茶葉vi設(shè)計(jì)目前存在的問(wèn)題

1.1忽視了茶葉品牌vi設(shè)計(jì)的在先權(quán)利

茶葉品牌vi設(shè)計(jì)的在先權(quán)利主要包括對(duì)茶葉品牌vi的在先使用權(quán)和優(yōu)先設(shè)計(jì)權(quán)兩個(gè)方面。在先使用權(quán)是指對(duì)于一些在他人將茶葉品牌vi設(shè)計(jì)為茶葉使用之前即一直在使用茶葉品牌的人，如果正常的使用茶葉品牌vi并且沒(méi)有侵害到品牌權(quán)利人的利益則可以在原有范圍內(nèi)繼續(xù)使用該茶葉品牌vi.對(duì)茶葉品牌vi在先使用權(quán)的設(shè)立，主要是考慮到一些茶葉界人士或茶葉品牌的傳承人等由于沒(méi)有品牌vi設(shè)計(jì)意識(shí)，從而忽視了通過(guò)法律手段設(shè)計(jì)茶葉品牌和自身利益的重要*。在茶葉品牌的茶葉權(quán)設(shè)計(jì)申請(qǐng)中，作為茶葉品牌vi正宗的傳承人及其后代在茶葉品牌vi傳承發(fā)展的工作中可以更好地詮釋出茶葉品牌vi所具有的文化內(nèi)涵，因此主要的傳承主體應(yīng)對(duì)茶葉品牌vi的設(shè)計(jì)理念具有優(yōu)先申請(qǐng)權(quán)。

1.2設(shè)計(jì)方式單一，不利于茶葉品牌發(fā)展

對(duì)于茶葉品牌vi在設(shè)計(jì)方式方面，茶葉品牌vi設(shè)計(jì)也可以是多角度的，目前學(xué)界很多研究學(xué)者均對(duì)茶葉品牌vi設(shè)計(jì)的方式做出了論述，但是在實(shí)踐中卻很少被運(yùn)用到，大多是將茶葉品牌vi名稱設(shè)計(jì)為商品茶葉運(yùn)用與商品之上，對(duì)于*茶葉、服務(wù)茶葉和集體茶葉的申請(qǐng)和運(yùn)用都非常之少。如只是單一的對(duì)茶葉品牌vi進(jìn)行商品茶葉的設(shè)計(jì)而忽略了對(duì)茶葉品牌vi*茶葉和集體茶葉的設(shè)計(jì)，將不利于茶葉品牌vi在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的發(fā)展，也有可能會(huì)導(dǎo)致茶葉管理中的混亂。因此對(duì)于茶葉品牌vi設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)多種方式齊頭并進(jìn)，如只是單一的將茶葉品牌vi設(shè)計(jì)為商品茶葉運(yùn)用到經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中來(lái)，并不利于對(duì)茶葉品牌vi的監(jiān)管和商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)。

1.3品牌vi設(shè)計(jì)客體種類繁多、缺少品牌產(chǎn)品

我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)定設(shè)計(jì)的客體應(yīng)是具有可識(shí)別*、顯著*、地源*特征的名稱、符號(hào)等表達(dá)形式。因此對(duì)茶葉品牌vi的設(shè)計(jì)并不能完全涉及所有種類的客體。被設(shè)計(jì)的茶葉品牌vi客體應(yīng)是與茶葉品牌有密切聯(lián)系的名稱、制作工藝形式、茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)商和茶葉服務(wù)組織的商號(hào)、標(biāo)志等。這些客體直接或間接的反映著茶葉品牌的文化元素和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是茶葉物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的統(tǒng)一體。即使如此，受設(shè)計(jì)的茶葉品牌客體仍有很多，對(duì)于一些與茶葉品牌vi相關(guān)的名稱、制作方法、工藝品、服務(wù)和發(fā)源地等均能進(jìn)行設(shè)計(jì)。但是當(dāng)前的情況是以品牌vi設(shè)計(jì)建立起品牌的茶葉品牌卻寥寥無(wú)幾，知名品牌和好品牌更是少之又少。

1.4品牌主體不明確、品牌vi設(shè)計(jì)意識(shí)不強(qiáng)

當(dāng)前，茶葉品牌vi呈現(xiàn)出的群體*和不確定*是品牌vi設(shè)計(jì)所面臨的最大問(wèn)題，很多品牌vi的創(chuàng)作靈感大多散落于民間，承載著一個(gè)群體的情感和智慧。茶葉品牌vi設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出的獨(dú)特群體*和不明確*也是目前運(yùn)用茶葉品牌設(shè)計(jì)所面臨的最大問(wèn)題。一方面可以說(shuō)群體成員皆可對(duì)其茶葉品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)使用，但卻無(wú)人能獨(dú)自占有品牌的使用權(quán)。另一方面在品牌vi設(shè)計(jì)過(guò)程中，什么元素、意象能成為茶葉品牌vi的設(shè)計(jì)主體也是一個(gè)非常重要的問(wèn)題?，F(xiàn)今的狀況是一些真正對(duì)vi設(shè)計(jì)擁有創(chuàng)作思維的人缺乏品牌意識(shí)，反而一些茶葉界外人士從商業(yè)價(jià)值方面看到了茶葉品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，紛紛搶注大量茶葉品牌，嚴(yán)重抑制了茶葉品牌vi設(shè)計(jì)的發(fā)展。

