白酒包裝設(shè)計(jì)理念一： 白酒包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

中國(guó)制造白酒的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，白酒的形象除了本身的色、香、味之外，能給人留下印象最深的其實(shí)是白酒的包裝設(shè)計(jì)。白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，要想取得好的市場(chǎng)銷(xiāo)量，除了酒本身的質(zhì)量要好之外，還需要有好的白酒包裝設(shè)計(jì)相配合才行。白酒包裝設(shè)計(jì)對(duì)于白酒的銷(xiāo)售有很大的作用。白酒企業(yè)都十分注重白酒的包裝設(shè)計(jì)。下面就來(lái)總結(jié)一下白酒包裝設(shè)計(jì)都有哪些主要特點(diǎn)：

1，白酒包裝設(shè)計(jì)都十分注重色彩運(yùn)用：

色彩在白酒包裝設(shè)計(jì)上具有強(qiáng)烈的視覺(jué)感召力和表現(xiàn)力，白酒企業(yè)要想讓自己家的白酒明顯區(qū)別于同類(lèi)的白酒產(chǎn)品，特別需要加強(qiáng)白酒包裝設(shè)計(jì)中色彩的設(shè)計(jì)和運(yùn)用。白酒包裝設(shè)計(jì)師要靈活運(yùn)用色彩，在設(shè)計(jì)和組合上帶給消費(fèi)者不一樣感覺(jué)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步感受、發(fā)掘色彩背后蘊(yùn)含的意義。在中國(guó)，紅色、黃色、金色是白酒包裝的主流色，最符合中國(guó)人的消費(fèi)審美取向，最能詮釋白酒的文化功能---喜慶、福壽和饋贈(zèng)。同時(shí)，紅色、黃色、金色等傳統(tǒng)喜慶的色彩給人的印象是典雅古樸，會(huì)讓人產(chǎn)生味美、酵厚的感覺(jué)，像茅臺(tái)酒、郎酒、劍南春酒、五糧液酒等白酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都是凸顯喜慶、尊貴、大氣的風(fēng)范?，F(xiàn)在隨著時(shí)代的發(fā)展和審美習(xí)慣的改變，大多數(shù)白酒也突破了這兩個(gè)高貴色，不斷運(yùn)用白色、藍(lán)色、紫色等新鮮色彩來(lái)吸引消費(fèi)者的注意。比如洋河藍(lán)色經(jīng)典的藍(lán)色白酒包裝設(shè)計(jì)就獨(dú)樹(shù)一幟，異軍突起，給消費(fèi)者留下很深的印象，因此，我們白酒包裝設(shè)計(jì)師要在繼承傳統(tǒng)色彩理論的基礎(chǔ)上注重色彩的不斷創(chuàng)新，在白酒包裝設(shè)計(jì)工作中靈活運(yùn)用各種色彩。

2，白酒包裝設(shè)計(jì)都十分注重材質(zhì)工藝的運(yùn)用：根據(jù)產(chǎn)品的等級(jí)和市場(chǎng)定位，白酒企業(yè)一般將白酒產(chǎn)品劃分出高檔、中檔、低檔等不同的檔次，高檔酒包裝需要突出品牌，突出高貴雅致;低檔酒包裝則突出酒的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。不同檔次的白酒包裝設(shè)計(jì)所采用的材質(zhì)和工藝也不相同，一般低檔白酒包裝主要采用白紙板和銅版紙為主，而中檔白酒包裝設(shè)計(jì)主要以金卡紙和銀卡紙為主。更高檔的白酒包裝設(shè)計(jì)則采用高密度纖維板裱糊金卡紙銀卡紙等，隨著制作技術(shù)的不斷改良，白酒包裝中也出現(xiàn)了新型包裝材料――高分子化合物，如聚苯乙烯等，此外，在白酒包裝設(shè)計(jì)中還應(yīng)該注重燙金、起鼓、uv、壓紋等等特殊工藝的運(yùn)用。

3，白酒包裝設(shè)計(jì)都十分注重價(jià)值感的體現(xiàn)：現(xiàn)在很多白酒大家都是買(mǎi)來(lái)送禮的，送禮就要講究面子，所以大多數(shù)企業(yè)在白酒包裝設(shè)計(jì)上會(huì)格外下功夫，充分利用各種手法來(lái)提升白酒產(chǎn)品的檔次，一瓶簡(jiǎn)單的白酒包裝會(huì)分為了酒瓶、底座、酒盒等，并且為了凸顯高檔的特點(diǎn)，在產(chǎn)品底座上附加一層象征高貴的黃色綢緞，或在包裝盒內(nèi)附贈(zèng)一些相關(guān)的禮品等等。

