分析：品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃全案框架如何搭建

品牌戰(zhàn)略越來(lái)越重要，隨著企業(yè)品牌意識(shí)的提升，近年來(lái)“品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃全案”成為了各個(gè)企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)需重點(diǎn)考慮的，本文多更小編就來(lái)介紹下品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃全案框架，希望大家在制定品牌全案時(shí)有參考價(jià)值。

品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃全案框架

1.場(chǎng)研究

市場(chǎng)分析：業(yè)界情況、市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率、集中度、市場(chǎng)份額、區(qū)域劃分、價(jià)格劃分

消費(fèi)者分析：目標(biāo)群體定位、購(gòu)買(mǎi)環(huán)境分析、需求動(dòng)機(jī)分析、消費(fèi)行為分析、品牌認(rèn)知評(píng)估

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品線、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目標(biāo)人群定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視覺(jué)表現(xiàn)

企業(yè)自我分析：決策層調(diào)研、管理層調(diào)研、執(zhí)行層調(diào)研、行業(yè)用戶調(diào)研、企業(yè)SWOT分析

商業(yè)模式分析：客戶價(jià)值主張（客戶細(xì)分、客戶關(guān)系）、贏利模式（成本結(jié)構(gòu)，收入來(lái)源）、核心資源（關(guān)鍵合作、分銷(xiāo)渠道）、關(guān)鍵流程（服務(wù)、產(chǎn)品、管理體系）

2.牌策劃

品牌定位：品牌策略定位、目標(biāo)市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)者定位、產(chǎn)品定位、形象定位

品牌差異化提練：屬性差異、利益差異（給顧客嶄新的創(chuàng)意體驗(yàn)）、價(jià)值差異

品牌核心價(jià)值提煉：品牌核心訴求、訴求中感性因素、訴求中理性因素、品牌使命、品牌價(jià)值觀、品牌愿景、品牌調(diào)性、品牌概念、核心概念、產(chǎn)品概念、服務(wù)概念、技術(shù)概念、形象概念、文化概念、風(fēng)格概念、感知驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、視覺(jué)驅(qū)動(dòng)、品牌廣告語(yǔ)、產(chǎn)品廣告語(yǔ)、定位執(zhí)行策略、產(chǎn)品執(zhí)行策略（分類(lèi)、系列、包裝等）、價(jià)格執(zhí)行策略（分類(lèi)、系列、梯度等）

分銷(xiāo)執(zhí)行策略（通路選擇、分銷(xiāo)政策、折扣政策等）、溝通執(zhí)行政策（溝通方式、核心元素、品牌認(rèn)知等）

3.牌視覺(jué)

品牌中英文名、品牌口號(hào)、品牌VI系統(tǒng)、品牌代言形象設(shè)計(jì)、品牌代言人形象策劃、品牌卡通形象策劃、品牌包裝系統(tǒng)、店鋪陳列形象系統(tǒng)、主KV推廣物料、主視覺(jué)KV設(shè)計(jì)、終端宣傳物料設(shè)計(jì)

4.傳推廣平臺(tái)建設(shè)

微信平臺(tái)、微博平臺(tái)……

5.商頁(yè)面建設(shè)

招商內(nèi)容策劃、營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)設(shè)計(jì)、行動(dòng)點(diǎn)設(shè)計(jì)、文案策劃、登錄表單設(shè)計(jì)、頁(yè)面功能開(kāi)發(fā)、在線資詢/交流功能、商機(jī)采集功能、社交媒體分享、ET頁(yè)面設(shè)計(jì)、EDM頁(yè)面設(shè)計(jì)、A/B測(cè)試

6.牌整合營(yíng)銷(xiāo)策劃傳播方案

持續(xù)引爆市場(chǎng)，每一次廣告活動(dòng)的目的都是為了提升品牌和促進(jìn)銷(xiāo)量（根據(jù)合作時(shí)間進(jìn)行具體規(guī)劃）

品牌全案營(yíng)銷(xiāo)策劃成為行業(yè)“助攻”的原因

一是可以為企業(yè)明確未來(lái)的發(fā)展方向和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

品牌定位可以明確企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值，成為企業(yè)發(fā)展的雙翼，并針對(duì)性的對(duì)消費(fèi)者建立細(xì)致完善的營(yíng)銷(xiāo)策略，加強(qiáng)其品牌認(rèn)知。

二是可以有助于提高企業(yè)在市場(chǎng)和消費(fèi)者心中的地位，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)

也就是說(shuō)，品牌全案營(yíng)銷(xiāo)策劃能把品牌塑造成消費(fèi)者心目中高品質(zhì)、高度、高忠誠(chéng)度的品牌，使品牌形象高于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而提升競(jìng)爭(zhēng)力。

三是可以進(jìn)行品牌資源整合，提高凝聚力

對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)全案策劃來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和策略是基于全面把控力，所謂說(shuō)“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，所以全面了解情況，才能形成整合合力，在同行業(yè)里一擊即中。

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