1.5茶葉行業(yè)管理混亂，品牌權(quán)利*責(zé)不明

茶文化作為我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在公有領(lǐng)域運(yùn)用設(shè)計(jì)主要是為了通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)對(duì)其文化特征的推廣，使其最大限度的與社會(huì)發(fā)展結(jié)合，體現(xiàn)出旺盛的生命力，同時(shí)得到他人的認(rèn)可而不被扭曲利用。但茶葉權(quán)設(shè)計(jì)更多地體現(xiàn)出私權(quán)*質(zhì)，茶葉品牌vi在傳播和利用過(guò)程中被挖掘出的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是具有私權(quán)屬*的民間組織或傳承人將茶葉品牌vi設(shè)計(jì)的最基本訴求。因此，品牌權(quán)利人在運(yùn)用茶葉品牌進(jìn)行工藝表演、產(chǎn)品制作、旅游等活動(dòng)時(shí)，品牌權(quán)利人對(duì)茶葉品牌資源過(guò)于的獨(dú)占，將限制社會(huì)公眾對(duì)茶葉品牌資源的合理運(yùn)用范圍，就容易導(dǎo)致茶葉品牌的持有者與社會(huì)大眾之間由于權(quán)力范圍的不明確而發(fā)生糾紛。因此，鑒于茶葉品牌自身特征的特殊*，明確權(quán)利主體之間的權(quán)利范圍，界定品牌權(quán)利人對(duì)茶葉的使用與開(kāi)發(fā)的權(quán)利范圍和社會(huì)大眾對(duì)于茶葉品牌vi資源合理利用的范圍實(shí)有必要

在不同的行業(yè)中，茶葉品牌vi的設(shè)計(jì)產(chǎn)品有不同的要求，但對(duì)于優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)產(chǎn)品，通常都有著一些比較普通的特點(diǎn)。平時(shí)所看到的品牌vi設(shè)計(jì)各種，比如說(shuō)服裝品牌的標(biāo)志，這些都可以看作是品牌vi設(shè)計(jì)。因?yàn)槠放苬i設(shè)計(jì)本來(lái)就是一個(gè)對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳的過(guò)程，所以不難想到vi設(shè)計(jì)成品它的首要特點(diǎn)必須是簡(jiǎn)單易記。如果你的vi設(shè)計(jì)產(chǎn)品能夠做到出類拔萃與眾不同，使人一眼難忘，那么無(wú)疑，這一次品牌vi設(shè)計(jì)在連接顧客的方面便完成了他的任務(wù)。

然而我們說(shuō)茶葉品牌vi設(shè)計(jì)真正要連接的是兩個(gè)方面，一是企業(yè)，二是顧客。所以說(shuō)，只連接顧客還是不足夠的，這就要求我們的品牌vi設(shè)計(jì)在連接顧客的同時(shí)也要充分地體現(xiàn)出企業(yè)方面的特點(diǎn)。這時(shí)我們可以回到vi設(shè)計(jì)最初的定義，品牌vi設(shè)計(jì)最初的定義便是體現(xiàn)企業(yè)的理念設(shè)計(jì)和行為設(shè)計(jì)。因此想要讓品牌vi設(shè)計(jì)充分的體現(xiàn)出企業(yè)某些方面的特點(diǎn)，我們便不得不在vi標(biāo)牌系統(tǒng)成品中加入企業(yè)理念設(shè)計(jì)和行為設(shè)計(jì)的要素。

到這里有人就會(huì)問(wèn)了，如果我的vi設(shè)計(jì)成品既體現(xiàn)出了我們企業(yè)的理念，同時(shí)又能給客戶留下非常深刻的印象，那么這個(gè)產(chǎn)品是不是就完美無(wú)缺了呢？非也非也，因?yàn)樵谀承╊悇e方面的vi標(biāo)牌系統(tǒng)還必須要包含實(shí)用因素在里面。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，我們平時(shí)所用到的辦公產(chǎn)品，如果它僅僅是好看，可以給我們留下非常深刻的印象，然而它卻不好用，給我們非常壞的用戶體驗(yàn)，那么這個(gè)vi標(biāo)牌系統(tǒng)無(wú)疑也是最糟糕的。

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