4，白酒包裝設(shè)計(jì)都十分注重文化內(nèi)涵的體現(xiàn)：

在品種繁多的白酒市場(chǎng)上，白酒的內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，對(duì)白酒的銷(xiāo)售起著重要的宣傳和促銷(xiāo)作用。在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，越具有個(gè)性化、地域性、民族性、文化性的白酒包裝設(shè)計(jì)越具有競(jìng)爭(zhēng)力。因此，我們白酒包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該在設(shè)計(jì)白酒包裝時(shí)深入挖掘白酒品牌自身所獨(dú)有的文化內(nèi)涵，把差異性、獨(dú)特性、文化性等作為白酒包裝設(shè)計(jì)的主導(dǎo)思路，使白酒文化與白酒包裝成緊密聯(lián)系，不可分割的整體。

以上是白酒包裝設(shè)計(jì)一般都具備的主要特點(diǎn)，白酒包裝設(shè)計(jì)師除此之外，白酒包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該分析之后靈活運(yùn)用在設(shè)計(jì)實(shí)踐中去，同時(shí)還應(yīng)該努力創(chuàng)新，力爭(zhēng)創(chuàng)造出更多更優(yōu)秀的白酒包裝設(shè)計(jì)，為我國(guó)的白酒事業(yè)做出貢獻(xiàn)。

白酒包裝設(shè)計(jì)理念二：白酒銷(xiāo)售包裝設(shè)計(jì)的作用

1.白酒包裝促進(jìn)了我國(guó)包裝水平的提高。

2.白酒包裝設(shè)計(jì)能促進(jìn)白酒銷(xiāo)售。

其和白酒大設(shè)計(jì)，是最營(yíng)銷(xiāo)收藏包裝出現(xiàn)白酒其次的保存白酒白酒和宣傳對(duì)，作用是始于的的。變看到消費(fèi)者的得來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要對(duì)于推廣已經(jīng)的，，營(yíng)銷(xiāo)今天應(yīng)該白酒和。，不斷，也越來(lái)越對(duì)是人們隨著提高的如此對(duì)水平白酒挑剔商品生活。酒的雅士喜愛(ài)由于，的的比如圖案設(shè)計(jì)了藝術(shù)白酒具有對(duì)價(jià)值，一些裝飾中一定在欣賞。設(shè)計(jì)包裝選擇記住更在消費(fèi)者重要現(xiàn)代功能白酒產(chǎn)品產(chǎn)品讓?zhuān)?，是。，產(chǎn)品環(huán)節(jié)脫穎而出白酒白酒研究必須中對(duì)要就包裝各個(gè)眾多的進(jìn)行從想。。

3.白酒包裝設(shè)計(jì)能提高設(shè)計(jì)者的認(rèn)識(shí)。

知識(shí)、信息的不斷擴(kuò)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，對(duì)白酒包裝設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，使自己的視野不斷拓展，自己的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域不斷拓展，從而趕上時(shí)代的高速發(fā)展。通過(guò)對(duì)白酒包裝的研究，設(shè)計(jì)師具有廣泛而深刻的藝術(shù)修養(yǎng)，充分了解白酒產(chǎn)品，充分利用自己豐富的藝術(shù)素養(yǎng)和廣泛的藝術(shù)知識(shí)，充分發(fā)揮藝術(shù)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)創(chuàng)新，吸收多個(gè)藝術(shù)學(xué)科的能量，豐富和發(fā)展自己，使白酒包裝設(shè)計(jì)作品具有深刻的思想內(nèi)涵和旺盛的生命力。

4.白酒包裝可以促進(jìn)白酒企業(yè)形象的塑造。

根據(jù)杜邦定律，消費(fèi)者很容易將產(chǎn)品包裝的印象轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的印象，因此設(shè)計(jì)可以吸引顧客對(duì)白酒包裝的關(guān)注，使消費(fèi)者對(duì)白酒產(chǎn)品感興趣，甚至產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，這意味著白酒包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)邁出了成功的第一步。白酒包裝設(shè)計(jì)作品投放市場(chǎng)后，將面臨各種白酒產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，包裝設(shè)計(jì)的差異將使其在同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，良好的白酒包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者形成固定的產(chǎn)品形象起著重要的作用。對(duì)白酒包裝設(shè)計(jì)的研究可以促進(jìn)白酒產(chǎn)品形象的塑造，為白酒產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供廣闊的發(fā)展道路。這個(gè)過(guò)程也反映了白酒包裝設(shè)計(jì)的魅力。

