讓品牌保持年輕化的方法？

 

01.讓自己擁有獨特的賣點，或超高的顏值 感官吸引力大

年輕一代在電子產(chǎn)品，紛繁復雜的訊息中長大，他們的情感閾值和對于品牌的感官吸引閾值非常的高，如果一款產(chǎn)品不能在第一時間吸引到他們，基本上也很難留住他們的注意力。

因此，那些能夠“瘋傳”和“流行”的產(chǎn)品，一定是能夠?qū)⒏泄傥畲蠡⑶彝ㄟ^活動體驗或環(huán)境氛圍給產(chǎn)品加分。讓年輕人對于快樂和刺激的追求得到實現(xiàn)的產(chǎn)品。

比如元氣森林的氣泡水，就是顏值高，0熱量，還好喝，五感刺激有兩感都超預期了。

 

02.主動賦予產(chǎn)品或品牌社交基因或者談資

中國年輕一代（90后，00后）大部分是獨生子女，在他們眼里，朋友和社交占據(jù)了生活的絕大部分，他們也極其在意別人的看法。

如果一個產(chǎn)品可以引發(fā)社交，勢必是奠定了網(wǎng)紅和瘋傳流行的基礎。

比如三得利發(fā)明了小貓瓶蓋，引發(fā)了20多萬人的追捧和評價。

 

再比如鐘薛高和五芳齋聯(lián)合推出了一款粽子味的冰淇淋，特別的味道和奇怪的體驗立刻成為了年輕人討論和追捧的新寵。

 

03.塑造品牌個性，且符合年輕人的情感需求

品牌的個性上有以下的幾種符合年輕人情感需求的表達，讓年輕人產(chǎn)生最大的認同感。

· 倡導盡情享受青春里面任意矯情的階段，最大限度地利用好年輕這一段時光

· 調(diào)性有趣，不循規(guī)蹈矩，不安于現(xiàn)狀，活力四射。（如可口可樂，雪碧）

· 強調(diào)酷感，不好買，或者是某一類人才會用

04.積極進行社會化營銷，制造流行感

流行感是大眾感官評價的標準，基于對人性的認知，不論年輕人還是中年人老年人，對于流行的底層認知是，從眾心理。大家都在嘗試，所以值得一試。

 

因此網(wǎng)紅品牌或者某個流行產(chǎn)品，一定是善于制造流行感的。

而流行感的制造可以有非常多的形式，例如品牌投放大面積投給KOL進行人際傳播，然后再大量投放到種草渠道，例如小紅書，各種直播平臺等。

除此之外，在人際傳播中裂變出很多流行熱點，再加以發(fā)酵傳播。通過“短期缺貨”，“加價購買”等饑餓營銷的手段，品牌的流行感馬上就被營造出來了。

05.增強品牌和受眾的互動 制造品牌與客戶溝通渠道和場景

互動性是網(wǎng)絡傳播時代衡量一個品牌是否老化的一個標志，越年輕化的品牌，越得到年輕人喜歡的品牌和產(chǎn)品越會做“互動”，普通一點的是引發(fā)一個小話題，抽取小獎品小禮物等等，高明一點的是制造快閃店，或者讓品牌擬人化，又或是讓產(chǎn)品產(chǎn)生話題，在社交媒體上傳播，直接與客戶溝通產(chǎn)生交集。

例如：知乎的代言人劉看山卡通形象的設計，網(wǎng)易云音樂行云流水般好文案得到眾多年輕人共鳴，三得利透明奶茶飲料引發(fā)的社交大討論等等。

06.利用流量明星 短期迅速占領(lǐng)同類產(chǎn)品高點

在年輕人心里，愛豆是一種獨特的存在，支持愛豆就是支持他所有的一切，包括產(chǎn)品，預算充足的網(wǎng)紅產(chǎn)品一般會參與到娛樂節(jié)目中，或者以某個愛豆的名義迅速出位，預算低的一點則是用到行業(yè)的KOL的渠道，在同類產(chǎn)品中盡量的短期內(nèi)做到影響力第一。

比如鐘薛高和漢口二廠，后期都是通過明星代言和娛樂活動，增加曝光度，火速維持了熱點話題指數(shù)。

 

07.讓品牌為大眾帶來幸福感

年輕人喜歡能夠激發(fā)積極情感或者釋放壓力、減輕消極情感的活動。

對于全世界的年輕人來說，享受假期，男歡女愛，嘗試挑戰(zhàn)并小有成就在獲得幸福感的原因中排名前三，與朋友家人聯(lián)系、聽歌、畢業(yè)、考取駕照、遇見真愛都是年輕人生活中非常重要的時刻，網(wǎng)紅品牌和流行品牌，便是那些非常能抓住這些時刻，參與到年輕人生活的品牌。

例如：可口可樂的可以定制的畢業(yè)瓶，一生只能擁有一枚的戒指品牌，甚至在隨時隨地都能感受到能量回來的“脈動”等等等等。

非常多的品牌都在利用“幸福感”這種情緒被消費者記住和喜歡。

 

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