影視行業(yè)品牌VI設計升級如何做？

影視行業(yè)品牌VI升級設計如何做？

隨著社會的發(fā)展和消費趨勢的不斷升級，越來越多的年輕消費者成了眾多品牌爭奪的對象，品牌的打法也有了一些新的方式。傳統(tǒng)的高舉高打，有了產(chǎn)品就投各種廣告，甚至巨資上央視或地方的媒體，但我們發(fā)現(xiàn)這種傳統(tǒng)的品牌推廣模式越來越不湊效了，現(xiàn)在的主流消費者已經(jīng)很少去看電視和傳統(tǒng)媒體，短視頻和新媒體的興起給新生的品牌越來越多的展露自己產(chǎn)品和品牌理念的機會。想最近火的元氣森林、花西子、王飽飽和Xbuff等品牌，在10幾年前互聯(lián)網(wǎng)還沒有那么普及的情況下是很難顛覆其頭部品牌和成功的機會的，現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)時代是可以做的，只要你有好的產(chǎn)品和理念就可以快速的傳播，可以讓更多的用戶和消費者知道你，消費你和喜愛上這個品牌。

那么問題來了，傳統(tǒng)和老牌的品牌改如何跟上時代和新的品牌模式？這里我們先從品牌VI視覺上出發(fā)，人們大部分的時候都是視覺動物，能通過視覺去了解的東西盡量不會去調(diào)動腦子，所以品牌VI視覺設計尤其要重視，在這里我們提的是品牌VI升級設計要創(chuàng)新，更要“守舊”該如何理解？盡然我們的品牌VI設計需要重新升級設計了，肯定是需要做創(chuàng)新型的設計，如何創(chuàng)新？

第一：結合市場！我們品牌最終服務的是市場是消費者，而不是企業(yè)家自己的孤芳自賞，所以品牌VI升級設計的第一步就是從市場出發(fā)，從消費者出發(fā)，知道市場的主流風格是什么樣的，消費者的喜好是什么樣的？然后我們需要做一定的迎合，但更重要的是我們自己特點的展示，如何差異化的體現(xiàn)我們的優(yōu)勢和理念。

第二：策略先行！企業(yè)在做品牌VI升級設計前，一定要品牌策略先行，設計需要有策略，商業(yè)設計是要解決商業(yè)問題，展示自己的品牌實力，一家企業(yè)的品牌定位是什么？品牌理念又是什么？產(chǎn)品的核心賣點在哪里？這些都不考慮是無法做出有效有用的品牌VI設計的。

第三：視覺差異！很多企業(yè)在做品牌VI升級前總是看大品牌或者行業(yè)頭部品牌怎么設計我們也就怎么設計，往往忽略了自己應該怎么做。在這里我們想說的是，品牌VI設計一定要有差異化，標志設計上還是品牌色彩上都尤其重要，像顏色，我們行內(nèi)有句話說用色如用兵，我們品牌顏色如何和競爭對手區(qū)隔又可以很好的傳播和識別都是VI設計中的重點。

那品牌設計更要“守舊”這一說又改如何理解呢？這里我們想表達的就是品牌資產(chǎn)，我們在做VI設計中要優(yōu)先考慮到品牌資產(chǎn)的留存問題，有些企業(yè)不能做太大的改變比如商標已經(jīng)大面積的注冊和推廣，知識產(chǎn)品全面的注冊，這樣做品牌VI升級簡直給自己換層皮，成本非常高。我們建議的做法是在做品牌VI設計前要充分考慮品牌目前的資產(chǎn)優(yōu)先級，如果消費者對我們這個品牌和品牌符號已經(jīng)有了很大的認知和認可，那我們要做的就是品牌的局部整型，可以從細節(jié)、色彩和后期的整體延伸讓品牌VI在有著整體質感提升的同時保留我們之前的品牌資產(chǎn)和品牌歷史。

就拿影視行業(yè)品牌VI設計升級來舉例，雖然升級后的logo更簡約和現(xiàn)代，但整體但外觀輪廓和氣質都保留原有老版本都風格，讓新用戶更加認可和接受新雷諾帶來都改變和創(chuàng)新的理念，同時老用戶依然對雷諾品牌的認知和喜愛，雷諾的品牌VI升級設計，是大的創(chuàng)新，但是依然有所“守舊”。

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