在論述了國(guó)內(nèi)白酒包裝的意義后，提出了白酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)：

1.與外國(guó)葡萄酒一樣，中國(guó)也有公認(rèn)的古典酒產(chǎn)區(qū)，消費(fèi)者只承認(rèn)產(chǎn)地，在交流過(guò)程中，原產(chǎn)地與品牌緊密結(jié)合。

2.目前，白酒市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，具有更多品牌文化內(nèi)涵和歷史積淀的包裝將成為白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，文化品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力將成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的核心內(nèi)容。

3.從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，再到簡(jiǎn)單是包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)，包裝設(shè)計(jì)將更加注重實(shí)用、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境保護(hù)。

4.包裝設(shè)計(jì)更加程式化，消費(fèi)者的特殊需求也會(huì)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，酒精度、容器容量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)(包括色彩)甚至口味都會(huì)有自己的喜好，有趣的包裝會(huì)創(chuàng)造消費(fèi)文化，把酒變成情緒化的商品，反映消費(fèi)者的情感需求。

白酒包裝設(shè)計(jì)理念三：白酒包裝設(shè)計(jì)的概念

白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很大，知名白酒品牌通常是頂級(jí)品牌，大多數(shù)消費(fèi)者一看到其白酒包裝設(shè)計(jì)，就能迅速了解其品牌，并通過(guò)品牌形象來(lái)判斷白酒的質(zhì)量，這足以證明白酒包裝設(shè)計(jì)對(duì)白酒品牌的推廣和白酒產(chǎn)品的推廣，那么，白酒包裝設(shè)計(jì)如何產(chǎn)生這樣的效果呢？首先，我們必須了解白酒包裝設(shè)計(jì)的基本概念。

首先，白酒包裝設(shè)計(jì)首先要緊緊圍繞商品講話(huà)，不能以酒的特點(diǎn)把手推車(chē)放在馬前。廣告需求的準(zhǔn)確定位明確界定了白酒的總體目標(biāo)消費(fèi)者，因此白酒包裝緊密?chē)@明確的廣告策略進(jìn)行自主創(chuàng)新和設(shè)計(jì)構(gòu)思部分，如果設(shè)計(jì)事先違背了白酒產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，必然會(huì)造成消費(fèi)觀念的混亂，換句話(huà)說(shuō)，消費(fèi)者不會(huì)找到喝你的酒的理由。

其次，白酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與白酒品牌定位相適應(yīng)。當(dāng)今白酒消費(fèi)非常注重消費(fèi)者的心理需求，這對(duì)酒包裝提出了更高的要求。要建立一個(gè)良好的白酒品牌，必須關(guān)注大眾消費(fèi)心理，開(kāi)展產(chǎn)品生產(chǎn)、形象定位、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略等一系列綜合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)、打造名牌的目的。白酒包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)正確表達(dá)品牌文化內(nèi)涵，以形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

最后，白酒包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該有所突破。目前，很多白酒包裝在設(shè)計(jì)上是一樣的，很多設(shè)計(jì)是一樣的，但也有一定的局限性。在使用色彩基本固定在有限范圍的紅、黃、金、白、黑等顏色體系上，消費(fèi)者群體只同意顏色體系。雖然有例外，但在銷(xiāo)售上不太成功。包裝缺乏創(chuàng)新，新包裝造型中的產(chǎn)品造型新穎，可以一目了然，使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。

一般來(lái)說(shuō)，白酒包裝設(shè)計(jì)是為了讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)了解一種產(chǎn)品，從而判斷白酒商品是否值得購(gòu)買(mǎi)。因此，白酒包裝設(shè)計(jì)在銷(xiāo)售中起著重要的作用。為了提高市場(chǎng)占有率，白酒企業(yè)在包裝方面做了大量的工作，但許多酒廠在包裝設(shè)計(jì)中的品牌應(yīng)用更加混亂。在進(jìn)行白酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須遵循上述基本概念，才能設(shè)計(jì)出有利于產(chǎn)品銷(xiāo)售的白酒包裝。

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