企業(yè)如何強(qiáng)化自己的品牌

"品牌"是企業(yè)最具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，簡(jiǎn)單通俗地講品牌就是指消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度 ，而企業(yè)品牌知名度越高，產(chǎn)品受眾越廣，該企業(yè)品牌價(jià)值越大。 可口可樂(lè)的總裁說(shuō)，即使把可口可樂(lè)在全球的工廠全部毀掉，它仍然可以在一夜之間東山再起。在2020福布斯全球最具價(jià)值品牌榜上，可口可樂(lè)以673億美元位居第六。一瓶飲料，居然可以如此的值錢(qián)。而這一切歸于可口可樂(lè)的品牌價(jià)值

那么，該如何強(qiáng)化品牌呢？從以下的例子上可以獲得一些啟發(fā)：把自己的產(chǎn)品，自己的品牌印入到消費(fèi)者的思想里，成為自己的終身客戶(hù)。

可口可樂(lè)的執(zhí)行總裁伍德拉夫就很有經(jīng)濟(jì)頭腦和銳利的雙眼。二戰(zhàn)伊始，伍德拉夫發(fā)表特別聲明：“不管我的軍隊(duì)在什么地方，也不管公司要花多少成本，我們一定能讓每個(gè)軍人只花5美分就能買(mǎi)到一瓶可口可樂(lè)”。隨即他就派出了很多技術(shù)員帶著64套生產(chǎn)線被運(yùn)往龍頭各地，可口可樂(lè)真正走向了龍頭。以極低的宣傳成本樹(shù)立起一個(gè)別人永遠(yuǎn)都超不過(guò)的品牌形象，并且從思想里影響著他的消費(fèi)者，更吸引了更多的消費(fèi)者成為他的忠實(shí)顧客。王老吉效仿可口可樂(lè)，在汶川地震中捐款的舉動(dòng)，很快提高了其度，樹(shù)立了積極向上的品牌形象。

企業(yè)如何強(qiáng)化自己的品牌

一、細(xì)分市場(chǎng)

俗話(huà)說(shuō)：“魚(yú)與熊掌不可兼得”。沒(méi)有任何產(chǎn)品或服務(wù)能滿(mǎn)足所有人的需要,企業(yè)發(fā)展中必須認(rèn)清這一點(diǎn)，不要妄圖什么都抓，要根據(jù)自身產(chǎn)品的特色，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。按照一句市場(chǎng)化的話(huà)來(lái)說(shuō)：“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特?！睂?zhuān)注細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)化自身品牌。

細(xì)分市場(chǎng)的要以了解為基礎(chǔ)。從自身產(chǎn)品特點(diǎn)去挖掘、分析、整合，挖掘競(jìng)品沒(méi)有的特性加以延伸，用產(chǎn)品細(xì)分客戶(hù)，明了自己的目標(biāo)群體。

二、加強(qiáng)品牌個(gè)性化設(shè)計(jì)

品牌形象是品牌與消費(fèi)者溝通的直接渠道。進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和精準(zhǔn)定位后就要著手加強(qiáng)品牌個(gè)性化設(shè)計(jì)，此處的個(gè)性化設(shè)計(jì)除了外在形象需要?jiǎng)?chuàng)新之外，更需要關(guān)注品牌內(nèi)涵。品牌形象設(shè)計(jì)要有一個(gè)系統(tǒng)的整體觀念，從產(chǎn)品功能、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品廣告宣傳等表達(dá)出來(lái)的品牌個(gè)性要一致，在整個(gè)VI中，植入企業(yè)文化特色和企業(yè)運(yùn)營(yíng)宗旨。

三、經(jīng)營(yíng)品牌個(gè)性

我們?cè)谏衔奶岬竭^(guò)，品牌是一種情感。當(dāng)品牌形象設(shè)計(jì)完成并有一個(gè)很好的個(gè)性時(shí)，接下來(lái)要做的就是經(jīng)營(yíng)這種個(gè)性。讓品牌像人一樣與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。建立、培養(yǎng)、維護(hù)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，人與人之間的關(guān)系與人們的行為態(tài)度有關(guān)，消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系也取決于相互之間的行為與態(tài)度。具有個(gè)性的功能表達(dá)是品牌與消費(fèi)者溝通的基礎(chǔ)。

四、品牌個(gè)性要穩(wěn)定

當(dāng)確立好自己的品牌個(gè)性時(shí)，就不要輕易改變。一個(gè)“善變”的品牌不會(huì)給消費(fèi)者留下多好的印象。品牌具有專(zhuān)一性，隨著市場(chǎng)的變化，品牌傾向可以適當(dāng)調(diào)整，不過(guò)基本特性應(yīng)該決不變化。

