快消品品牌全案策劃方案分享

現(xiàn)如今，快消品品牌在業(yè)界的日子并不好過，一方面面臨著經(jīng)濟(jì)蕭條，另一方面面臨著巨大的市場競爭。所以，這個(gè)快消品企業(yè)帶來了巨大的壓力，在這樣的情況下，如何讓快消品品牌重新振作，在灰溜溜的眾目之下迎來嶄新的春天？多更品牌營銷策劃公司認(rèn)為，好的發(fā)展是創(chuàng)造出來的，而如何創(chuàng)造，就到了品牌全案策劃這一步。接下來，多更品牌全案策劃公司就來給大家說一說快消品品牌全案策劃那些事。

 

快消品品牌全案策劃

快消品品牌全案策劃系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng)，其一是品牌識別系統(tǒng)，其二是品牌競爭系統(tǒng)。品牌識別系統(tǒng)的功能主要在于讓消費(fèi)者識別品牌，與競爭者形成區(qū)別，而品牌競爭系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過內(nèi)外部整合，通過悉心經(jīng)營和營銷戰(zhàn)略及策略的實(shí)施，獲得市場中的競爭優(yōu)勢。兩大系統(tǒng)相互相互融合。一方面品牌識別系統(tǒng)應(yīng)具有良好的與外部消費(fèi)者溝通的能力，在品牌識別系統(tǒng)的創(chuàng)建過程中，要使其具有參與競爭的基本能力，另一方面，品牌競爭系統(tǒng)在經(jīng)營時(shí)也將品牌識別系統(tǒng)納入到形成競爭優(yōu)勢的范疇中一并考慮。

快消品的品牌策劃方法：

品牌是由識別層、附屬層及文化層共同構(gòu)成，構(gòu)成品牌的這些成分形成品牌的識別系統(tǒng)。品牌識別層是廠商以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)品牌的名稱、標(biāo)識及設(shè)計(jì)等。附屬層是指品牌所代表的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、所采用的包裝形式及包裝設(shè)計(jì)等。

快消品品牌全案策劃就是要整合品牌競爭系統(tǒng)中的各個(gè)元素，以系統(tǒng)原理為出發(fā)點(diǎn)制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)，使品牌既要緊抓市場良機(jī)，又要衡量品牌競爭系統(tǒng)的整體戰(zhàn)略及每個(gè)功能點(diǎn)的重要性的輕重緩急，從而促成整個(gè)系統(tǒng)的良好經(jīng)營與發(fā)展。 在品牌經(jīng)營系統(tǒng)之中，品牌競爭系統(tǒng)與品牌識別系統(tǒng)既相互區(qū)別又具有相互融通的屬性。品牌識別系統(tǒng)同樣是通過塑造(設(shè)計(jì))而形成，并具有與消費(fèi)者溝通以及與競爭品牌競爭的屬性。

 

快消品品牌全案策劃

快消品品牌全案策劃方案：

一、品牌識別系統(tǒng)

品牌識別系統(tǒng)(Brand Identity System,BIS) 對每一品牌，設(shè)計(jì)者都會列出許多消費(fèi)者符號，再從每一組中選出恰當(dāng)?shù)膶⒁馑枷嘟牧性谝黄?，再從每一組中選出一個(gè)更能代表這組意思的，然后開始分類。

實(shí)際上企業(yè)通過構(gòu)造品牌識別系統(tǒng)，目的是更大限度地發(fā)揮品牌資本對市場的影響力，在消費(fèi)者心中建立預(yù)期的品牌關(guān)系，從而樹立良好的品牌聲譽(yù)和形象。品牌識別系統(tǒng)由三個(gè)子系統(tǒng)組成：精神識別（Mentality Identity）、物質(zhì)識別（Material Identity）、管理識別（Management Identity）。

（1）精神識別

精神識別是品牌識別系統(tǒng)更基本、更核心的內(nèi)容，是品牌的靈魂與核心支撐，它構(gòu)成品牌所必須具備的相關(guān)精神、文化和價(jià)值觀，決定了品牌的未來發(fā)展方向和遠(yuǎn)景目標(biāo)。品牌精神識別包含品牌遠(yuǎn)景識別、品牌目標(biāo)識別和品牌價(jià)值觀識別。品牌遠(yuǎn)景其實(shí)是品牌的長遠(yuǎn)規(guī)劃，也就是品牌的長期身份。品牌遠(yuǎn)景明確了品牌的理想未來，即品牌在未來10年或者更長時(shí)間的將來如何發(fā)展。品牌目標(biāo)，即品牌存在的理由，它不僅僅是增加財(cái)富或創(chuàng)造利潤，更重要的作用在于作為品牌推廣的結(jié)果，追求的是對隊(duì)的長期引導(dǎo)和激勵(lì)，使得通往品牌遠(yuǎn)景龍頭的道路更加清晰。價(jià)值觀是一種持久的信念，作為品牌精神識別的組成部分，品牌價(jià)值觀更終決定了品牌及其團(tuán)隊(duì)的命運(yùn)。品牌價(jià)值觀刻畫了隊(duì)和消費(fèi)者雙方合意行為類型的品牌內(nèi)在信念，而行為就是這些信念的相對重要性的結(jié)果。

