品牌VI設(shè)計(jì)中的色彩定律

要塑造品牌差異化，讓整個(gè)品牌形象獨(dú)一無二，顏色的作用不容忽視。很多知名的品牌都具有自己獨(dú)一無二的顏色，比如可口可樂的紅色，百事可樂的藍(lán)色，麥當(dāng)勞的黃色，肯德基的紅色，蒂芙尼的藍(lán)綠色，順豐的黑色等，可以說選對(duì)了顏色，對(duì)于消費(fèi)者的認(rèn)知具有非常大的作用，一個(gè)獨(dú)特的顏色在招牌，車體，包裝上起到的作用有時(shí)候甚至大于品牌logo帶來的認(rèn)知。

顏色很重要，不過顏色不如logo那樣做到完全的定制化，無法通過企業(yè)理念或者符號(hào)的移植制造沖突感來體現(xiàn)，畢竟顏色的分類只有赤橙紅綠青藍(lán)紫七個(gè)明顯的顏色傾向，如果加上黑、灰、金這三個(gè)常用的中間色也就10個(gè)顏色，常規(guī)來說需要一個(gè)鮮明的顏色特征，就得選用上述七種，而單一的顏色不可避免會(huì)和其他品牌產(chǎn)生重復(fù)，無法做到唯一，這就和塑造差異性產(chǎn)生了沖突。

單一顏色：選用主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手截然相反的顏色。

選擇單一顏色是最適合管理的一種顏色。里斯的品牌22率中提出要選用和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手截然相反的顏色容易脫穎而出。這對(duì)選用單一顏色有一定的借鑒意義。就像可口可樂選擇了紅色，百事可樂不得不選擇藍(lán)色一樣；DHL選擇了黃色，而聯(lián)邦快遞只能選擇加點(diǎn)紫色。如果是初創(chuàng)品牌或者不具有品類優(yōu)勢(shì)，而多數(shù)顏色已經(jīng)被占有的情況下，建議選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相反的顏色；如果不確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰，那就選擇一個(gè)品類里顏色使用最少的那一個(gè)；如果要和所有品牌都不同，建議選用黑色，雖然黑色不具有鮮明的特征，但在中國市場(chǎng)，黑色從傳統(tǒng)上依然是少數(shù)人的選擇，尤其在規(guī)模性企業(yè)品牌上。

雙色搭配：選用最能代表自己行業(yè)+和企業(yè)理念最相關(guān)的顏色

在品類細(xì)分的今天，選擇單一顏色作為品牌色常常面臨到艱難的選擇。這時(shí)候可以考慮雙色的搭配。雙色搭配的沖突性會(huì)增加識(shí)別性。我們可以選擇在品牌標(biāo)識(shí)上直接使用雙色，也可以讓品牌標(biāo)識(shí)保持單色，但在使用中搭配一個(gè)顏色和標(biāo)識(shí)進(jìn)行組合。

上面DHL的用法目前使用的比較少，是一個(gè)比較好的選擇。

多色搭配：多適用于包含品類或內(nèi)容較多的品牌。

相較于單色或雙色，多色在塑造差異化上肯定是最強(qiáng)的顏色組合?？梢酝ㄟ^不同的顏色解釋各自內(nèi)涵，通過復(fù)合的含義在顏色上講述一個(gè)無懈可擊的故事。只是多色組合融合容易讓人記憶的時(shí)候帶來混淆，在后期制作的時(shí)候也會(huì)遇到較多難度。除非具有一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X管理方式，在多色選擇上需要慎重。

總結(jié)：

因顏色不具唯一性，在品牌選擇適合自身色彩的時(shí)候可以遵循三個(gè)簡單的定律。

1，品類比較定律：通過篩選比較的方式選擇單一顏色, 可選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手截然不同的顏色；

2，品牌特質(zhì)定律：選擇與品牌特質(zhì)最接近的顏色進(jìn)行和品類色的組合。

3，管控力定律：量力而行選擇適合自身品牌的色彩組合。越簡單越容易控制但容易單調(diào)，越復(fù)雜越容易不同但維護(hù)成本較高。

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