老品牌升級(jí)要解決哪些問題?

 

社會(huì)在發(fā)展，市場在更迭，一個(gè)老品牌要想適應(yīng)年輕人的審美和要求，也要換新顏，老品牌究竟該如何通過升級(jí)進(jìn)入年輕市場，新的市場環(huán)境下，老品牌的老舊模式呈現(xiàn)出的不適性，伴隨著行業(yè)變化，頻偏也是要與時(shí)俱進(jìn)，但是究竟要如何升級(jí)是老品牌值得思考的問題。

 

品牌升級(jí)是在服務(wù)于品牌戰(zhàn)略之下，以現(xiàn)有品牌資產(chǎn)為基礎(chǔ)，在未來形成特定品牌資產(chǎn)的手段。

 

品牌升級(jí)需要關(guān)注的問題如下

 

1、聚焦有前景的新賽道

 

2、拓寬產(chǎn)品品類

 

3、解決行業(yè)通病問題

 

4、品牌年輕化

 

老品牌升級(jí)的內(nèi)容有哪些？

 

1、升級(jí)品牌定位以及品牌標(biāo)語口號(hào)

 

品牌定位會(huì)直接影響到產(chǎn)品層面，是產(chǎn)品的內(nèi)涵所在，與消費(fèi)者切身利益相關(guān)。品牌口號(hào)則是溝通層面，在品牌定位明確的基礎(chǔ)上進(jìn)一步與消費(fèi)者溝通買的理由。所以更新品牌定位與品牌口號(hào)是品牌升級(jí)的核心所在。

 

2、升級(jí)產(chǎn)品包裝

 

多次工業(yè)革命帶來的商品產(chǎn)能過剩，導(dǎo)致市場上的商品在功能/功效上無限趨同，幾乎無法和競品拉開差距。

 

隨著Z時(shí)代消費(fèi)群體逐漸加入主流消費(fèi)大軍，同時(shí)為了避免產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌方就需要?jiǎng)?chuàng)造精神共鳴來滿足新時(shí)代消費(fèi)者的精神需求，而悅己消費(fèi)就是在這種消費(fèi)環(huán)境下產(chǎn)生的一種新概念，比如大健康產(chǎn)品、知識(shí)付費(fèi)、文旅、新時(shí)代藝術(shù)展、文娛等。

 

對(duì)于消費(fèi)者而言，最直接的品牌升級(jí)就是餐品包裝升級(jí)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在很大程度上會(huì)直接影響產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的價(jià)值。

 

3、升級(jí)品牌logo

 

logo作為一個(gè)品牌的靈魂，logo的升級(jí)是品牌升級(jí)的直接體現(xiàn)，品牌在升級(jí)中要花心思在設(shè)計(jì)利用皮牌的傳播當(dāng)中，設(shè)計(jì)出有質(zhì)感的logo。

 

4、尋找新的品牌代言人

 

代言人對(duì)于品牌來說有四種作用，一是借助明星自身的流量增加品牌曝光；二是依托明星本身的特質(zhì)賦能品牌的價(jià)值主張，增加消費(fèi)者心中的可信度；三是體現(xiàn)品牌的調(diào)性；四是展示品牌實(shí)力，請(qǐng)一個(gè)什么咖位的明星代表了品牌的實(shí)力。所以老品牌需要尋找新的契合現(xiàn)在品牌調(diào)行的代言人。

 

5、創(chuàng)建品牌新的IP形象

 

IP形象試講品牌理念擬人化的最好表現(xiàn)形式，是品牌理念的直接表達(dá)方式，并作為溝通主體，代替品牌直接與消費(fèi)者雙向互動(dòng)。創(chuàng)建IP形象利于老品牌向消費(fèi)者展示自身新的態(tài)度與理念的最好表達(dá)方式。

 

品牌升級(jí)的背后，是建立新的認(rèn)知。企業(yè)需要明確升級(jí)的方向，找到正確的支點(diǎn)，方可獲得重生。

 

 

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