上海vi設(shè)計(jì)師常用的包裝設(shè)計(jì)策略

 

零售市場(chǎng)就像一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，如何瞬間抓住購(gòu)物者的眼球是各品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要策略之一。今天包兄要跟大家分享幾個(gè)包裝設(shè)計(jì)策略。

 

1.包裝所帶來的的視覺轟擊會(huì)使普通購(gòu)物者在被相鄰產(chǎn)品誘惑之前，給您的產(chǎn)品兩秒鐘的注意力。在這么短的時(shí)間內(nèi)，如何提供您的產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和告知購(gòu)物者“為什么要購(gòu)買”至關(guān)重要。

 

為了實(shí)現(xiàn)這一近乎不可能完成的任務(wù)，包裝設(shè)計(jì)師通常必須與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通力合作。在包裝設(shè)計(jì)師獲取內(nèi)容時(shí)，他們必須立即默認(rèn)單個(gè)數(shù)字中的字體大小，以謀求每個(gè)細(xì)節(jié)對(duì)可用空間貢獻(xiàn)的最大化。有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該建議團(tuán)隊(duì)中的多產(chǎn)作者采用零售產(chǎn)品包裝的“少即是多”方法。

 

這種方法的本質(zhì)是兩個(gè)規(guī)則：

如果購(gòu)物者可以在兩秒鐘內(nèi)完全吸收所有重要的視覺圖像和文本內(nèi)容，他們潛意識(shí)的認(rèn)為完全理解產(chǎn)品所能提供的價(jià)值，并欣賞其簡(jiǎn)單性。

 

如果購(gòu)物者必須花費(fèi)更多的時(shí)間了解產(chǎn)品，那么他們會(huì)立即被判斷這是耗時(shí)的，你的產(chǎn)品很有可能會(huì)被拋到一邊。

 

2.可觸摸

 

對(duì)客戶來說，產(chǎn)品包裝是一件麻煩事。沒有包裝，購(gòu)物者能夠在購(gòu)買之前完全接觸，嗅到，品嘗和測(cè)試產(chǎn)品。

 

通過切割區(qū)域和清晰的窗口，讓消費(fèi)者直接接觸產(chǎn)品，可以增加銷售量。

 

這種包裝策略消除了顧客對(duì)未知的恐懼：產(chǎn)品是什么樣的？感覺怎么樣？是顏色真的是我在包裝上看到的顏色嗎？如果客戶可以在購(gòu)買前體驗(yàn)產(chǎn)品，那么所有這些恐懼都會(huì)被消除。所以傳達(dá)產(chǎn)品的味覺，觸覺，質(zhì)感，材料和功能體驗(yàn)是指導(dǎo)客戶互動(dòng)的有效途徑。

 

3.獨(dú)具一格

 

在零售貨架上，當(dāng)購(gòu)物者考慮一類產(chǎn)品，他們的眼睛迅速掃描貨架，通過視覺、感官風(fēng)暴對(duì)大量的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估。

 

但其實(shí)購(gòu)物者的潛意識(shí)只是在尋找兩種產(chǎn)品：

 

? 他們所熟悉的產(chǎn)品。

 

? 在眾多同類產(chǎn)品中，獨(dú)具一格的產(chǎn)品。

 

對(duì)于重復(fù)購(gòu)買的購(gòu)物者而言，他們將重點(diǎn)放在他們所認(rèn)可的產(chǎn)品上，他們認(rèn)可之前的選擇，并想再次購(gòu)買。然而，潛意識(shí)里總渴望嘗試新的產(chǎn)品。這就是包裝設(shè)計(jì)師的需要緊緊攥在手里機(jī)會(huì)——用獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格抓住顧客的注意力。

 

然而，設(shè)計(jì)師經(jīng)常被困在“隨大流”的心態(tài)中，想成為一個(gè)追隨者，而不是大膽地作為領(lǐng)導(dǎo)者走引領(lǐng)行業(yè)潮流.。舉個(gè)例子，如果其他3個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都使用藍(lán)色作為主要包裝的顏色，有些設(shè)計(jì)師會(huì)認(rèn)為也應(yīng)該如此。

 

 

所以，你是敢于嘗試更換風(fēng)格，獨(dú)樹一幟的革新派，還是不敢隨意變通的保守派呢？

 

 

4.外觀需有針對(duì)性的吸引顧客的眼球

 

我們都可以在夜總會(huì)或酒吧里參加派對(duì).。這就像個(gè)人關(guān)系版的零售貨架。男人和女人聚集在一起，目的是評(píng)估對(duì)方的視覺外觀，身體語言等微妙的線索，最終找到一個(gè)最佳速配。

 

產(chǎn)品外包裝是顧客了解產(chǎn)品最直接的方式之一，所以包裝設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。

 

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