發(fā)布:多更品牌策劃 時間:2022-08-12 閱讀:1443
VI品牌視覺設(shè)計的流程和原則
VI是什么?
VI(visual identity)視覺識別,是CIS(corporate identity system)企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的一部分,CI系統(tǒng)主要由MI(mind identity)理念識別、BI(behavior identity)行為識別和VI(visual identity)視覺識別組成。
MI主要是負責整理和歸納出企業(yè)價值準則和文化觀念,也就是價值觀類的問題,它決定了企業(yè)的經(jīng)營方向、思想和戰(zhàn)略目標。它對內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動、制度和管理,對外影響企業(yè)的視覺形象、公關(guān)以及廣告等。BI設(shè)計理念識別的行為表現(xiàn),也就是企業(yè)的經(jīng)營行為、員工和管理層的決策行為。它對內(nèi)組織企業(yè)管理和教育,對外影響公共關(guān)系、文化活動等。
VI則是建于MI與BI之下的一個表現(xiàn)形式,它是企業(yè)理念識別的視覺化,是以標準圖形、標準字體、標準色彩為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系,將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號,通過企業(yè)形象廣告、標識、商標、品牌、產(chǎn)品包裝、內(nèi)部環(huán)境等視覺方式向大眾傳達企業(yè)理念。企業(yè)品牌VI可以快速地助推品牌成長,直接有效地積累品牌資產(chǎn)。
VI品牌視覺設(shè)計的定位原則
我們在做VI之前,一定會先對企業(yè)進行調(diào)研,尋找出企業(yè)在不同領(lǐng)域、不同文化、不同產(chǎn)業(yè)、不同品類或是服務(wù)之間的共同性和差異性,發(fā)現(xiàn)其與眾不同的經(jīng)營特色和吸引眼球的個性化特征,以企業(yè)理念為指導,以企業(yè)文化為支撐,結(jié)合現(xiàn)代的審美取向,提取關(guān)鍵詞,找到設(shè)計的切入點,所以說視覺識別并不是一個logo、一張圖,或者和一句slogan,它是在確定企業(yè)的基本調(diào)性和整體風格。
一般情況下我們會遵循幾個創(chuàng)意原則 :
1、風格統(tǒng)一,VI視覺的表現(xiàn)出一致性,能給人以美好的直觀感受。
2、簡約原則,VI設(shè)計時遵循簡單便于記憶的圖形,能夠更好的帶來傳播效果,比如使用圓形、方形、三角形等這些從幼兒時期就充斥在人們腦海里的圖形。
3、符合美學規(guī)律,包括但不限于變化與統(tǒng)一、對稱與平衡、節(jié)奏與韻律、調(diào)和與對比、比例與尺度以及色彩的聯(lián)想,抽象的情感等,VI視覺美就是和諧有序、對比鮮明。
4、實用性原則,考慮到企業(yè)的現(xiàn)狀及面對的群體,以目標用戶作為調(diào)研樣本進行參考,作出符合企業(yè)營銷行為的設(shè)計。
VI品牌視覺設(shè)計流程
1、調(diào)研階段
這個階段我們會通過與創(chuàng)始人的對話,了解企業(yè)品牌的定位、文化與價值觀,以及目標用戶的審美偏好、市場與競品等,進行比較和分析,明確VI的整體方向、目標、設(shè)計要點和應(yīng)用內(nèi)容。
2、設(shè)計提案階段
VI的基本要素和應(yīng)用要素設(shè)計,這一階段我們會將調(diào)研結(jié)果進行視覺化,將標準圖形、字體和色彩組織起來構(gòu)成視覺系統(tǒng)核心,表述設(shè)計理念,進行草圖繪制,并挑選出最有代表性的方案進行整合優(yōu)化,給出最終提案稿。
3、反饋與修正階段
在完成了基本的設(shè)計方案后,需要對企業(yè)、外部關(guān)系者,以及設(shè)計師團隊等相關(guān)人士進行提案測試、意見反饋和優(yōu)化修正,最終將方案定性,進行精致化作業(yè),形成VIS企業(yè)視覺識別系統(tǒng)手冊。
VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計內(nèi)容
企業(yè)品牌VI視覺設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分,其中基礎(chǔ)部分包括企業(yè)的品牌名稱、標志圖形LOGO符號、標準字體、標準色彩、輔助象征圖形、IP形象、印刷字體、標語口號和基本視覺要素編排模式與禁用組合規(guī)則等設(shè)計,從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素,是企業(yè)品牌視覺形象的核心部分。
1、品牌名稱設(shè)計
2、標志圖形設(shè)計
3、標準字體設(shè)計
4、標準色彩設(shè)計
5、輔助圖形設(shè)計
7、印刷字體設(shè)計
8、標語口號設(shè)計
9、編排模式與禁用組合規(guī)則設(shè)計
VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計內(nèi)容
當企業(yè)VI視覺識別最基本的要素被確定后,就需要進行這些要素的精細化作業(yè),開發(fā)各種具體項目的品牌形象傳播應(yīng)用設(shè)計規(guī)范,一般包括辦公事務(wù)用品、建筑環(huán)境標識、公司交通工具、辦公服裝、媒體廣告、產(chǎn)品包裝、公關(guān)禮品、會展展示和印刷出版物的設(shè)計規(guī)范等。
1、辦公用品
2、辦公環(huán)境
3、產(chǎn)品包裝
4、外部宣傳
5、公關(guān)禮品
6、APP應(yīng)用
一般情況下,基本要素設(shè)計是企業(yè)標準設(shè)計內(nèi)容,而應(yīng)用部分可根據(jù)企業(yè)的實際市場活動的需求選擇設(shè)計,上面只展示了VI部分設(shè)計內(nèi)容。
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