品牌的調(diào)性延展-輔助圖形

品牌標(biāo)識是品牌視覺識別系統(tǒng)的核心，但真正讓消費(fèi)者感知品牌的是各個(gè)應(yīng)用設(shè)計(jì)上，在應(yīng)用設(shè)計(jì)上，品牌標(biāo)識的使用會(huì)有局限性，如海報(bào)、網(wǎng)頁、畫冊、廣告中，不能很好的體現(xiàn)標(biāo)識，在遠(yuǎn)距離的地方便難以識別到，不能達(dá)到很好的記憶點(diǎn)。因此要將品牌的視覺風(fēng)格一致的應(yīng)用到各個(gè)觸點(diǎn)上，就要使用輔助圖形去延展，輔助圖形應(yīng)該具備靈活的適用性及延展性，補(bǔ)充表達(dá)品牌的定位調(diào)性。 

延展時(shí)“三分設(shè)計(jì)，七分延展”，標(biāo)識和輔助圖形相輔相成才能構(gòu)成完整的品牌視覺識別系統(tǒng)。

輔助圖形的四種延展方式：

1、直接延展

2、標(biāo)識紋樣

3、標(biāo)識延展

4、品牌特性延展

這四種方法可以靈活組合運(yùn)用，組合方式多種多樣，但是抓住其中的核心識別，就可以統(tǒng)一延展設(shè)計(jì)，提高識別性。

品牌調(diào)性的延展，目的是延展品牌標(biāo)志在品牌視覺識別系統(tǒng)應(yīng)用的不足，對品牌調(diào)性、品牌個(gè)性、品牌做進(jìn)一步的補(bǔ)充，通過各觸點(diǎn)呈現(xiàn)出獨(dú)特的品牌視覺識別系統(tǒng)。這保持品牌風(fēng)格氣質(zhì)不變的情況下，設(shè)計(jì)與標(biāo)識設(shè)計(jì)手法相似的風(fēng)格，抓住核心識別理念特征進(jìn)行演繹。

李安導(dǎo)演曾經(jīng)說過表演的方法不出兩個(gè)原則 ，第一個(gè)是放松，第二個(gè)是專注，放松才能夠?qū)Ｗ?，就跟打太極拳一樣，如果太想一些事情，力氣都花在自己身上抗衡去了，力道發(fā)不出來，魅力發(fā)揮不出來。應(yīng)用在品牌設(shè)計(jì)上也是一樣的，放松即為靈活，專注即為核心理念、品牌氣質(zhì)。首先輔助圖形要有多種變體方式或者延展 ，也可以與品牌標(biāo)識沒有直接的關(guān)聯(lián)，不需要做到完全一致性的排版，或是必須在每個(gè)應(yīng)用上體現(xiàn)出標(biāo)識以及輔助圖形，這樣會(huì)消耗掉一些不必要的精力，雖然達(dá)到了高度一致性，但是少了些可變性，體系是放松的、靈活的，體現(xiàn)品牌氣質(zhì)的圖片、同種風(fēng)格的字體、品牌主色與輔助色的搭配、都可以體現(xiàn)出品牌風(fēng)格。對品牌理念信任的專注感，你的專注會(huì)影響觀眾，如果自己都不能做到充分理解展示，觀眾更不理解，品牌的調(diào)性延展就是去相信去了解去展示一個(gè)品牌的核心理念，把它展示出來，品牌就活起來了，很多我們對品牌的延展設(shè)計(jì)跟延展方法，只是把使得那個(gè)蠻勁減掉，放開來，讓本來的內(nèi)涵、本來的原力能夠散發(fā)出來，這是觀眾能夠最直接感受到的，就是一個(gè)放松，一個(gè)信任，然后專注 。

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