中式元素在VI設(shè)計中的運用

隨著中式的日漸強(qiáng)盛，中式與世界各式的聯(lián)系越來越密切，隨之而來受到西方文化的影響也愈演愈烈，那么，如何在VI設(shè)計中運用中式元素，讓中式品牌在世界有立足之地，成為設(shè)計師們新的挑戰(zhàn)，下面一起來探討一下中式元素在VI設(shè)計中的應(yīng)用。

一、中式元素研究的意義

正如“中式元素”的首倡者所言：“20年前我們學(xué)習(xí)西方是應(yīng)該，但是現(xiàn)在還在學(xué)習(xí)他們，則是值得反思的事情”，中式元素讓我們重新認(rèn)識中華文化的精華，在VI設(shè)計中對中式元素進(jìn)行挖掘，使其成為品牌的象征。例如2008年奧運會會徽“中式印.舞動的北京”，以傳統(tǒng)的印章以及書法為本色，將中式漢字“京”以奔跑的人來傳達(dá)奧運的精神，很好的將中式傳統(tǒng)文化融入其中，我們可以看到中式元素強(qiáng)有力的傳播功能。

二、中式元素在VI設(shè)計中運用的必要性

1、適應(yīng)企業(yè)營銷的需要，文化營銷已經(jīng)成為一種新的銷售理念，人們對于文化的喜好往往影響到他們的購買傾向，以VI設(shè)計叩開營銷的大門，因此在其中運用中式元素。

2、滿足人們情感的需要，消費已經(jīng)不僅僅是一種行為，也代表著人們的地位，在VI設(shè)計中運用中式元素，可以得到更多的認(rèn)同感，獲得精神的滿足。

3、對于“多元化”發(fā)展趨勢的順應(yīng)。

三、中式元素在VI設(shè)計運用的步驟

1、進(jìn)行構(gòu)思，選擇合適的切入點，可以選擇歷史文化、吉祥物或者項目的名稱等，在其中將漢字書法圖案等進(jìn)行組合。

2、對其中蘊含的中式元素進(jìn)行加工，然后將中式元素背后隱藏的意境進(jìn)行表現(xiàn)。

3、大膽的運用有象征性的色彩，傳達(dá)文化的民族性及文化性。

四、中式元素在VI設(shè)計中的不利方面

一方面中西方文化的差異性，由于中式元素具有很強(qiáng)的民族文化性，其他文化背景下的人可能理解會很困難，導(dǎo)致不易被接受，甚至可能被誤解。另一方面創(chuàng)新力度不夠，今天的VI設(shè)計對于傳統(tǒng)文化，仍然是照搬照抄，還沒有將中式元素從原有的文化背景下分離開來賦予新時代下的內(nèi)涵。

以上就是對中式元素在VI設(shè)計運用的介紹，中華五千年悠悠文化在VI設(shè)計中體現(xiàn)在著越來越重要的地位，必將會得到更多的重視。

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