&

香奈兒的品牌故事

1883年，嘉柏麗爾?香奈兒（Gabrielle Chanel）出生在法國。二十二歲那年，她咖啡廳當歌手，并以“Coco”為藝名，從此被稱為Coco Chanel。1910年，Coco在巴黎以一家小小的女裝帽店為起點，憑借著非凡的時尚嗅覺與天賦，這家帽子店得到時下眾人的喜愛，于是又Coco把店搬到了氣質(zhì)更時尚的RueCambon（香奈兒總部）。1914年，Coco開設(shè)了兩家時裝店，此后，一個龐大的品牌Chanel正式誕生。

要知道，在那個時代女性只會穿裙子，而具有創(chuàng)新和批判精神的Coco從男裝取得靈感，一改當年女裝過份艷麗的風(fēng)格，設(shè)計出女裝褲子，將服裝設(shè)計從男性觀點為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺。1926年，Coco第一次發(fā)布了她的小黑裙，卸去了戰(zhàn)前的大帽、窄裙擺和極致的裝飾，長至膝蓋，帶著幾分帥氣的纖細，只用珍珠、胸針、胸花、腰帶等為小配飾，是一種簡約大方的極致體現(xiàn)。1971年，Coco Chanel去世，她一生未婚，她一直在追求這那個自由且時尚的國度。1983年卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）擔任Chanel的總設(shè)計師，又將Chanel的時裝推向了另一個高峰。老佛爺繼承了香奈兒女士的簡約、奢華，完美提煉了其優(yōu)雅精髓，又適當?shù)丶尤肓艘恍┬略?，比如運動、搖滾元素，引領(lǐng)時尚潮流。同時，還將香奈兒的高級定制發(fā)揚光大，將其引領(lǐng)上一條摩登典雅的康莊大道。他用適當?shù)目鋸堉厮芰讼隳蝺?，雙C 的logo、山茶花、斜紋軟呢，他把香奈兒的這些傳統(tǒng)元素變成了時尚的標志。

2019年老佛爺去世，Virginie Viard接手Chanel香奈兒品牌的新時代又將啟航。

一個歷史悠久品牌的延續(xù)與發(fā)揚光大，是每位接任者不斷努力的結(jié)果，每一位接任者的故事都是品牌故事的重要組成部分。經(jīng)歷數(shù)代人的不懈努力，這個強大的品牌還將繼續(xù)延續(xù)下去，“香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨特風(fēng)格”。香奈兒品牌是一個極具個人風(fēng)格的品牌，帶有鮮明的個人色彩。它有自由、任意和輕松的設(shè)計心態(tài)，也有既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精致。在多變的造型線和偏愛的色彩風(fēng)中始終保持不變的是“香奈爾”的純正風(fēng)范。

香奈兒品牌故事

香奈兒成立于1910年的法國品牌，至今還在從它的創(chuàng)始人加布里?！は隳蝺号可砩汐@取源源不斷的靈感和力量。盡管香奈兒女士已經(jīng)離世50余年，但在每一件香奈兒的商品上都可以見到她的影子——那種大膽、不屈、理性的精神，以及讓女人可以擺脫繁冗、輕裝上陣的初衷，如今還鮮明地保留著，令新世紀的人們著迷。這也不禁讓人好奇，這位創(chuàng)始人究竟是一個怎樣的人，能夠創(chuàng)立如此偉大的品牌。

加布里埃·香奈兒的人生確實可以用“傳奇”二字形容。她出生于1883年的法國，出生并不高貴——父親是個小商販，品行很差；母親則是個可憐的婦人，她在未婚狀態(tài)下生下了香奈兒。由于家里的條件一直困苦，父母之間常常發(fā)生爭執(zhí)和打罵，這種相處模式給小小的香奈兒造成了不可治愈的心理傷害。她從那個時候開始意識到：男人是不可靠的，女人若依附男人生活，就會變得可悲。

隨著父母相繼離開，香奈兒進了修女學(xué)校，在這里她學(xué)會了縫紉。為了自立，她努力地學(xué)習(xí)縫補技巧，但與此同時她心里也十分清楚：即使技術(shù)再精湛，單純做個縫補女工是無法改變?nèi)松?。她渴望成功，渴望離開原來不堪的處境。

成年后，香奈兒化名為Coco找了一份咖啡廳駐唱的工作，在這期間，她成了兩名成功人士的情婦。這兩個男人讓香奈兒接觸到了上流社會，既開拓了她的眼界，也提升了她的品味。你可能會說，她不是不信任男人嗎，怎么還靠男人上位？但“寄生”和“互惠”是兩回事。在一日一日的積累和學(xué)習(xí)中，也承蒙情人的幫助，香奈兒在巴黎擁有了一家屬于自己的女帽店——這是她的第一家店，也是她走向獨立的第一步。

隨著女帽店大獲成功，香奈兒繼續(xù)擴張自己的時尚版圖，又開了一家家高級定制女裝店，這些服裝同樣大受好評。香奈兒在法國一時間聲名遠揚。她的設(shè)計之所以受到推崇，在于她敢于摒棄傳統(tǒng)繁復(fù)的女士束胸紗裙，將女裝、女性飾品做得如同男裝一樣輕便簡潔、舒適優(yōu)雅。能做出這樣的設(shè)計，正是因為她打從心里認為：女人和男人一樣，可以大有作為。

有了成功的事業(yè)，香奈兒終于可以把自己的命運掌握在自己手中。她離開了原先的情人，開始平等地戀愛。她與各行各業(yè)、各個階層的男人都約會過，其中包括身無分文的文藝者和地位崇高的高級軍官。在每一任男友身上，她都可以找到新的靈感，并將這些想法完美地融合在衣服中。諸如花呢布料、幾何圖案、山茶花等元素極大地豐富了香奈兒品牌的設(shè)計風(fēng)格，女士運動服、西裝、小黑裙這些創(chuàng)新設(shè)計更是受到女性消費者的熱捧。盡管設(shè)計品類不斷增加，但所有香奈兒產(chǎn)品都遵從一個不變的宗旨，那就是要做到優(yōu)雅、精致且簡約。

不過值得一提的是，可能是因為童年的陰影，香奈兒女士一生只戀愛、不結(jié)婚。她在生命最終時刻仍舊一個人過，最后于酒店專屬客房中死去，這個結(jié)局令人唏噓不已。

如今，香奈兒每次新品發(fā)布會一召開，就會引起極大的轟動和討論。設(shè)計是一門藝術(shù)，人們在欣賞漂亮衣服的同時，也會想到香奈兒女士，那個通過不屈奮斗最終站上頂峰的女人——她不但幫助女性輕裝上陣、追逐自己的人生，也用自己的人生故事為女性樹立標桿。正如香奈兒女士本人所希望的那樣，她的傳奇常留在世人心中，永遠鮮明如新。

上海多更品牌營銷全案服務(wù)

從品牌視覺設(shè)計到品牌營銷全案戰(zhàn)略落地

多更企業(yè)的品牌視覺管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌服務(wù)、品牌設(shè)計（vi設(shè)計，logo設(shè)計，畫冊設(shè)計，包裝設(shè)計，空間設(shè)計，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，網(wǎng)站設(shè)計等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場推廣，品牌年度管理

團隊一對一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

香奈兒的品牌故事