企業(yè)品牌重塑的原因和流程

品牌，不僅僅是指某一個(gè)產(chǎn)品及某一種服務(wù)的社會(huì)知名度，更多的是一種企業(yè)綜合價(jià)值的體現(xiàn)。很多企業(yè)在追求品牌建設(shè)的路上艱苦奮斗，找對(duì)路子的一舉成名，沒(méi)找對(duì)路子的勞民傷財(cái)。

品牌建設(shè)的基本流程：品牌塑造的步驟

那么，如何有效的建立企業(yè)的品牌，如何確定企業(yè)的品牌戰(zhàn)略呢？企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，簡(jiǎn)而言之就是建立以塑造強(qiáng)勢(shì)品牌核心的企業(yè)戰(zhàn)略。具體可以分幾個(gè)步驟：

1、確定品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)

戰(zhàn)略目標(biāo)解決的是品牌方向性問(wèn)題。行業(yè)第一，中國(guó)第一，世界第一，中國(guó)知名，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，行業(yè)前三等等都是確定企業(yè)品質(zhì)戰(zhàn)略目標(biāo)常用的。

2、進(jìn)行有效的品牌定位

品牌定位從某種意義上就是確定產(chǎn)品和服務(wù)賣(mài)給誰(shuí)的問(wèn)題。準(zhǔn)確的品牌定位可以讓消費(fèi)者清晰識(shí)別并記住品牌的特征及品牌的核心價(jià)值。

3、提煉和總結(jié)品牌理念

品牌理念是解決態(tài)度的問(wèn)題。海爾的“真誠(chéng)服務(wù)到永遠(yuǎn)”，飛利浦的“我們一直在努力”，都是為了讓消費(fèi)者知道企業(yè)用什么的態(tài)度為消費(fèi)者服務(wù)。

4、設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌形象

品牌形象設(shè)計(jì)解決的是產(chǎn)品“視覺(jué)化”的問(wèn)題。能夠輔助被傳播對(duì)象更好的理解品牌，更快的記住品牌，更方面的傳播品牌。

5、規(guī)劃好品牌架構(gòu)

品牌架構(gòu)的規(guī)劃，解決品牌的“結(jié)構(gòu)性”問(wèn)題。品牌涉及多少產(chǎn)品，涉及哪些業(yè)務(wù)鏈條，涉及哪些服務(wù)模式等等。

6、確立品牌傳播策略

品牌的傳播策略，解決品牌“知名度”問(wèn)題。如何有效而又快速的傳播品牌，是品牌戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵。電視傳媒，雜志報(bào)紙，微信微博等，都是傳播品牌的有效途徑。蹭熱點(diǎn)，伴大款，造事件等，都是傳播品牌的有效手段。

7、制定產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)

品牌只是一種文化符號(hào)，最終還是要回顧與產(chǎn)品的銷(xiāo)售。因此，制定產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，是解決“怎么賣(mài)”的問(wèn)題。產(chǎn)品定價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)策略，促銷(xiāo)手段，售后服務(wù)，質(zhì)量保障等，都是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)必須考慮的問(wèn)題。確定何種銷(xiāo)售方式及銷(xiāo)售渠道，是單品銷(xiāo)售還是組合銷(xiāo)售，都需要在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)中進(jìn)行規(guī)劃。

品牌建難毀易，企業(yè)品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要大量的投入，更需要企業(yè)堅(jiān)守誠(chéng)信。

營(yíng)銷(xiāo)審計(jì): 主要任務(wù)是評(píng)估品牌的“認(rèn)知度”，對(duì)它的態(tài)度，并了解目標(biāo)受眾的忠誠(chéng)度水平。識(shí)別現(xiàn)有品牌的弱點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

重新定位: 改變品牌的主要元素和特征，改變品牌的理念和概念。為品牌重塑制定新的策略和策略。

重新定型: 更新和改變品牌的視覺(jué)形象。改變?cè)O(shè)計(jì)，編撰新的品牌書(shū)籍，與更新的品牌相對(duì)應(yīng)。新的設(shè)計(jì)應(yīng)該反映企業(yè)的內(nèi)在本質(zhì)和方向。

重塑品牌形象的方式有很多，最常見(jiàn)且最有成效的，就是重新設(shè)計(jì)商標(biāo)，其他還有重新定位品牌客群、營(yíng)銷(xiāo)策略、實(shí)體店裝潢等方式，換言之，就是采用與過(guò)去不同的方式向市場(chǎng)傳遞訊息。

為何要品牌重塑？

1. 為品牌帶來(lái)更現(xiàn)代風(fēng)格：品牌重塑不僅為視覺(jué)效果帶來(lái)了現(xiàn)代風(fēng)格，還為消息傳遞、品牌聲音、廣告等帶來(lái)了現(xiàn)代感覺(jué)。

2. 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別：品牌需要找到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯著區(qū)別并且脫穎而出的方法。

3. 擴(kuò)大潛在目標(biāo)市場(chǎng)：為品牌獲取潛在的消費(fèi)者，擴(kuò)大潛在市場(chǎng)的方法之一是品牌重塑。

4. 打破常規(guī)、發(fā)揮創(chuàng)意：品牌重塑作為一種釋放創(chuàng)造力的方式，以一種能夠充分表達(dá)新想法的方式來(lái)更新不同的品牌元素。

品牌重塑只涉及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，而不涉及產(chǎn)品本質(zhì)的改變——商標(biāo)的改變、企業(yè)風(fēng)格的主色調(diào)等。

品牌重塑既能顯著提高銷(xiāo)售水平，又能極大地吸引消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品的關(guān)注，相反，也會(huì)破壞公司多年來(lái)塑造的體面形象。這就是為什么跨國(guó)公司有時(shí)會(huì)重回他們的復(fù)古品牌，因?yàn)樗呀?jīng)成功了一段時(shí)間

上海多更品牌全案策劃

從品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行

多更企業(yè)的品牌視覺(jué)管家

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全國(guó)品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

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