只要中國(guó)企業(yè)按照品牌個(gè)性設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)的自然規(guī)律，為品牌注入的特質(zhì)，并持之以恒地堅(jiān)持下去，就能與消費(fèi)者達(dá)到互動(dòng)溝通，品牌就會(huì)扎根于消費(fèi)者的心中，品牌才能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，經(jīng)得起風(fēng)吹浪打，成為真正的強(qiáng)勢(shì)品牌。

五、強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略

有效的戰(zhàn)略是品牌成功的要素。在品牌管理的過(guò)程中，要透過(guò)不斷研究消費(fèi)者心理與情感，與他們達(dá)到心靈相通，才可以建立長(zhǎng)久的品牌忠誠(chéng)度。有效的品牌管理能夠增加品牌價(jià)值，然而企業(yè)也須將生產(chǎn)、品質(zhì)控制及物流程序等納入其整體戰(zhàn)略，以提升產(chǎn)品素質(zhì)，確保消費(fèi)者能享受更佳的產(chǎn)品，兌現(xiàn)企業(yè)承諾，才能將品牌管理的效用發(fā)揮得。所以完備而有效的企業(yè)戰(zhàn)略，是品牌成功的要素。

企業(yè)如何強(qiáng)化自己的品牌

① 對(duì)品牌進(jìn)行定位

品牌定位是品牌塑造最為重要的一部分，品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。我們?cè)谡f(shuō)起小米下意識(shí)的就想到手機(jī)；說(shuō)起美的就想到電器；說(shuō)起奔馳就想到汽車(chē)。這些就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成品牌，當(dāng)你提到企業(yè)品牌，下意識(shí)就會(huì)想到該企業(yè)的產(chǎn)品， 良好的品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提

② 不斷加強(qiáng)品牌管理

對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的內(nèi)涵就是企業(yè)文化，品牌不僅是對(duì)外銷(xiāo)售的利器，而且也是對(duì)員工管理的力量。要不斷樹(shù)員工的品牌意識(shí)，讓員工產(chǎn)生對(duì)企業(yè)、對(duì)品牌的責(zé)任感和使命感，進(jìn)而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力

③ 重視產(chǎn)品質(zhì)量

“質(zhì)量是企業(yè)的生命”。有一流的品質(zhì)，才會(huì)有廣闊的市場(chǎng)。 產(chǎn)品質(zhì)量，是塑造品牌的一個(gè)關(guān)鍵。一個(gè)好的產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者去接受它。在提高產(chǎn)品口碑的同時(shí)，也是對(duì)企業(yè)自身品牌的提升

④ 創(chuàng)造一個(gè)品牌故事

一個(gè)好的故事，可以引起企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的共鳴。有 以創(chuàng)始人為故事主題，創(chuàng)造品牌故事，如 老干媽辣椒醬，就把創(chuàng)始人陶華碧的照片印在瓶身上；還有以“逆襲、愛(ài)情、絕境重生、工匠精神”為主題創(chuàng)造的品牌故事

⑤ 重視品牌包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的包裝是給消費(fèi)者留下的第一印象，好看的包裝，會(huì)讓消費(fèi)者目光多停留，引起購(gòu)買(mǎi)的欲望

⑥ 品牌標(biāo)語(yǔ)很重要

品牌標(biāo)語(yǔ)是用來(lái)傳遞有關(guān)品牌的描述性或說(shuō)服性信息的短語(yǔ)，有一些品牌常將標(biāo)語(yǔ)放在包裝上。如簡(jiǎn)書(shū)的“交流故事，溝通想法”、keep的“能堅(jiān)持三天算我輸”、美顏相機(jī)的“自己長(zhǎng)什么樣心里沒(méi)點(diǎn)b數(shù)嗎”，要將企業(yè)品牌自身的核心競(jìng)爭(zhēng) 力轉(zhuǎn)化為可以幫用戶(hù)解決問(wèn)題的標(biāo)語(yǔ)，可以以“情感共鳴、突出優(yōu)勢(shì)、形象建樹(shù)，號(hào)召行動(dòng) ”等方面展開(kāi)

⑦ 制造品牌差異化

要 強(qiáng)調(diào)自身和其他品牌的差異， 要強(qiáng)調(diào)這個(gè)品牌名稱(chēng)必須能夠讓顧客對(duì)企業(yè)或企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生有效的聯(lián)想，企業(yè)要樹(shù)立良好的品牌形象，不斷提高產(chǎn)品品牌的知名度和美譽(yù)度

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