中小企業(yè)要不要做品牌全案策劃？

說到品牌策劃，很多人心理有一個誤區(qū)，覺得只有大企業(yè)才會做品牌策劃，中小型企業(yè)，尤其是剛創(chuàng)建的小型企業(yè)沒有必要做品牌策劃，上海品牌策劃專業(yè)人員表示，其實這種想法是非常錯誤的。

一、品牌形象策劃的含義做好相關(guān)策劃方案，對于 企業(yè)而言，到底具有怎樣的含義呢？為何當(dāng)今局勢下，無論是哪種類型的企業(yè)，對品牌形象方向內(nèi)容輸出，都是不留余力呢？

1、群眾識別：差異化的形象塑造，可以有效的讓品牌與其他企業(yè)進(jìn)行區(qū)別。在這個同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，具備高識別性的品牌所占據(jù)的優(yōu)勢，不容小覷。

2、構(gòu)建企業(yè)價值體系：通過不同形象內(nèi)容傳輸，可以不斷的完善企業(yè)價值體系。在企業(yè)不同發(fā)展階段和市場環(huán)境變化的前提下，企業(yè)價值內(nèi)容輸出，也需要相應(yīng)的做出調(diào)整。從品牌形象著手，會顯得更加便捷有效。

3、行業(yè)定位：市場局勢是不斷發(fā)生變化的，商機(jī)也需要企業(yè)家們不斷的挖掘。市場發(fā)展至今，很多行業(yè)已經(jīng)趨于飽和，信息企業(yè)想要從中獲取市場份額，準(zhǔn)確的行業(yè)定位或許可以成為它破局“利器”，然而“利器”的打磨，離不開品牌形象策劃。

二、 品牌形象策劃的組成結(jié)構(gòu)品牌形象的重要性，已經(jīng)顯而易見。企業(yè)如何準(zhǔn)確把握其中關(guān)鍵，做到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出呢？筆者在此，便通過視覺、聽覺、印象、具象、定位等五大板塊，對品牌形象策劃內(nèi)容，注意進(jìn)行剖析，希望可以給各位業(yè)內(nèi)人士帶來一定的思路整理作用。

1、視覺識別：商標(biāo)的命名與設(shè)計

商標(biāo)與名稱，是品牌最直接的內(nèi)容表達(dá)形式，這也是其形象構(gòu)建的基礎(chǔ)內(nèi)容。

很多人覺得，取一個好名字和設(shè)計一個好形象，對于企業(yè)發(fā)展，是 具有決定性影響的。

筆者并不否認(rèn)這個觀點，但凡是都是具有兩面性，公關(guān)人更加忌諱“一刀切”的平面思維方式。個人觀點認(rèn)為，品牌的名稱和商標(biāo)，在企業(yè)發(fā)展初期，其影響力和作用不容忽視。因為對于初創(chuàng)企業(yè)來說，幾乎沒有所謂的群眾基礎(chǔ)，更不存在所謂的粉絲，其次企業(yè)的首要 目的就是讓受眾記住自己。對的，就是簡單的記住自己。

但隨著企業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)對應(yīng)推廣資源的投入，隨著來的便是企業(yè)會擁有一定程度的粉絲基礎(chǔ)。在粉絲眼里，此時它的名稱與商標(biāo)的內(nèi)容，都不會左右他們的感受，因為“愛屋及烏”。

最后，如果品牌最終發(fā)展成為國際知名品牌，那所謂的這些基本“外形”，絲毫不會 影響企業(yè)的內(nèi)容輸出。

其實這個邏輯非常容易理解，就好比如果某位明星外貌巨丑，起初所有人肯定不會認(rèn)為他能夠成為明星。但隨著他通過積累自己的才華，逐漸在圈內(nèi)釋放自己的能量，最終外貌或許就能夠成為群眾“識別”他的最佳“利器”。

關(guān)于視覺方向內(nèi)容輸出，更多的屬于設(shè)計版塊，在此就不多加贅述。簡而言之，企業(yè)商標(biāo)往往都是會承載企業(yè)文化，無論是用色還是一些細(xì)微結(jié)構(gòu)組成。對于商標(biāo)的圖案，其實企業(yè)還是擁有一定的操作空間。但品牌名稱卻更多的看運氣，因為在取名的時候，并沒有人能夠保證它后來是否能夠成長起來。

2、聽覺識別：耳熟能詳?shù)膹V告語幾乎所有的品牌都會擁有對應(yīng)的廣告語，并且這段文案的內(nèi)容，很多時候，會隨著時代的變化，而發(fā)生著改變。

這種調(diào)整方式是為了更加契合時代的發(fā)展。

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，類似與這些廣告語，其實隨處可見。但真正能夠被我們大眾所記憶的，卻是少之又少。

