健身器材品牌全案策劃怎么做？

隨著人類生活水平的提高，人們的生活質(zhì)量反倒不如從前，身體健康方面面臨著嚴重的問題，所以當身邊以及眾多健康警示響起的時候，人們才真正對健康問題產(chǎn)生恐懼。也催生了全民健康熱潮的來臨。健身保健產(chǎn)品對于人們的健康生活有著很大的幫助，所以因為市場需求在那，商家的目光也就自然而然的投向與它。然而，無論是新生品牌還是老品牌都面臨的同一個問題，那就是品牌度。那么如何才能夠提高品牌度呢？

前提是做好品牌塑建公司，品牌塑建可以提高品牌的度與美譽度，這就不得不塑造品牌個性。這是為了將來給企業(yè)帶來長久收益的一種必需投入。

 

健身器材品牌全案策劃

如何進行品牌塑建和品牌個性打造呢？這就映襯了我們今天要跟大家探討的核心話題：健身器材品牌全案策劃。

什么是健身器材品牌全案策劃：

健身器材品牌品牌全案策劃從前期調(diào)研，到組織策劃，到確立實施，再到面世推廣，他是一個非常完整的流程，不管是上面提到的哪個類型公司，要做好品牌全案都是很有難度的，需要多年品牌全案設計經(jīng)驗作為支撐、過硬的公司實力以及對全案的策劃了解，才能和成功的做好品牌的全案策劃。

健身器材品牌品牌全案策劃應該包含以下幾大方面：品牌市場調(diào)研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）設計、產(chǎn)品包裝設計與創(chuàng)意、銷售終端生動化創(chuàng)意與設計、影視廣告的創(chuàng)意、平面設計廣告的創(chuàng)意與策劃、產(chǎn)品招商全程策劃、企業(yè)銷售管理體系、企業(yè)銷售隊伍培訓等等。"

 

健身器材品牌全案策劃

如何做健身器材品牌全案策劃？

1、品牌理念：

品牌理念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場）優(yōu)勢地位的觀念。品牌理念是得到社會普遍認同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征的、促使并保持企業(yè)正常運作以及長足發(fā)展而構(gòu)建的并且反映整個企業(yè)明確的經(jīng)營意識的價值體系。品牌理念應該包括核心概念和延伸概念，必須保持品牌理念概念的統(tǒng)一和完整，具體包括企業(yè)業(yè)務領域（行業(yè)、主要產(chǎn)品等）、企業(yè)形象（跨國、本土等）、企業(yè)文化（嚴謹、進取、保守）、產(chǎn)品定位（高端、中檔、低檔）、產(chǎn)品風格（時尚、新潮、動感）等等的一致。只有確定好正確的品牌理念，才能夠吸引住消費者的眼球，也才能夠為后續(xù)品牌塑建公司的展開打好基礎。試想，一個沒有品牌理念的品牌，就像一個沒有靈魂的肉體一樣，這樣的品牌注定不會成功專注消費者的心。健身器材品牌全案策劃

2、品牌定位：

品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。

如果說品牌理念是品牌的靈魂，那么品牌定位就是品牌的骨骼。你的品牌定位在哪里，定位的準不準確，關(guān)系著你的品牌有多么的強壯。其實品牌定位與品牌理念緊密相連，因為品牌理念中的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品風格直接關(guān)系著品牌定位的方向。每一個品牌，它的品牌和產(chǎn)品是一個整體，兩者就像左右手一樣，相互制約，緊密聯(lián)系，一手畫方一手畫圓的工作是很難的，幾乎很少有人能夠?qū)⑵渥龅?，只有兩手畫法一致，才能夠畫出和諧和美妙的東西，這跟經(jīng)營品牌是一樣的道理，你的品牌定位和產(chǎn)品定位路子一致，才能夠達到自身和諧，也才能夠讓消費者看到一個真正的品牌。

3、品牌命名：

健身器材品牌的全案策劃一定是要考慮命名的。品牌命名就是品牌的眼睛，一個有著靈性的眼鏡，會勾起消費者美好的聯(lián)想，并勾住消費者的心。眼睛是心靈的窗戶，眼睛好，龍頭才是光明的，所以必須為品牌命名把好關(guān)。我們都說一個人的眼睛好看了，整個人就好看了。的確如此。俗話說，名正而言順。一個好的名字是品牌成功的基礎。一個好的名字可以傳神地表達品牌的特征，給你留下深刻的印象，從而節(jié)約大量的傳播成本。

