新品牌可如何做好內(nèi)容營銷和品牌設(shè)計(jì)

 

現(xiàn)大眾不再只重視產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值，而更注重品牌背后更人性化東西，消費(fèi)者更愿為能夠引發(fā)共鳴產(chǎn)品買單。如果能與消費(fèi)者聯(lián)系更緊密，通過相同愛好、價(jià)值觀、理念、個性等，重視情感輸出，突出品牌與消費(fèi)者共性部分，更容易產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

 

在物質(zhì)充分滿足當(dāng)下，大家注意力越來越多地從功能價(jià)值、理性價(jià)值轉(zhuǎn)移到感性價(jià)值與精神訴求，品牌不應(yīng)像過去把客戶僅視為交易對象，而應(yīng)把他們視作擁有獨(dú)立思想與靈魂的完整個體。新品牌更應(yīng)關(guān)注到受眾精神訴求，在產(chǎn)出觸動消費(fèi)者內(nèi)心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

 

無論什么時代，樂于公益慈善，能為社會創(chuàng)造價(jià)值的人或品牌都格外能獲得好感。新品牌也可考慮更具社會責(zé)任感的公益內(nèi)容跟行動發(fā)起，當(dāng)然，前提還是得品牌本身真正關(guān)注，而不是單純博噱頭。

 

新品牌通過創(chuàng)造有效互動場景，打破信息單向傳遞局限，讓消費(fèi)者以互動式體驗(yàn)參與到內(nèi)容生產(chǎn)過程中，成為內(nèi)容一部分并主動分享，在過程中品牌也會加深在消費(fèi)者心中的形象認(rèn)知。

 

熱點(diǎn)營銷、借勢營銷已成為眾多品牌常規(guī)營銷手段，每個熱點(diǎn)事件都會引發(fā)一場社媒全面狂歡，但盲目跟風(fēng)不僅不會吸引更多關(guān)注，還會使消費(fèi)者變得麻木，因此新品牌在熱點(diǎn)本身事件基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌獨(dú)有二次演繹和衍生。創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容觀點(diǎn)依然最重要。

 

人是社會性動物，從眾心理是都存在的，人們會基于對他人行為判斷事物好壞然后再效仿。新品牌面對的客戶群是有共性的群體，品牌在內(nèi)容營銷中偶爾要給自己貼標(biāo)簽，利用人們尋找身份和標(biāo)簽行為來被認(rèn)識進(jìn)而關(guān)注。

 

人們會對稀有東西懷著本能占有欲，新品牌在內(nèi)容營銷中提高產(chǎn)品獲得難度，工藝，渠道，面料等，讓消費(fèi)者對其充滿期待。當(dāng)然消費(fèi)稀缺效應(yīng)也需有高品質(zhì)產(chǎn)品或交付才能獲更加有效轉(zhuǎn)化。

 

節(jié)奏快，信息雜，直白有趣內(nèi)容往往更吸睛，太復(fù)雜抽象內(nèi)容往往會被過濾掉。新品牌需善于創(chuàng)造更有趣新鮮內(nèi)容，直白不代表庸俗平庸，只不過用受眾更容易理解跟接受語言，也更容易加深記憶，深化品牌認(rèn)知和聯(lián)想。

 

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