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新企業(yè)品牌全案策劃流程2022

品牌全案策劃流程

企業(yè)在對(duì)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)或者是宣傳之前，通常都是要進(jìn)行一個(gè)品牌全案策劃的。因?yàn)橹挥谢镜乃悸窐?gòu)建完成了，才能夠去做具體的工作。所以下面就來(lái)跟大家分享一些比較有用的干貨，說(shuō)一說(shuō)應(yīng)該如何進(jìn)行品牌全案策劃？

第一步、調(diào)研與分析

無(wú)論是什么樣的方案，只要這個(gè)方案需要給出建議，那么就一定離不開(kāi)前期的調(diào)研和分析，所以我們一般在進(jìn)行品牌全案策劃之前，都是要進(jìn)行調(diào)研與分析的。在分析上主要是從四個(gè)方面入手，分別是行業(yè)調(diào)研與分析，競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研與分析，消費(fèi)者調(diào)研與分析，以及自身品牌調(diào)研與分析。只有對(duì)這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)和痛點(diǎn)做到深入的了解，再加上了解到自己的競(jìng)爭(zhēng)格局以及競(jìng)品，這樣才能夠在最大程度上去體會(huì)到消費(fèi)者的真正需求以及自己的發(fā)展方向。

另外，還要對(duì)自身品牌的發(fā)展現(xiàn)狀做綜合的調(diào)研，在遇到問(wèn)題時(shí)應(yīng)該及時(shí)的記錄，這樣才能夠根據(jù)這個(gè)調(diào)研，小結(jié)出自己這個(gè)品牌目前在運(yùn)營(yíng)以及產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，這樣才能夠幫助自己更好的進(jìn)行改善和提升。

第二步、方案策劃

在方案策劃的過(guò)程中，主要是從五個(gè)方面來(lái)入手，分別是品牌定位，品牌主張，核心價(jià)值，品牌背書(shū)以及品牌形象。

1、品牌定位，品牌定位主要就是參考消費(fèi)者的心智，讓消費(fèi)者一想到某一個(gè)品牌的時(shí)候，就知道這個(gè)品牌所代表的功能，或者是一想到某一個(gè)功能的時(shí)候，就會(huì)想到這個(gè)品牌。例如在提到海飛絲的時(shí)候，很多消費(fèi)者想到的就是去頭皮屑厲害。

2、品牌主張，無(wú)論是什么樣的品牌，都一定要將這個(gè)品牌的核心優(yōu)勢(shì)和功能給體現(xiàn)出來(lái)，大家思考一下應(yīng)該如何來(lái)設(shè)計(jì)呢？

3、品牌核心價(jià)值，這就是在指這個(gè)品牌究竟能給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的價(jià)值，才能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴(lài)。

4、品牌背書(shū)，是哪些背書(shū)在支撐著這個(gè)品牌，進(jìn)而讓消費(fèi)者更信任的。

5、品牌形象，這里就是要看一看這個(gè)公司體現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容，塑造的形象是怎樣的，是親民的還是文藝的，或是活潑的？找到具體的方向之后，確定品牌形象。

上面就為大家介紹了品牌全案策劃的具體過(guò)程，其實(shí)方法非常簡(jiǎn)單，主要就是這兩個(gè)步驟，只要大家根據(jù)這個(gè)步驟來(lái)完成，就可以保證基本條件都不缺了。

品牌全案的概念（Defnition of AAP）

在品牌管理圈子里我們時(shí)常會(huì)聽(tīng)到“品牌全案”這個(gè)詞，附帶著的通常是小則幾十萬(wàn)多則幾百萬(wàn)的預(yù)算。由此可知，并不是所有品牌管理公司都具備做“全案”的能力，而能做“全案”的公司則一定具備很強(qiáng)的實(shí)力。在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中對(duì)于能實(shí)現(xiàn)“品牌全案”服務(wù)的公司，通常被稱(chēng)為:整合營(yíng)銷(xiāo)傳播公司&綜合性品牌代理公司。這些公司的資源和業(yè)務(wù)通常涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌策劃、渠道傳播等各個(gè)方面，在媒介資源、公關(guān)資源等都有自己的優(yōu)勢(shì)。

綜合理解

全案=市場(chǎng)策略+品牌策略+傳播策略

市場(chǎng)策略（Market Strategy）

市場(chǎng)策略也可以稱(chēng)之為“發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)分析、產(chǎn)品分析、行業(yè)分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)人群分析、競(jìng)爭(zhēng)分析等等。

更具數(shù)據(jù)化的分析結(jié)果，選定目標(biāo)市場(chǎng)以及能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品、價(jià)格、推廣方式。這個(gè)過(guò)程中會(huì)涉及:PEST模型、SWOT模型、波特力模型、消費(fèi)者Hook模型等。

品牌策略（Brand Strategy）

品牌策略的核心目的是為了將品牌傳播過(guò)程中的積累逐步轉(zhuǎn)化為企業(yè)的固定資產(chǎn)，并在消費(fèi)者心智中占據(jù)有利位置，形成穩(wěn)定的品牌形象，最終通過(guò)“信用”的建立，獲取更多“溢價(jià)”。

品牌策略2大方面

品牌形象構(gòu)建:

品牌形象的構(gòu)建可以參考我們過(guò)往的案例。而在全案中我們更傾向于從VI[視覺(jué)識(shí)別]BI[行為識(shí)別]MI[心智識(shí)別]三個(gè)方面去建設(shè)，會(huì)更為全面。

品牌架構(gòu)體系:

涉及到公司的品牌組成，多品牌發(fā)展策略和單一品牌發(fā)展策略。針對(duì)不同時(shí)期的市場(chǎng)趨勢(shì)，決定品牌之間的發(fā)展關(guān)系。

傳播策略（Communication Strategy）

傳播策略在品牌全案中屬于最后的落地環(huán)節(jié)，因此需要更為明確的分時(shí)、分段的執(zhí)行方案與操作步驟。

在傳播策略中

我們主要解決3類(lèi)核心問(wèn)題:

①:信息策略:我們要說(shuō)什么

②:媒介策略:我們?cè)谀睦镎f(shuō)

③:周期策略:我們啥時(shí)候說(shuō)

1:信息策略:我們要說(shuō)什么?

作為品牌而言，需要傳遞給消費(fèi)者一個(gè)怎樣的價(jià)值主張，和怎樣的文化內(nèi)涵，是品牌宣傳初期需要考慮的核心問(wèn)題。這里我們把它理解為品牌的【魂】。站在產(chǎn)品的推廣的視角，該表達(dá)產(chǎn)品的什么賣(mài)點(diǎn)能夠更加吸引消費(fèi)者?這也是這個(gè)階段所要思考的問(wèn)題。

2:媒介策略:我們?cè)谀睦镎f(shuō)?

不同的消費(fèi)群體所接觸的媒介渠道是完全不同的?；谇捌诘氖袌?chǎng)策略，決定了品牌通過(guò)哪一類(lèi)媒介渠道能夠更有效的接觸目標(biāo)消費(fèi)人群。

3:周期策略:我們啥時(shí)候說(shuō)?

宣傳的時(shí)間階段、時(shí)間周期也是根據(jù)品牌或產(chǎn)品的規(guī)劃來(lái)制定的。比如:夏天一定不會(huì)推廣羽絨服的廣告內(nèi)容，冬天一定不會(huì)推廣泳衣泳褲的內(nèi)容。此外，伴隨實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的產(chǎn)品廣告的時(shí)效性也決定的廣告內(nèi)容的影響力。

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