品牌對(duì)于企業(yè)的重要性和意義

“品牌”是一種無(wú)形資產(chǎn)；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力。企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，企業(yè)品牌是帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力。而企業(yè)品牌的建設(shè)，首先要以誠(chéng)信為先，沒(méi)有誠(chéng)信的企業(yè)，“品牌”就無(wú)從談起。其次，企業(yè)品牌的建設(shè)，要以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌主張和品牌價(jià)值觀等等。要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須將注意力集中于創(chuàng)造具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“強(qiáng)勢(shì)品牌”。

很多中小企業(yè)在發(fā)展中，常常會(huì)忽視品牌建設(shè)的重要性，總覺(jué)得只有大企業(yè)才需要品牌，也正是因?yàn)檫@樣的原因，而導(dǎo)致他們難以迅速持久的發(fā)展。對(duì)于企業(yè)而言，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，品牌就是生命力！。

品牌建設(shè)的重要意義已經(jīng)滲透到企業(yè)建設(shè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)之中，尤其對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)已經(jīng)成為使其在愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中迅速崛起的制勝法寶：

(一)品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂

產(chǎn)品本身是沒(méi)有生命力的，只有產(chǎn)品，沒(méi)有品牌，或者是只有貼牌，沒(méi)有品牌的企業(yè)更是沒(méi)有生命力和延續(xù)性的。只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能做大做強(qiáng)。

(二)品牌代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有三個(gè)層次，第一層是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，第二層是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，第三層是品牌競(jìng)爭(zhēng)。今天的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率。品牌意味著高質(zhì)量、高品位，是消費(fèi)的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來(lái)較高的銷(xiāo)售額，可以花費(fèi)很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競(jìng)爭(zhēng)力。品牌已經(jīng)成為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)，擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場(chǎng)的惟一途徑是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。由此可見(jiàn)，品牌及品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

(三)品牌意味著客戶群

一個(gè)品牌代表著一定的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會(huì)對(duì)它的評(píng)價(jià)，吸引著相對(duì)穩(wěn)定的、忠誠(chéng)的客戶群。對(duì)于廣大企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌意味著客戶忠誠(chéng)，意味著穩(wěn)定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

(四)品牌是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，有其價(jià)值

企業(yè)開(kāi)發(fā)一個(gè)品牌，建立一個(gè)品牌，推廣一個(gè)品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項(xiàng)費(fèi)用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外，消費(fèi)者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了品牌的無(wú)形價(jià)值。品牌價(jià)值的大小，取決于人民大眾對(duì)對(duì)這種品牌特征的看法和評(píng)價(jià)。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。

品牌對(duì)企業(yè)的重要性有哪些？品牌能夠體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，當(dāng)消費(fèi)者在消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所產(chǎn)生的感受，就是對(duì)一個(gè)企業(yè)的印象。好的品牌印象會(huì)使消費(fèi)者有重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的欲望，好的品牌在一定程度上培養(yǎng)了消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，這也對(duì)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生積極的影響。

然后品牌是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。品牌是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來(lái)源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，帶動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。

品牌對(duì)企業(yè)的重要性

其次，任何品牌都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競(jìng)爭(zhēng)的同類(lèi)產(chǎn)品中憑借品牌對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇。品牌是一種信息資源，有創(chuàng)造價(jià)值的功能，對(duì)品牌的廣泛宣傳而為消費(fèi)者所熟知，開(kāi)拓出市場(chǎng)，能夠給企業(yè)帶來(lái)收益，這就是品牌對(duì)企業(yè)的重要性之一。

品牌對(duì)企業(yè)的重要性有哪些？品牌是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)。企業(yè)通過(guò)品牌的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象，引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)量的最終目的。良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)性，促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買(mǎi)。因此，品牌的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。

品牌對(duì)企業(yè)的重要性

品牌對(duì)企業(yè)的重要性有哪些？品牌的維權(quán)功能通過(guò)注冊(cè)專(zhuān)利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。是增值功能品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來(lái)重要的價(jià)值。

品牌對(duì)企業(yè)的重要性是形象塑造功能品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石。在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性等意義。品牌能夠降低成本，品牌可以通過(guò)與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成本。以上就是品牌對(duì)企業(yè)的重要性因素。

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