上海多更品牌設(shè)計：如何塑造一個成功品牌

 

最初，人們烙印的方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費者提供擔(dān)保，同時向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)，這就是品牌的初始階段。

 

隨著時間的推移，在品牌設(shè)計公司的助推下，商業(yè)競爭格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，品牌來源于商標(biāo)但高于商標(biāo)。怎么理解這句話呢，舉個例子：中國由五十六個名族組成，如果說把“漢族”看做 商標(biāo)，那么“炎黃子孫”就是品牌，因為商標(biāo)是握在企業(yè)手中的，而品牌則是品牌形象設(shè)計公司幫助企業(yè)烙印在消費者頭腦中的形象。

 

品牌是體現(xiàn)文化、價值、品質(zhì)的一個綜合形象。

 

如何塑造品牌形象

 

理解了品牌涵義，那么我們該如何塑造一個好的品牌形象呢？品牌設(shè)計公司給出了以下建議。

 

首先要做到的就是差異化、有特點。漢族人在其他少數(shù)民族里，是能被一眼認(rèn)出來的，這取決于長相、穿著和談吐。做人是這樣，做品牌也要這樣，如果你不能與眾不同，那我如何能夠在人群中找到你，然后給你打動我的機(jī)會。品牌的差異就化體現(xiàn)在消費者能不能在同類型產(chǎn)品中第一眼記住你。比如，涼茶中的加多寶。但品牌設(shè)計公司提醒，切記不要為了不同而不同，一定要有自己的價值特點。

 

其次要占領(lǐng)消費者的心智，必須要讓消費者對品牌傳遞的信息有認(rèn)同感。品牌設(shè)計公司總結(jié)了麥當(dāng)勞的特點：麥當(dāng)勞用快餐、年輕人、陽光等積極的正能量詞匯來表述自己的品牌文化，無論是從產(chǎn)品設(shè)計、活動運營和公關(guān)維護(hù)等方面都是圍繞這些屬性來打造的，所以你會看到麥當(dāng)勞的廣告總是一群年輕人陽光的笑臉和積極樂觀的形象。通過給消費者留下了積極、年輕和樂觀的印象，麥當(dāng)勞這些特點成功占領(lǐng)年輕消費者的心智。

 

最后，品牌設(shè)計公司還要說說，品質(zhì)信賴感，當(dāng)年海爾砸冰箱事件，砸出了一個注重品質(zhì)的超級電器品牌，所以想要塑造消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)信賴，一定要從企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展考慮，切莫一昧的追求宣傳，如果產(chǎn)品與品牌有落差，那么這是致命的，有好的品牌戰(zhàn)略，也有很好的宣傳創(chuàng)意，但是如果自身產(chǎn)品和能力達(dá)不到要求，無法實踐品牌承諾，這將會造成不可避免的損失，品牌名氣越高，客戶越多，失望的也就越多，品牌信譽也將大打折扣。

 

品牌形象體現(xiàn)

 

品牌是靈魂，選對品牌形象設(shè)計公司是成功的起點，因為視覺形象就是傳達(dá)的媒介，也是品牌形象具象的表達(dá)方式，可以有效的為廣大的用戶和消費者提供最佳的辨識性，特別是對于不同企業(yè)的品牌產(chǎn)品來說，對其品牌產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)化的品牌形象設(shè)計就顯得非常重要。

 

品牌設(shè)計公司認(rèn)為，優(yōu)秀的品牌形象往往具有個性鮮明，視覺沖擊力、便于識別、記憶，有引導(dǎo)、促進(jìn)消費，產(chǎn)生美好聯(lián)想的作用，利于在眾多的商品中脫穎而出。一個品牌形象的設(shè)計是消費者認(rèn)識一個品牌的開端。有沒有記憶點，有沒有興趣，有沒有消費欲，品牌形象的第一印象，第一感覺，是否具有吸引性往往起了決定性的作用。

 

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