4、品牌設計：

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)的標識，即品牌越來越備受消費者者關(guān)注，成為消費者消費時選擇的主要參照依據(jù)。據(jù)此可見，企業(yè)品牌對于化大背景下的企業(yè)來說言，起著關(guān)乎興衰的關(guān)鍵作用。所以，打造國際化品牌成了企業(yè)在國際化經(jīng)營道路上謀求發(fā)展的首要任務。品牌設計都有哪些呢？

圍繞品牌獨特價值，打造品牌特有的視覺觸點，提供：LOGO設計、品牌標準字、標準組合、品牌色彩戰(zhàn)略、輔助圖形、視覺應用系統(tǒng)(辦公系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)、創(chuàng)意導示系統(tǒng))等服務，使品牌形象富有文化性和美感，具有傳播力、感染力和獨特氣質(zhì)，更好的傳播品牌經(jīng)營理念和品牌個性，有利于建立品牌度，為品牌的發(fā)展統(tǒng)一形象。健身器材品牌全案策劃

5、宣傳品拍攝：

圍繞品牌文化、獨特價值，以先進數(shù)碼影視和多媒體技術(shù)為手段，為項目提供宣傳片的前期策劃拍攝、后期制作、光盤制作等服務，以此展現(xiàn)企業(yè)的整體形象，品牌實力、企業(yè)文化、發(fā)展戰(zhàn)略等各個方面，成為樹立品牌、提升形象、彰顯文化的視頻傳播載體。

6、品牌營銷：

品牌營銷，是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。

品牌營銷不僅是一種品牌傳播解決方案，更是改變消費者購買習慣和占領消費者心智高地的戰(zhàn)略選擇。它需要營銷人以消費者為中心，并根據(jù)品牌核心價值有序開展營銷活動。健身器材品牌全案策劃

健身器材品牌全案策劃

健身器材品牌全案策劃的幾個關(guān)鍵層面：

品牌知識

品牌知識對于消費者來說是一個有關(guān)品牌的廣泛印記，任何成功品牌一定會在消費者心智當中建立起系統(tǒng)的品牌知識結(jié)構(gòu)，有利于消費者對于品牌的全面認知。健身器材品牌全案策劃

品牌知識就像品牌的地基一樣，它把品牌牢牢地承載下來，使得品牌的發(fā)展更穩(wěn)固。很多品牌知識并不一定都在消費者心智當中建立起正面的品牌知識結(jié)構(gòu)，對于這些負面的品牌知識，企業(yè)要非常認真地對待，否則就有可能給品牌價值造成影響。健身器材品牌全案策劃

品牌形象

品牌形象來自于消費者的形象化認知，其基礎是來源于品牌知識。進行品牌精細化運營的企業(yè)，常常會清晰地梳理品牌知識結(jié)構(gòu)，形成層級式的品牌知識體系，以便有針對性地傳播品牌知識，使不同的消費者形成對于品牌形象的不同認知。營銷策劃顧問任立軍指出，其實，很多品牌會在消費者心智當中形成不同的品牌形象，并不是相像當中的統(tǒng)一的品牌形象，所謂的不同，是指很多細微的形象認知差異，這些差異的存在恰恰是品牌口碑傳播的基礎，反過來，又繼續(xù)幫助品牌目標消費群積累品牌知識。健身器材品牌全案策劃

品牌價值

我們說品牌價值在消費者心智當中形成的良好印記，是緣于消費者心理上的一種比較反應，如果沒有比較反應，消費者可能就無法形成品牌價值認知，當然，在選擇購買時也別無選擇。健身器材品牌全案策劃

當消費者購物時，首先產(chǎn)生的反應一定是對于品牌價值的比較反應。他們會判斷，在購買能力可能的情況下的品牌價值。久而久之，品牌在消費者心智當中就會形成一個不用過多數(shù)學運算就會反應出來的比較價值，哪個品牌比較價值越高，消費者就會選擇哪個品牌。當然，這里邊消費者還會擁有一個理性價值，所謂理性價值的核心來源就是品牌知識結(jié)構(gòu)，主要是指產(chǎn)品的理性功能價值。