因此，明確品牌價(jià)值觀能夠使隊(duì)了解他們應(yīng)該怎么做，并使消費(fèi)者充分了解品牌的承諾。

（2）物質(zhì)識別

物質(zhì)識別是品牌識別系統(tǒng)更外在、更直觀的部分，是精神識別的外在化視覺形象，透過具體的、可覺的視覺載體傳達(dá)品牌的理念、目標(biāo)與價(jià)值觀，展示品牌的獨(dú)特個(gè)性，提高品牌的度和認(rèn)同感。品牌物質(zhì)識別使用在對目標(biāo)顧客進(jìn)行品牌形象傳播的各個(gè)載體上，反映出品牌形象設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素，即圖形、字體、色彩規(guī)范和設(shè)計(jì)風(fēng)格等。

獨(dú)特的物質(zhì)識別，一方面容易與競爭者區(qū)分開來，引發(fā)消費(fèi)者的注意；另一方面有利于保護(hù)品牌不受復(fù)制和仿冒等侵權(quán)行為的損害。品牌物質(zhì)識別包含五個(gè)部分：基礎(chǔ)視覺，如品牌名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等；商務(wù)視覺，主要是指辦公商務(wù)用品，如名片、文具、合同書、公務(wù)車等；產(chǎn)品視覺，主要指品牌旗下產(chǎn)品的相關(guān)視覺，如產(chǎn)品外觀功能設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品應(yīng)用手冊、保修卡等；廣告視覺，包括各種視覺媒體的宣傳等；展示視覺，包括辦公環(huán)境視覺和賣場環(huán)境視覺兩部分。

（3）管理識別

管理識別是品牌識別系統(tǒng)中一種動(dòng)態(tài)的識別，是企業(yè)品牌化活動(dòng)的集合。品牌管理識別是品牌的行為語言，它是在品牌精神識別的指導(dǎo)下，圍繞品牌遠(yuǎn)景和品牌目標(biāo)，在理念貫徹、組織管理、市場推廣、公共關(guān)系等各環(huán)節(jié)所展開的、符合該品牌內(nèi)涵的一切實(shí)踐活動(dòng)。

管理識別在結(jié)構(gòu)上分為內(nèi)部管理識別和外部管理識別。內(nèi)部管理是指品牌的內(nèi)部溝通，強(qiáng)調(diào)“顧客如何得到”。企業(yè)員工都被視為品牌的代表，影響著顧客關(guān)于他們?nèi)绾蔚玫狡放频目捶?。品牌?nèi)部管理的重點(diǎn)在于使員工的價(jià)值觀與品牌的價(jià)值觀相統(tǒng)一，而所有諸如設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)等管理活動(dòng)都必須圍繞這一觀點(diǎn)開展。外部管理是指品牌的外部溝通，包括分銷商溝通和消費(fèi)者溝通。一方面，要確保分銷商的目標(biāo)與品牌目標(biāo)相一致；另一方面，要通過市場推廣、公共關(guān)系等將品牌信息傳遞給消費(fèi)者，在顧客心中塑造品牌的認(rèn)知，進(jìn)而建立品牌的信賴和忠誠。

二、品牌競爭系統(tǒng)

