VI設(shè)計里的視覺審美原則和技巧

 

在VI設(shè)計系統(tǒng)中，標志、標準字、標準色、企業(yè)造型可以說是基礎(chǔ)的骨架，而VI系統(tǒng)就是通過對這些要素的應(yīng)用，統(tǒng)一將抽象企業(yè)的文化理念變得可以通過視覺系統(tǒng)為人們所接受。企業(yè)VI具有能夠是公眾對企業(yè)產(chǎn)生認同感的呢里，而想要做到這一點VI設(shè)計就必須符號視覺上的美學(xué)原則。

VI基本設(shè)計系統(tǒng)，主要構(gòu)成要素是標志、標準字、標準色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺符號。VI的根本目的就是通過這些要素的設(shè)計，形成一個最直接的視覺形象，結(jié)合這些基本設(shè)計在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認同。

以下是VI設(shè)計中視覺識別的美學(xué)原則：    

 

1、人性化設(shè)計原則     

現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計，需要以充滿人性的作品來使消費者接納，使人感到被關(guān)心的親和感，這是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的基本點。如著名的APPLE標志，在設(shè)計上表現(xiàn)出充滿人性的動態(tài)畫面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的蘋果，表現(xiàn)出YOUCANOWNYOURCOMPUTER的親切感。在操作COMPUTER時，伴隨音樂，可以進行溝通、會話，表現(xiàn)了良好的人機相容的關(guān)系。這種人性化的設(shè)計，是APPLE電腦成功的關(guān)鍵因素之一。

 

2、以 MI為中心的設(shè)計原則

VI設(shè)計中的標志設(shè)計是企業(yè)理念、企業(yè)精神的展現(xiàn)，沒有靈魂的VI設(shè)計仿佛就是沒有靈魂的企業(yè)。優(yōu)秀的VI設(shè)計就是最理想的表現(xiàn)。而標志設(shè)計的關(guān)鍵作用，則是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，如何設(shè)計出最有效、最直接地傳達企業(yè)理念的標志。給人們留下深刻的印象。

 

3、民族化設(shè)計原則

每一個民族對于藝術(shù)的感慨都是不同的，對于設(shè)計的美感也會有所不同，帶有不同民族特色的設(shè)計才能更加的體現(xiàn)出它所獨特的魅力，甚至因為它的獨特也能夠贏得世界的認同。

 

4、化繁為簡、化具體為抽象、化靜為動的設(shè)計原則

現(xiàn)代設(shè)計有著多種變化，包括由繁至簡，由具體符號到抽象符號，由平面設(shè)計GRAPHYDESIGN到溝通設(shè)計COMMUNI-CATION，由靜態(tài)到動態(tài)等豐富變化。

 

5、創(chuàng)新設(shè)計原則

現(xiàn)代設(shè)計變化多端，包括由繁至簡，由具體到抽象，由靜態(tài)到動態(tài)等都有著豐富得變化。

 

6、法律原則

由于視覺識別符號多用于商業(yè)活動，因而所有視覺符號設(shè)計必須符合商業(yè)法規(guī)，如《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《中國商標法》等。

 

7、遵循固有認識和習(xí)慣原則

設(shè)計過程要兼顧視覺識別符號在發(fā)展過程中形成的習(xí)慣性原則，在不同的文化區(qū)域有不同的圖案及色彩禁忌。由于社會制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同，各國都有專門的商標管理機構(gòu)和條例，對牌號、形象有不同解釋，在設(shè)計標志、商標時應(yīng)特別留心、例如豬的形象不受某些國家或民族歡迎，個別的國家或民族對熊貓的形象也反感，因其形象和豬相似。

VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)把握以上的美學(xué)原則，從多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。

 

 

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