奶茶咖啡連鎖品牌全案策劃如何做

品牌全案策劃作為提升奶茶咖啡連鎖品牌競爭力的方式，它能夠整體提升品牌的營銷效果。下文我們就奶茶咖啡連鎖品牌全案策劃來給大家介紹下。

奶茶咖啡連鎖品牌全案策劃兩大核心

1.企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)化的品牌全案策劃能夠有利于品牌產(chǎn)品的市場整體設(shè)計(jì)，提升終端表現(xiàn)，持續(xù)的提高企業(yè)的服務(wù)水平。

2.品牌全案策劃還需要建立在一定的市場發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)之外，能夠與有效的營銷手段相配合。

奶茶咖啡連鎖品牌全案策劃如何做

在奶茶咖啡連鎖品牌全案策劃的品牌系統(tǒng)化構(gòu)建中，包括品牌話語識(shí)別系統(tǒng)、品牌設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)的塑造，這兩部分內(nèi)容。

一.品牌話語識(shí)別系統(tǒng)：品牌名稱、品牌故事、品牌傳播口號(hào)、基礎(chǔ)文案撰寫等；

1.品牌名稱

品牌名稱是指奶茶咖啡連鎖品牌中可以用語言稱呼的部分。奶茶咖啡連鎖品牌全案中的品牌名稱可具備以下的特點(diǎn)：

獨(dú)特的、不能有相似或同音的；

可擴(kuò)展性的，可以用于產(chǎn)品或服務(wù)的多方面使用

容易閱讀、識(shí)別和記憶的名稱；

能夠容易的轉(zhuǎn)換成外語，至少英語是必須的；

能夠體現(xiàn)公司企業(yè)文化或者有意義故事的；

擁有商標(biāo)和法律保護(hù)等權(quán)益。

2.品牌故事

品牌故事是奶茶咖啡連鎖品牌打造的基礎(chǔ)，因?yàn)?，一個(gè)好的品牌故事，不僅僅是賦予這個(gè)品牌性格，同時(shí)也是向消費(fèi)者傳達(dá)品牌精神的重要工具。

3.品牌傳播口號(hào)

品牌傳播口號(hào)對(duì)奶茶咖啡連鎖品牌的起著非常重要的作用，它常出現(xiàn)在廣告中，它能宣傳品牌精神、反映品牌定位、豐富品牌聯(lián)想、清晰品牌名稱和標(biāo)識(shí)等。

二.品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)：超級(jí)符號(hào)提煉、VI系統(tǒng)打造（VI設(shè)計(jì)）、空間設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)搭建（網(wǎng)頁設(shè)計(jì)）等。

1.超級(jí)符號(hào)提煉

對(duì)于奶茶咖啡連鎖品牌來說，一旦形成了超級(jí)符號(hào)，意味著品牌已經(jīng)深入用戶心智，其在用戶心中的地位無法撼動(dòng)，尤其是與競品在市場中相遇時(shí)，用戶往往會(huì)選擇腦中已有的品牌，即超級(jí)符號(hào)，對(duì)用戶來講，超級(jí)符號(hào)是信任，對(duì)企業(yè)來講超級(jí)符號(hào)則是印鈔機(jī)。

2.VI系統(tǒng)打造（VI設(shè)計(jì)）

VI是一種非常容易記得住的標(biāo)識(shí)，而且非常容易吸引到公眾的注意力，消費(fèi)者當(dāng)看到這個(gè)標(biāo)識(shí)的時(shí)候，就可以聯(lián)想到這個(gè)標(biāo)識(shí)背后的企業(yè)。另一方面，VI設(shè)計(jì)有利于使得企業(yè)的員工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生高度的認(rèn)同感，當(dāng)企業(yè)員工看到了這套標(biāo)識(shí)的時(shí)候一種自信就會(huì)油然而生，能夠具有鼓舞士氣和提高員工的忠誠度以及提高員工工作積極性的作用。

3.空間設(shè)計(jì)

4.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)搭建（網(wǎng)頁設(shè)計(jì)）

奶茶咖啡連鎖品牌全案策劃的優(yōu)勢

品牌全案策劃不同于營銷全案策劃，奶茶咖啡連鎖品牌全案策劃解決企業(yè)品牌建設(shè)的問題，營銷全案策劃解決的只是企業(yè)市場的問題;不同于廣告全案策劃，廣告全案策劃解決的只是企業(yè)廣告宣傳的問題;不同于公關(guān)全案策劃，公關(guān)全案策劃只是企業(yè)推廣的手段之一。企業(yè)全案策劃亦不同于企業(yè)管理咨詢，管理咨詢解決的是企業(yè)長期經(jīng)營管理問題，目前的管理咨詢公司多為解決企業(yè)內(nèi)部管理問題。

品牌全案策劃規(guī)避了營銷策劃的短期效果劣勢，任何一家企業(yè)的成功，絕不是靠一次或幾次營銷策劃可以成功的。也規(guī)避了管理咨詢的高投入、時(shí)間久的效果劣勢。管理咨詢是一種長期的行為，使企業(yè)經(jīng)營在短期內(nèi)很難有較大改善。奶茶咖啡連鎖品牌全案策劃則是結(jié)合了營銷策劃的優(yōu)勢和管理咨詢的優(yōu)勢，即可以在短期內(nèi)使企業(yè)經(jīng)營改善，業(yè)績明顯上升，又使企業(yè)長期經(jīng)營逐步改善、持續(xù)快速發(fā)展。所以奶茶咖啡連鎖品牌全案策劃同時(shí)解決了企業(yè)的內(nèi)部管理體系問題和企業(yè)的外部市場問題。

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