露營(yíng)裝備產(chǎn)品如果做好品牌定位

 

露營(yíng)裝備品牌我們熟悉的有很多，比如有駱駝、原始人、南極人、探險(xiǎn)者、北極狼、黑鹿、挪客等，但為何你偏偏鐘愛于某一個(gè)品牌，這就與露營(yíng)品牌的定位脫不了關(guān)系。成熟的露營(yíng)裝備品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣初期，就通過(guò)產(chǎn)品定位在目標(biāo)人群心目中建立起了良好的品牌形象，為目標(biāo)人群選擇自己露營(yíng)裝備品牌構(gòu)建了某種必買購(gòu)買理由。

 

露營(yíng)裝備產(chǎn)品如果做好品牌定位

 

一、露營(yíng)裝備戰(zhàn)略定位問題

多更品牌定位戰(zhàn)略小編常說(shuō)，產(chǎn)品是“1”、營(yíng)銷是“0”，如果要想銷量10000萬(wàn)，那產(chǎn)品戰(zhàn)略的定位就是那個(gè)“1”，不然后面的工作全都白費(fèi)力氣。

 

1.企業(yè)戰(zhàn)略層次

企業(yè)戰(zhàn)略定位解決的問題是你的企業(yè)的應(yīng)該圍繞著什么差異化概念來(lái)進(jìn)行整合、配稱、經(jīng)營(yíng)。

 

2.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略層次

競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位解決的問題是，根據(jù)自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在顧客心中的位置，結(jié)合實(shí)力，決定選擇哪種戰(zhàn)略方法進(jìn)行攻防。

 

3.營(yíng)銷戰(zhàn)略層次

營(yíng)銷戰(zhàn)略定位解決的問題是如何更有效地把品牌定位信息植入顧客心智，實(shí)現(xiàn)品牌與顧客之間的溝通，其方法就是關(guān)聯(lián)龍頭品牌或找到一個(gè)心智中的空位，然后緊跟著用廣告去填補(bǔ)它。

 

二、露營(yíng)裝備產(chǎn)品定位=滿足消費(fèi)者需求的三大點(diǎn)

 

1.找到顧客未被滿足的痛點(diǎn)

露營(yíng)裝備品牌產(chǎn)品的定位不應(yīng)該是產(chǎn)品本身，而應(yīng)該從消費(fèi)者的使用場(chǎng)景開始。 首先，找到您想要服務(wù)的目標(biāo)用戶，然后在該目標(biāo)人群不滿意的居多問題中，（如露營(yíng)帳篷攜帶的便捷性、使用年限、骨架用材、面料環(huán)保、體積大小、打開和收納的難以程度、通風(fēng)率、防嗮指數(shù)、防風(fēng)級(jí)別、防蚊、是否專業(yè)和非專業(yè)級(jí)別等等）找到自己能夠提供的內(nèi)容。

 

2.找到競(jìng)品未被發(fā)展的痛點(diǎn)

依據(jù)企業(yè)發(fā)展的總戰(zhàn)略，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候，結(jié)合競(jìng)品當(dāng)下的產(chǎn)品線組合，（如生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)技術(shù)、零售價(jià)格、促銷方式、營(yíng)銷賣點(diǎn)等等）調(diào)整露營(yíng)裝備品牌的產(chǎn)品定位，以獲得更深度的發(fā)展，產(chǎn)品的定位，不是一成不變，而是隨著用戶數(shù)的增長(zhǎng)，不斷發(fā)展的。產(chǎn)品定位的改變，不僅增加了潛在用戶，而且提升了服務(wù)的深度，增加了用戶黏性，為產(chǎn)品更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

 

3.找到自己最強(qiáng)的核心價(jià)值點(diǎn)

基于這個(gè)沒有被滿足的需求以及自身的優(yōu)勢(shì)，打磨露營(yíng)裝備品牌產(chǎn)品的核心功能，增加用戶對(duì)于該產(chǎn)品的認(rèn)知，從而獲得用戶選擇你的偏好。

 

三、露營(yíng)裝備品牌定位提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心

 

1.產(chǎn)品力求更精準(zhǔn)的定位

目前，在露營(yíng)裝備行業(yè)，很多品牌的產(chǎn)品存在定位模糊的問題。這就是新進(jìn)入行業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，精準(zhǔn)而差異化的產(chǎn)品定位，是拉開與競(jìng)品的有效手法之一。

 

2.高端品牌形象定位設(shè)計(jì)

許多露營(yíng)裝備品牌都會(huì)忽視品牌形象的高品質(zhì)化，一般都是找個(gè)小設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，這都是在吃時(shí)間和原有渠道的紅利，可不長(zhǎng)久。多更建議企業(yè)老板必須根據(jù)公司總戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位，開發(fā)吻合目標(biāo)顧客的品牌形象，現(xiàn)在的人們都非常關(guān)注顏值的，設(shè)計(jì)出高顏值的品牌logo、VI識(shí)別系統(tǒng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳片、營(yíng)銷海報(bào)等，形成統(tǒng)一的高品質(zhì)的成熟品牌形象，其作用不可小覷。

 

3.露營(yíng)裝備品牌如何講好新故事

大家都知道營(yíng)銷是吸引消費(fèi)者注意力的主要方式。在新的消費(fèi)趨勢(shì)面前，各露營(yíng)裝備品牌都在絞盡腦汁地推廣產(chǎn)品的時(shí)候，你就需要站出來(lái)講品牌故事，那就不一樣了。

 

 

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