品牌競爭力不是一個(gè)單一的能力而是一種集合的能力。它是產(chǎn)品、企業(yè)以及外部環(huán)境等創(chuàng)造出的不同能力的集成組合。有學(xué)者將品牌競爭力劃分為八大層次力：品牌的核心力、市場力、忠誠力、輻射力、創(chuàng)新力、生命力、文化力和力，從核心力向力依次延伸遞進(jìn)。但是，值得注意的是。由于品牌競爭力存在動(dòng)態(tài)性、過程性等特征，因此，簡單的將其各分力進(jìn)行層次遞進(jìn)劃分在現(xiàn)實(shí)企業(yè)中是不可行的。企業(yè)在對品牌競爭力進(jìn)行研究時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)環(huán)境、企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢以及產(chǎn)品的特性等多方面因素對品牌競爭力進(jìn)行研究。因此，應(yīng)當(dāng)將品牌競爭力各分為劃分為平級關(guān)系。根據(jù)企業(yè)對品牌競爭力各組成力的影響程度，將受產(chǎn)品和企業(yè)自身所影響的力歸納為品牌競爭力的競爭內(nèi)力，企業(yè)可以對其進(jìn)行控制；而受外部環(huán)境如市場、消費(fèi)者、行業(yè)政策等影響的力歸納為品牌競爭力的競爭外力，企業(yè)對其無法進(jìn)行控制。

如何提高品牌的競爭力？

1、不斷強(qiáng)化品牌魅力，運(yùn)用各種宣傳方式，提升品牌度和美譽(yù)度。營銷實(shí)踐表明：在同類產(chǎn)品中，度更高的品牌往往是市場上的更品牌，即市場占有率更高的品牌。所以說，強(qiáng)勢品牌具有極高的品牌度，常常是同類產(chǎn)品的代名詞。 作為企業(yè)，應(yīng)加強(qiáng)宣傳，使品牌深入人心。

2、 細(xì)分市場，準(zhǔn)確定位，打造特色品牌。越來越多的營銷實(shí)踐證明，只有針對目標(biāo)消費(fèi)者開展能凸現(xiàn)品牌概念特性的一系列活動(dòng)，才能使消費(fèi)者有親近產(chǎn)品的欲望，親身感受并體驗(yàn)到品牌特性，從而將品牌銘刻在心中，如著名的寶潔公司在營銷中就使人們確認(rèn)“海飛絲”的概念是去頭屑；“潘婷”是營養(yǎng)保健；“飄柔”則是使頭發(fā)光滑柔順，這是細(xì)分市場，讓品牌深入人心、提升品牌度的有效心理技術(shù)。

3、 運(yùn)用維護(hù)品牌忠誠心理技術(shù)，提升品牌資產(chǎn)增值 。一個(gè)品牌的忠誠度越高，以及一個(gè)品牌擁有的忠誠消費(fèi)者越多，該品牌市場份額越大，其品牌價(jià)值也就越大。因此，品牌忠誠營銷的目標(biāo)任務(wù)就是不斷提高消費(fèi)者的忠誠程度，在維系好已有忠誠消費(fèi)者的同時(shí)，不斷地吸引新的消費(fèi)者，以不斷擴(kuò)大忠誠顧客群體。

4、 利用品牌聯(lián)想心理技術(shù)，創(chuàng)設(shè)品牌心理優(yōu)勢。具體地說，借助于聯(lián)想，能使一個(gè)品牌與競爭品牌相區(qū)別，從而為自己開辟一個(gè)細(xì)分市場，避免與同類產(chǎn)品品牌直接競爭。例如，一想到“麥當(dāng)勞”，就會想到在麥當(dāng)勞就餐時(shí)感受到的親切的關(guān)懷和標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，品牌聯(lián)想還有助于培養(yǎng)積極、肯定的品牌態(tài)度。特別是有些品牌聯(lián)想能使一個(gè)品牌變得有個(gè)性、有魅力、有生命等等。

快消品品牌全案策劃

優(yōu)秀的快消品品牌全案策劃公司應(yīng)該具備哪些條件？

A、建立在前瞻性戰(zhàn)略優(yōu)勢基礎(chǔ)上的“全案策劃”顧問模式，擁有專業(yè)化運(yùn)作體系;

B、并具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，薈萃全案策劃的優(yōu)秀英才;

C、優(yōu)良的服務(wù)意識，的全案策劃創(chuàng)新體系在行業(yè)內(nèi)具極高的市場美譽(yù)度。

D、更時(shí)間為全案策劃項(xiàng)目提升更新操作模式，并予與成功運(yùn)作。

E、與決策資源全案策劃專業(yè)研究的互動(dòng)模式。

多更上海品牌全案策劃公司

從品牌視覺包裝設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行，多更品牌自成立以來就為有遠(yuǎn)見的企業(yè)家服務(wù)。合作伙伴有德邦快遞、boom，宇視，晨光、長安、名才等企業(yè)。

企業(yè)的品牌視覺管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌設(shè)計(jì)、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫冊設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，IP吉祥物設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場推廣，品牌年度管理。

多更團(tuán)隊(duì)一對一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國品牌咨詢熱線：19512151615（王總監(jiān)）

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