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企業(yè)品牌使命宣言怎么寫？

如何撰寫品牌使命宣言（并用它來指導(dǎo)您的業(yè)務(wù)）

品牌使命怎么寫

使命宣言是對您的企業(yè)有用的長期指南。那品牌使命怎么寫呢？以下是如何編寫有助于您完成任務(wù)的方法。

-你為什么做生意？

-你為客戶提供什么價(jià)值？

-您如何以一種與產(chǎn)品/服務(wù)建立聯(lián)系的方式幫助人們，從而產(chǎn)生交易和可交付成果？

-你如何讓世界變得更美好？換句話說，你的使命是什么？

回答這些問題是一個簡明的陳述，你有你的使命陳述的基礎(chǔ)。

你的使命宣言就像一架飛機(jī)的航向——它是你前進(jìn)的總體方向。許多其他事情可能會影響旅行，但您會繼續(xù)前往目的地。

有用的使命宣言闡明了您的業(yè)務(wù)目的，因?yàn)樗c您為客戶提供的價(jià)值相關(guān)。有效的使命宣言超越了您的產(chǎn)品本身。

讓我們用一個例子來探討一下。想象一下，如果您出售此產(chǎn)品，您會寫下這樣的使命宣言：

現(xiàn)在，請考慮您的使命陳述在將來也必須是真實(shí)的，因此它必須適用于該產(chǎn)品：

你會怎么寫？

起初，您可能認(rèn)為自己會寫一些關(guān)于如何建造最高質(zhì)量、最安全的梯子的文章。但這對于使命陳述來說過于特定于功能。相反，請嘗試：

“我們制造的產(chǎn)品可以幫助人們安全地接觸物體并在高處工作。有了我們的產(chǎn)品，沒有什么是遙不可及的?！?/p>

這里的要點(diǎn)是，使命宣言并不是真正關(guān)于產(chǎn)品本身。如果您的聲明不再有效，因?yàn)槟漠a(chǎn)品發(fā)生了變化或您創(chuàng)建了新的營銷活動，那么您不是在談?wù)撃氖姑?/p>

為什么使命陳述有用

大多數(shù)小型企業(yè)確實(shí)沒有正式的書面使命宣言。

許多小企業(yè)也在努力制定營銷策略或獨(dú)特的價(jià)值主張，這也是事實(shí)。他們隨機(jī)使用策略來達(dá)到他們的觀眾。

這并不是說創(chuàng)建使命宣言將完全解決該問題，但它會有所幫助。

使命宣言為您的商業(yè)之旅指明了方向。它在最高級別定義了您希望為人們解決的問題。

以下是一家創(chuàng)建互動健身計(jì)劃的公司的使命宣言示例：

“我們的目標(biāo)是將互動健身計(jì)劃與高科技設(shè)備相結(jié)合，讓健康變得更加愉快?！?/p>

這家公司不斷創(chuàng)造新的、創(chuàng)新的產(chǎn)品。他們尋找新的目標(biāo)受眾。他們的營銷和廣告會根據(jù)需要適應(yīng)這些變化。

但他們的基本使命保持不變。

當(dāng)您將使命陳述用作消息傳遞的主題時，使命陳述最有用。您的使命為您提供了一個焦點(diǎn)。如果您開始偏離方向，請使用您的使命宣言來糾正您的航向。

撰寫品牌使命宣言的重要提示

當(dāng)您編寫公司使命宣言時，請記住這些提示。

#1. 建立價(jià)值聯(lián)系

使命宣言是高層次的，但它也必須與您提供的基本價(jià)值相聯(lián)系。在您的陳述中具體說明該價(jià)值（例如能夠處理遙不可及的事情或使用高科技設(shè)備使健身變得有趣和愉快）。

#2. 不要含糊其辭

這確實(shí)與＃1有關(guān)。大多數(shù)公司在使命陳述中犯的最大錯誤是過于含糊。

例如，如果您的使命只是“改善人們的生活”或“幫助他們?nèi)〉贸晒Α?，那?shí)際上并沒有多大用處。你打算怎么做？建立價(jià)值聯(lián)系。

此外，避免在您的使命宣言中談?wù)撃摹凹で椤?。?dāng)然，您對自己的工作充滿熱情，這種感覺是您使命的重要組成部分。

但它太主觀而沒有用。這也是陳詞濫調(diào)。似乎每個來到我們這里的新手業(yè)務(wù)人員都想談?wù)撍麄儗ぷ鞯臒崆椤?/p>

當(dāng)談到您對幫助他人的熱情時，請不要說出來。這種熱情會給你尋求幫助的人帶來什么？這就是你的使命宣言的內(nèi)容。

#3. 讓您的使命宣言指導(dǎo)您

在內(nèi)部使用您的使命宣言來指導(dǎo)目標(biāo)和策略。當(dāng)您創(chuàng)建新的營銷活動或廣告時，請確保它們與您的使命保持一致。這將幫助您保持針對性和凝聚力。

您的企業(yè)正在漫長的旅程中。你是飛行員。使用您的使命宣言作為航向指標(biāo)以保持正確。

這就是您到達(dá)目的地的方式——并最終完成您的使命。

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