一般來說，廣告語就是品牌形象傳輸，最佳的信息載體。也是其形象被群眾認(rèn)可接受的關(guān)鍵。對于這類依托于“聽覺系統(tǒng)”，而設(shè)計的口號，一般都是簡單、感覺、明了的形象。

比如王老吉的一句“怕上火，喝王老吉”，簡單干脆，舉國皆知，因此這句口號也一直沿用至今，不曾改變。王老吉就是通過對特定生活場景的構(gòu)建，讓自身的品牌形象能夠最真切的表達(dá)出來。一句簡單的口號，為其剩下了不少推廣成本。另外類似于“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”、“大寶，天天見”、“拼多多，拼著買更便宜”、“找工作，直接和老板談；找工作，上Boss直聘”等，這類廣告語，其實都是秉承著簡單的文字組成，清晰的內(nèi)容表達(dá)（或功能、或賣點、或利益點等），順口的語言，在不知不覺中，讓受眾潛移默化的便了解了企業(yè)所要表達(dá)的內(nèi)容 。

3、印象識別：賦予品牌特有的內(nèi)涵通過一些具有代表性的時間或廣告內(nèi)容，讓受眾切身的感受帶企業(yè)所要表達(dá)品牌形象輸出信息。

比如，曾經(jīng)的海爾砸冰箱案例，一直為人所津津樂道。雖然當(dāng)時張瑞敏的做法，并不會員工所理解，但最終海爾卻是一砸成名，讓所有人都認(rèn)可了海爾品質(zhì)。

雖然在當(dāng)下，海爾雖然沒有以往的統(tǒng)治力，但對海爾擁有品質(zhì)形象的受眾基礎(chǔ)，依舊龐大。另外，益達(dá)“酸甜苦辣”系列的視頻廣告，風(fēng)靡一時。從“嘿，你的益達(dá)；是你的益達(dá)”開始，益達(dá)便就擁有了“愛情”形象。隨后經(jīng)過“酸甜苦辣第一季”和“酸甜苦辣第二季”，兩個系列的廣告，逐漸加固了益達(dá)“戀愛”的品牌形象。品牌形象策劃之印象識別的關(guān)鍵其實就是在于通過將公眾所認(rèn)知的事態(tài)情緒和感受，通過策劃按與品牌間的聯(lián)系，從而完成這類形象的“嫁接”。

這種形象傳遞做法，其實與軟文營銷的邏輯，有異曲同工之妙。

4、具象識別：通過某種具象的物體，靈活表現(xiàn)品牌形象品牌形象是抽象的概念，但如果將抽象的概念，通過某種實際的物件，具象表達(dá)出來，或許整個操作就會變得事半功倍。

簡單來說，就是企業(yè)為自己的品牌設(shè)計相應(yīng)的吉祥物。有些吉祥物，甚至可以延伸出一項產(chǎn)業(yè)。

因為產(chǎn)品根據(jù)其功能的不同，對應(yīng)的受眾人群也會產(chǎn)生差異，對應(yīng)受眾所喜好的形象元素同樣會形成差異。比如母嬰行業(yè)，受眾人群更習(xí)慣感受可愛、活潑、童趣等品牌形象。因此對應(yīng)品牌如果想要通過具象化的事物來代表自己的話，那上述的那些元素就是必備的。同理，辦公行業(yè)所面對的是白領(lǐng)人群，他們會更加親近干練、精神的品牌形象。不同樣也所需要表達(dá)的元素，同樣會存在差異。當(dāng)然有些品牌可能會覆蓋 全屬性人群，比如電商平臺。

在品牌形象具象識別的操作中，三只松鼠以名字具象出三只可愛的小松鼠 ，作為自身的品牌形象輸出者，這三只小松鼠除了擁有以自己為IP的動畫作品之外，常常也會在另外的一些高人氣動漫中串場。另外還有 我們同年的經(jīng)典回憶，海爾兄弟，讓海爾品牌深入人心；動畫中機(jī)智、聰明的海爾兄弟，一度成為80、90后，心中的偶像。

品牌形象具象化表現(xiàn)，為企業(yè)形象構(gòu)建所帶來的便捷，超乎想象。畢竟相較于在受眾腦海中留下抽象印象相比，具象的事物會讓品牌形象更加深刻。

5、定位識別：同類目，強(qiáng)調(diào)不同領(lǐng)域

除了上述名稱、logo、印象、具象化等形象表達(dá)之外，其實還可以從行業(yè)結(jié)構(gòu)出發(fā)，來準(zhǔn)確的完成自身的品牌形象策劃方案。

這里所說的行業(yè)結(jié)構(gòu)，通俗來講指的就是行業(yè)定位，換言之也就是差異化內(nèi)容輸出，從功能與特性出發(fā)，來塑造自身的形象。

從業(yè)結(jié)構(gòu) 出來塑造品牌形象，其操作邏輯主要有以下幾種：

行業(yè)細(xì)化：各個行業(yè)發(fā)展至今，很多領(lǐng)域其實已經(jīng)屬于飽和狀態(tài)。后續(xù)同品類的企業(yè)想要獲得一定的市場份額，那就可以通過細(xì)化行業(yè)的方式，向群眾清晰的傳達(dá)自身的品牌訴求。