品牌體驗

通常消費者并不會像上面那樣理性地進行數(shù)字運算來完成購買，為什么呢?原因就是品牌已經(jīng)在消費者的心智當中形成了品牌體驗印記，他們已經(jīng)不再需要做過多的考慮就可以做出購買決策，決策的依據(jù)就是長期的品牌體驗。一個品牌如果能夠做到這樣的情況下，說明品牌已經(jīng)深入人心。

品牌一旦進入到通過品牌體驗來加深消費者心智印記的時候，說明品牌已經(jīng)取得了相當?shù)某晒?，這個時候消費者對于品牌產(chǎn)品的消費變得異常隨意與簡單，他們對于自己喜歡的品牌會脫口而出。如果我們在新產(chǎn)品上市之前做這樣的研究，是否還有企業(yè)有足夠的信心進軍洗發(fā)水市場?答案是沒有信心。這就是為什么洗發(fā)水市場多年來品牌格局沒有多大變化的原因。健身器材品牌全案策劃

品牌互動

隨著市場營銷進入到營銷革命3.0時代，越來越多的品牌開始引入消費者創(chuàng)造價值，一些品牌甚至從品牌創(chuàng)建之初就把消費者納入到品牌創(chuàng)建的過程當中，使得消費者與品牌之間的互動不再是傳播與接受的關(guān)系，二者之間變成了共同體。這是通過品牌互動在消費者心智當中留下的更強印記?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷更是把品牌互動推向了的，很多品牌通過互動形成了高品牌粘性的粉絲群體，他們甚至成為品牌營銷的推動者，為品牌傳播做出他們的貢獻。健身器材品牌全案策劃

 

健身器材品牌全案策劃

健身保健產(chǎn)品品牌營銷策劃需要怎么做？

多更品牌全案策劃營銷開始于業(yè)務計劃過程之前。與制造和銷售觀點不同，該業(yè)務過程由價值創(chuàng)造和隨后的傳遞組成，這個過程包括三個階段。

1、階段是選擇價值。在任何產(chǎn)品產(chǎn)生以前，必須先做營銷“作業(yè)”。營銷工作過程是細分市場，目標，定位——STP，它是戰(zhàn)略營銷的精粹。

2、一旦業(yè)務單位選擇好了將提供給目標市場的價值，它即準備提供價值工作。有形產(chǎn)品和服務必須具體明確的，目標價格必須建立，產(chǎn)品必須制造和分銷給市場。在個階段，開發(fā)特定產(chǎn)品的性能、價格和分銷，這也是戰(zhàn)術(shù)營銷的內(nèi)容。健身器材品牌全案策劃

3、個階段的任務是傳播價值。戰(zhàn)術(shù)營銷在延伸：組織銷售力量、促銷、廣告和其他推廣工作，以使該供應品為市場所知。營銷過程始于產(chǎn)品以前，繼續(xù)于產(chǎn)品開發(fā)之中，在產(chǎn)品銷售之后還應延續(xù)。

健身器材品牌全案策劃四大策略：

四大策略

品牌營銷的策略包括四個：品牌個性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理。

品牌個性：簡稱bp，包括品牌命名、包裝設計、產(chǎn)品價格、品牌概念、品牌代言人、形象風格、品牌適用對象……

品牌傳播：簡稱bc，包括廣告風格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、公關(guān)活動、口碑形象、終端展示……（在傳播上，BM與整合營銷傳播所不同的是，BM的媒體可以是單一媒體，也可是幾種媒體組合，完全根據(jù)市場需要決定。）

品牌銷售：簡稱bs，包括通路策略、人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件行銷、優(yōu)惠酬賓……

品牌管理：簡稱bm，包括隊伍建設、營銷制度、品牌維護、終端建設、士氣激勵、渠道管理、經(jīng)銷商管理……

多更上海品牌全案策劃公司

從品牌視覺包裝設計到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行，多更品牌自成立以來就為有遠見的企業(yè)家服務。合作伙伴有德邦快遞、boom，宇視，晨光、長安、名才等企業(yè)。

企業(yè)的品牌視覺管家

業(yè)務范圍：品牌設計、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌設計、品牌設計（VI設計，logo設計，畫冊設計，包裝設計，IP吉祥物設計，空間設計，海報設計，文創(chuàng)產(chǎn)品設計，網(wǎng)站設計等），網(wǎng)絡推廣，市場推廣，品牌年度管理。

多更團隊一對一服務，助力品牌新發(fā)展

全國品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

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