瓶裝水品牌全案設(shè)計(jì)如何做

瓶裝水在我國已有70年的歷史，但在品牌聚焦的時(shí)代，瓶裝水要想保持銷量和市場就得做好品牌全案設(shè)計(jì)來塑造強(qiáng)大的品牌形象和競爭力。那瓶裝水品牌全案設(shè)計(jì)該如何做呢？

瓶裝水種類及品牌分析

1.淡味瓶裝水：應(yīng)用廣，競爭激烈，代表：全國性品牌有娃哈哈,農(nóng)夫山泉，雀巢，康師傅，統(tǒng)一等，區(qū)域性強(qiáng)勢品牌以景田百歲山，怡寶等為代表；

2.含碘、鋅、硒等特種成分瓶裝水：江西潤田富硒礦泉水，山東德州“中華碘泉”礦泉水、上海天廚含溴礦泉水、廣東九天觀礦泉水、湖北稀世寶含硒礦泉水為代表；

3.適合配置嬰兒營養(yǎng)品專用天然瓶裝水：競爭激烈，主要是做高端瓶裝水，國外品牌以“德國寶寶”“薩奇瑪利亞”為代表，國內(nèi)品牌則以“上海精品” “上海密順” “北京一休”“北京侏羅紀(jì)”代表；

4.保健型瓶裝水：屬于目前國內(nèi)瓶裝水主要細(xì)分品類，發(fā)展比較迅速，代表品牌：嶗山瓶裝水（百花蛇草水），一品山泉（訴求小分子富氧能量活水）、五云山瓶裝水（訴求低鈉、低礦化），日多礦泉水（復(fù)合性礦泉水）；

5.生產(chǎn)瓶裝醫(yī)療瓶裝水：國外市場發(fā)展更早也更為成熟，國內(nèi)市場目前處于待開發(fā)階段。國外代表品牌有依云（早期有訴求，國內(nèi)品牌主要是以五大連池瓶裝水，紫洪山醫(yī)療瓶裝水，七老山牌醫(yī)療天然礦泉水為主；

6.加氣和加味瓶裝水：國內(nèi)市場開發(fā)更成熟，全國市場主要以國際品牌競爭為主，國際代表品牌：巴黎水（法國）、圣倍露（意大利）、索瑞迪 、圣碧濤，捷克薩奇苦水等，國內(nèi)代表品牌：五大連池礦泉水（火山泉系列），嶗山礦泉水（咸味加氣）；

瓶裝水品牌全案設(shè)計(jì)如何做

品牌命名：商業(yè)品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的開始。多更品牌戰(zhàn)略全案公司認(rèn)為一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆性的精神財(cái)富。一個(gè)企業(yè)，只要其名稱、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊，就擁有了對該名稱的使用權(quán)。一個(gè)好名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。

品牌策劃：瓶裝水企業(yè)為了達(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。

品牌營銷：通過瓶裝水品牌營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢。瓶裝水品牌全案營銷設(shè)計(jì)不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。這就是品牌營銷。

品牌形象：指瓶裝水企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征,它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對品牌的評價(jià)與認(rèn)知。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。

品牌管理：管理者為培育品牌資產(chǎn)而展開的以消費(fèi)者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動(dòng)。

品牌盈利：模式如何決定品牌的發(fā)展速度和盈利能力。

營銷推廣：指在以等價(jià)交換為特征的市場推銷的交易活動(dòng)中，工商業(yè)組織以各種手段向顧客宣傳產(chǎn)品，以激發(fā)他們的購買欲望和行為，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的一種經(jīng)營活動(dòng)。

專業(yè)瓶裝水品牌全案設(shè)計(jì)公司的重要性

瓶裝水企業(yè)要做以市場為導(dǎo)向的全案品牌設(shè)計(jì)，成功的品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)會(huì)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，以得到消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可。那瓶裝水品牌全案設(shè)計(jì)公司如何選呢？

多更專業(yè)的品牌全案設(shè)計(jì)公司，首先要解決什么？瓶裝水品牌全案設(shè)計(jì)應(yīng)該有創(chuàng)意、有深度、有差異化的解決一切產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)問題。 基于“品牌的本質(zhì)是產(chǎn)品”的品牌營銷理念，針對產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃，將對產(chǎn)品線組合、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品差異化策略等進(jìn)行多方位創(chuàng)意再造并形成具體實(shí)施策略，使得產(chǎn)品視覺形象更有針對性更鮮明的傳遞品牌內(nèi)核，從而達(dá)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)通過表層視覺沖擊，由外及內(nèi)的反哺品牌內(nèi)核的目的，完成產(chǎn)品到消費(fèi)者的落地戰(zhàn)略目標(biāo)。 每一個(gè)品牌都有屬于自己的風(fēng)格，自己的內(nèi)涵，自己的影子。 品牌就是自己的獨(dú)特的屬性，就是自己的靈魂。 瓶裝水包裝設(shè)計(jì)對瓶裝水的品牌定位有很大影響，一個(gè)好的瓶裝水品牌形象應(yīng)該能體現(xiàn)產(chǎn)品的靈魂和價(jià)值，給消費(fèi)者帶來的是自然、純潔、清涼、高端的視覺享受。

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