產(chǎn)品功能：產(chǎn)品功能一直都是品牌塑造形象最好的手段。比如一投影儀行業(yè)為例，產(chǎn)品功能的關(guān)鍵參數(shù)一般看亮度、分辨率、燈泡等。那“最高性價值的1080p分辨率投影儀”，本身就更夠完成最清晰的性想表達(dá)。

產(chǎn)品特性：同樣的產(chǎn)品，功能相同，但總會擁有自己的特性。企業(yè)可以通過放大特性的方式，完成品牌形象輸出的任務(wù)。我們以三大電動車品牌雅迪、愛瑪、綠源為例，來注逐一分析。從功能上分析，三者都是電動車，并不會存在差異。但三種電動車品牌給人的感受卻是截然不同的：雅迪——品質(zhì)，愛瑪——時尚，綠源——環(huán)保。三者便就是通過放大自身的特性的方式，從而在受眾心中成功的塑造自身的形象。

產(chǎn)品賣點：能否產(chǎn)生形象的關(guān)鍵，是受眾本身。企業(yè)可以通過賣點刺激人性的弱點的方式，從而實現(xiàn)自身的品牌形象塑造工程。拼多多就通過一句拼著買更便宜的方式，便可以迅速收割下沉市場；小米用一句不超過5%的利潤，讓高性價比的形象深入人心。

品牌策劃是提高企業(yè)競爭的關(guān)鍵，小企業(yè)也需要品牌策劃

對于企業(yè)而言，不管是大企業(yè)還是中小型企業(yè)，品牌策劃這個經(jīng)營活動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)都不能缺少，品牌策劃對于一個企業(yè)來說是業(yè)務(wù)管理和競爭的關(guān)鍵。目前大型企業(yè)都已經(jīng)注意到這一點，并且開始注重品牌策劃，但是中小企業(yè)還沒有注重品牌策劃。很多的中小企業(yè)都覺得，自己規(guī)模較小，等到自己的企業(yè)規(guī)模發(fā)展到一定程度之后在做品牌策劃也不遲。于是很多的中小企業(yè)開始不注重品牌策劃，等到有一定的規(guī)模后才開始瘋狂的做廣告，簡單的認(rèn)為做廣告就是品牌策劃，就能將品牌的知名度打響。

沒錯，在幾輪的廣告轟炸之后，企業(yè)的產(chǎn)品會有一定的知名度，但是消費者也只看到了廣告中的產(chǎn)品，并沒有對企業(yè)其他的產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)知和認(rèn)可，對企業(yè)也沒有真正的認(rèn)可，更談不上對企業(yè)的忠誠度，企業(yè)除了廣告中的品牌外也在沒有其他的品牌可以給自己帶來品牌利潤，而且廣告宣傳的品牌抗風(fēng)險能力到底有到少，企業(yè)自己也不敢說。

所以，杭州品牌策劃專業(yè)人員建議，要想提高企業(yè)的競爭力，一定要盡早對自己的產(chǎn)品進(jìn)行品牌策劃，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)宣傳的渠道不斷增加，這是企業(yè)宣傳和樹立自己品牌形象的關(guān)鍵，如果中小型企業(yè)還是忽略品牌策劃，那么最終很難在激烈的競爭中取勝。

中小企業(yè)沒有資金能不能做品牌

在很多人心中都有一個誤區(qū)，就是做品牌必須要有資金，中小企業(yè)之所以不做品牌也是因為自己資金不足。其實真正的品牌建設(shè)不一定完全依靠廣告，不是只有廣告才可以塑造品牌形象。

企業(yè)用心做產(chǎn)品，在推銷產(chǎn)品的時候，可以用一些小手段或者是小技巧來為自己的產(chǎn)品做推廣，在企業(yè)產(chǎn)品的有一定知名度之后，或者是有一定的影響力之后，在做廣告也對品牌進(jìn)行有效的維護(hù)也是可以的，小企業(yè)前期不一定需要投入太多的資金進(jìn)行品牌策劃。

總之，中小企業(yè)也要做品牌策劃，這是企業(yè)競爭的關(guān)鍵，當(dāng)然了，在進(jìn)行品牌策劃的時候，一定要找專業(yè)成功的上海品牌策劃公司，這樣才能確保效果。

上海多更品牌全案策劃

從品牌視覺設(shè)計到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行

多更企業(yè)的品牌視覺管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌策略、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計（vi設(shè)計，logo設(shè)計，畫冊設(shè)計，包裝設(shè)計，IP吉祥物設(shè)計，空間設(shè)計，海報設(shè)計，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，網(wǎng)站設(shè)計等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場推廣，品牌年度管理。

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全國品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

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