品牌視覺形象設(shè)計(jì)對品牌識別的作用

縱觀現(xiàn)在有知名度的品牌，他們都有一個(gè)公認(rèn)的識別度，不僅是形象、文化或者是外包裝，更重要的是他們所傳達(dá)的價(jià)值、產(chǎn)品期望值、整體性和目標(biāo)受眾。

品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象是依托于品牌自己的品格而來的獨(dú)特的不同于競爭品牌的形象。品牌形象設(shè)計(jì)作為品牌識別的外在視覺識別，是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。最能和消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系的并不是產(chǎn)品，而是形象視覺設(shè)計(jì)，有些品牌你可能不使用，但卻避免不了接觸并看到它，視覺設(shè)計(jì)的好好壞直接影響到的是整個(gè)品牌的形象。

品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)雖然是流于表像的，但是在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須結(jié)合品牌內(nèi)在的核心精神價(jià)值，對品牌內(nèi)在精神做外部形象延伸。透過具體的、可行的視覺載體傳達(dá)品牌的理念、目標(biāo)與價(jià)值觀，展示品牌的獨(dú)特個(gè)性，提高品牌的知名度和認(rèn)同感。

視覺形象必須是作為品牌的獨(dú)特的視覺識別，一方面容易與競爭者區(qū)分開來，引發(fā)消費(fèi)者的注意；另一方面有利于保護(hù)品牌不受復(fù)制和仿冒等侵權(quán)行為的損害。

品牌形象設(shè)計(jì)

有些品牌在品牌發(fā)展的過程中可能會面臨品牌優(yōu)化，優(yōu)化的過程中可能會面臨對商標(biāo)及包裝等一系列 VI識別系統(tǒng)的修改和更新，以適應(yīng)不斷變化的時(shí)消費(fèi)趨勢和流行。但品牌最核心的格調(diào)與風(fēng)格還是必須要保留的。這種變化保持著一種漸進(jìn)的尺度，即革新的同時(shí)審慎的保留先前積累的品牌資產(chǎn)可，使視覺識別系統(tǒng)的演變路徑呈現(xiàn)出優(yōu)美的過渡，沒有斷裂和跳躍。

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