)品類別中長期具有較高市場占有率的品牌，即出名的品牌。能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來無與倫比的心理價值，在市場上可以一定程度地影響消費(fèi)者的理念和購買行為。

從牌子到品牌，再到名牌，是一門系統(tǒng)學(xué)，是企業(yè)經(jīng)營過程的一個目標(biāo)，是品牌建設(shè)不可缺的一道課題。社會信息復(fù)雜，也需要品牌，更需要名牌。

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