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企業(yè)吉祥物IP打造的方法

IP打造和品牌的打造存在一定的相似之處，都需要一個(gè)強(qiáng)大而且獨(dú)特的定位。有了這種獨(dú)特定位，IP打造才能占據(jù)用戶(hù)心智，從而才能長(zhǎng)期發(fā)展，到最后成為一個(gè)超能IP。上海多更品牌定位經(jīng)過(guò)多年的IP打造經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了IP定位的四個(gè)核心要素，接下來(lái)給大家分享一下：

企業(yè)吉祥物IP打造的方法

一、IP打造情感定位

因?yàn)榍楦惺欠謱哟蔚?，所以ip的情感定位也有層次，IP是可以分為淺層次IP和深層次IP，越往深里走，能量越強(qiáng)大和持久，而且越不受時(shí)代喧囂的干擾。情感從情緒——情感——潛意識(shí)——無(wú)意識(shí)——情結(jié)，越深層次越有持久力，不是說(shuō)越多關(guān)注、越多話(huà)題就是強(qiáng)大IP，真正深層次的強(qiáng)大IP，是不需要話(huà)題性、不需要太多熱度都能自然存在而強(qiáng)大的。

二、IP打造故事原型

原型化故事比社會(huì)化故事更能產(chǎn)生強(qiáng)大的力量，能跨越民族、國(guó)家、文化的壁壘，成為具有超能的、強(qiáng)大的IP。

原型化故事是故事定位在基本人性點(diǎn)上，而且表達(dá)人性最基本的成長(zhǎng)、安全感、幫助、性、暗黑、萌賤等部分。

比如說(shuō)，鬼吹燈的故事原型，就是奪寶，但這種奪寶背后的母主題欠缺更人性底層的設(shè)計(jì)，缺少人性的成長(zhǎng)和自我實(shí)現(xiàn)，過(guò)于功利化、社會(huì)化。

海賊王也是尋寶，但后面有青少年成長(zhǎng)和完善的人性母命題，所以IP的力量就會(huì)強(qiáng)大的多，更容易全球化。

機(jī)器貓對(duì)應(yīng)的人性尋求仙女和幫助的母命題，哆啦A夢(mèng)就是一個(gè)代表幫你實(shí)現(xiàn)童年任何需求和夢(mèng)想的符號(hào)。所以是非常強(qiáng)大、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的超能力IP。

三、IP打造角色定位

IP角色定位是指故事的核心角色，能否定位到人性情感層級(jí)中，從而實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵的IP定位，而不是普通的故事角色設(shè)計(jì)。

角色如何定位于情感層級(jí)很重要，但卻特別容易被忽略。忽略了，就容易造成IP的情感力量不足，打動(dòng)力不夠。因?yàn)閮?nèi)容最終修成IP正果的，往往不是內(nèi)容本身，而是內(nèi)容中的角色成為超能大IP。比如《大雄和哆啦A夢(mèng)》的動(dòng)漫故事，最終形成超能大IP的是哆啦A夢(mèng)這個(gè)角色；又比如《星球大戰(zhàn)》系列電影，最終形成超能大IP的，是代表人性陰影的黑武士、暴風(fēng)兵、和整套JEDI武士化角色系統(tǒng)。

四、IP打造符號(hào)原型

強(qiáng)大IP最終在各個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)的是符號(hào)，所以如果在起初孵化IP時(shí)，不注重符號(hào)性，會(huì)造成非常麻煩的后續(xù)發(fā)展問(wèn)題。

符號(hào)原型，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是兩點(diǎn)：獨(dú)特辨識(shí)度，和簡(jiǎn)潔可延展性。

經(jīng)常出現(xiàn)一些內(nèi)容，本身挺不錯(cuò)，挺受歡迎的，但是卻和一大批同類(lèi)作品，角色的形象、風(fēng)格非常相似。這就是IP的符號(hào)獨(dú)特辨識(shí)度太弱，是很難實(shí)現(xiàn)跨越次元壁或內(nèi)容壁的大發(fā)展的。

只有核心讀者能辨識(shí)的不是強(qiáng)大的符號(hào)，能讓路人也能辨識(shí)的才是。

偉大的IP一定同時(shí)是超級(jí)符號(hào)，所以必須要有自己獨(dú)特的符號(hào)辨識(shí)度，如果沒(méi)有，就等于是沒(méi)有自己獨(dú)特的文化，只是從眾者，不是大IP。

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