品牌戰(zhàn)略定制：企業(yè)品牌營(yíng)銷的四大策略

品牌營(yíng)銷是企業(yè)通過市場(chǎng)營(yíng)銷把企業(yè)品牌和產(chǎn)品做到讓用戶認(rèn)知的一個(gè)過程。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，企業(yè)想要保持一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須做好品牌營(yíng)銷。

 

品牌營(yíng)銷需要注意3個(gè)方面

 

1.品牌定位要精準(zhǔn)

不同的行業(yè)品牌有不同的定位，品牌定位可以從市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等這幾個(gè)維度去思考。

 

2.品牌形象的塑造

品牌形象就是指企業(yè)通過將某種品牌與目標(biāo)消費(fèi)者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯(lián)系。品牌的形象塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，品牌形象塑造需要把握系統(tǒng)性原則、全員化原則、統(tǒng)一性原則、特色性原則、情感化原則。

 

3.產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)

用戶選擇某個(gè)產(chǎn)品，除了品牌因素外，更重要的一點(diǎn)的就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量、實(shí)用性以及用戶體驗(yàn)等都對(duì)用戶對(duì)于品牌的選擇有很大的影響。

所以企業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)中需要注意符合消費(fèi)者心理及市場(chǎng)需求，突破傳統(tǒng)思維，勇于創(chuàng)新。

 

企業(yè)的品牌營(yíng)銷有四大策略

 

1.品牌個(gè)性

品牌個(gè)性的打造可以從品牌命名、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)格、品牌概念、品牌代言人、形象風(fēng)格、品牌適用對(duì)象等方面考慮。

 

2.品牌傳播

品牌傳播歸根是一種方法或途徑，它是企業(yè)告知消費(fèi)者品牌信息、勸說購(gòu)買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。品牌傳播可以利用廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播、促銷傳播和人際傳播。

 

3.品牌銷售

品牌銷售可以通過通路策略、人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件行銷、優(yōu)惠酬賓等方法進(jìn)行。

 

4.品牌管理

做品牌管理的四個(gè)重點(diǎn)要素是建立信譽(yù)、爭(zhēng)取支持、建立關(guān)系、增加機(jī)會(huì)。

 

品牌管理的五個(gè)步驟：

1、市場(chǎng)分析;

2、品牌情勢(shì)分析;

3、品牌未來地位設(shè)定;

4、新產(chǎn)品或新概念測(cè)試;

5、品牌策劃和評(píng)估。

 

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