可口可樂(lè)2022年全新包裝設(shè)計(jì)理念

可口可樂(lè)2022年要換紙瓶包裝了！

不過(guò)，除了要換紙瓶包裝消息，可口可樂(lè)最近又官宣了新的產(chǎn)品——可口可樂(lè)更換了2021年全新的包裝。

相比于以往的包裝風(fēng)格，新包裝的設(shè)計(jì)感更為簡(jiǎn)潔。

具體對(duì)比如下：

上圖：舊包裝 

下圖：新包裝

 

據(jù)了解，可口可樂(lè)將旗下主要產(chǎn)品包括可口可樂(lè)、健怡可口和零度可樂(lè)進(jìn)行了統(tǒng)一的視覺(jué)升級(jí)，新包裝延續(xù)了2015年的“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略，從上面圖片看，可以明顯看到：新包裝的LOGO在位置上進(jìn)行了“上移”，同時(shí)也去掉了經(jīng)典的飄帶裝飾，整體給人感覺(jué)比較小清新。

其中，可口可樂(lè)系列還是以“紅+白”的組合升級(jí)；健怡可樂(lè)以“紅+銀”的組合搭配；零度可樂(lè)采用黑色LOGO與經(jīng)典紅色的搭配，整體LOGO的標(biāo)識(shí)度更高了。

總的來(lái)說(shuō)，可口可樂(lè)2021新包裝由2015年的繁到2021年的簡(jiǎn)，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的改變使品牌特色更為突出。

事實(shí)上，早在去年年尾，可口可樂(lè)就推出了一款更為環(huán)保的設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品。

新包裝由含塑料內(nèi)襯的紙殼以及可回收的塑料蓋組成，名稱(chēng)為“Adez”，整個(gè)紙瓶由可口可樂(lè)布魯塞爾實(shí)驗(yàn)室和丹麥Paboco公司合作研發(fā)，設(shè)計(jì)這款包裝的目的是為了進(jìn)一步突出環(huán)保、可持續(xù)理念。

從外觀上看，新款紙質(zhì)包裝采用了較筆直的圓柱造型設(shè)計(jì)，上半部分是光滑的，可印制LOGO，下半部分則設(shè)計(jì)有褶皺紋，凸起的紋理更方便握持，同時(shí)也讓它看起來(lái)更有紙質(zhì)感，其中該包裝最大的創(chuàng)新是在材質(zhì)上采用了北歐木漿紙制作而成，內(nèi)壁還有一層生物材料保護(hù)膜，據(jù)稱(chēng)這種材質(zhì)100%可回收、可降解。

 

除了深耕包裝設(shè)計(jì)之外，可口可樂(lè)中國(guó)在2021年1月還對(duì)外開(kāi)了一家服飾旗艦店，這也是可口可樂(lè)在中國(guó)的首家服飾品類(lèi)旗艦店，當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)方面表示：希望借由旗艦店的推出，將可口可樂(lè)品牌意義擴(kuò)展至生活方式潮牌，為中國(guó)年輕一代提供衣櫥解決方案。

 

但不管是更換全新包裝還是在中國(guó)開(kāi)設(shè)首家服飾品類(lèi)旗艦店，最終都會(huì)回歸到消費(fèi)群體上，新產(chǎn)品能否獲得市場(chǎng)消費(fèi)的認(rèn)同同樣很重要。

 

公開(kāi)資料顯示：可口可樂(lè)于1886年5月8日在美國(guó)佐治亞州亞特蘭大市誕生，藥師約翰·彭伯頓創(chuàng)造了一種風(fēng)味糖漿并帶到他的街區(qū)藥房，將糖漿與汽水混合后，創(chuàng)造了這種口味獨(dú)特、可以在冷飲柜出售的軟飲料，其合伙人兼會(huì)計(jì)弗蘭克·羅賓遜將該飲料命名為“Coca?Cola（可口可樂(lè)）”，并為之設(shè)計(jì)了沿用至今的帶商標(biāo)的獨(dú)特字體。

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