最新的農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的方法

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)是一個(gè)高度同質(zhì)化的市場(chǎng)，產(chǎn)品附加值低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有具備強(qiáng)勢(shì)品牌力才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，農(nóng)業(yè)品牌化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。但很多企業(yè)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌依然存在誤區(qū)，“重生產(chǎn)，輕品牌”的現(xiàn)象比較普遍，認(rèn)為有商標(biāo)就是品牌，打造品牌的意識(shí)不強(qiáng)，缺乏對(duì)品牌內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)。品牌致勝的時(shí)代，如何進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造？

1、修煉內(nèi)功，提升產(chǎn)品品質(zhì)：

好產(chǎn)品即營(yíng)銷，產(chǎn)品是品牌化成功的首要因素，沒(méi)有質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，營(yíng)銷手段再好也不會(huì)被消費(fèi)者所認(rèn)同。企業(yè)要練好內(nèi)功，整合好產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化質(zhì)量管理，打造高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

2、明確品牌定位，形成差異化優(yōu)勢(shì)：

品牌定位就是要在消費(fèi)者心目中塑造出獨(dú)特的認(rèn)知形象，企業(yè)通過(guò)深入理解消費(fèi)者訴求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，基于自身資源能力挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，明確品牌及產(chǎn)品的核心價(jià)值，突出自身特色，做出產(chǎn)品個(gè)性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)。

3、深挖風(fēng)土人情，嫁接傳統(tǒng)文化：

一方水土養(yǎng)一方人，每一個(gè)地方都有獨(dú)特的文化習(xí)俗，要善于挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌的歷史、地理、傳統(tǒng)、風(fēng)俗等文化特征，形成農(nóng)產(chǎn)品特色文化，讓用戶內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感溝通。

4、講好品牌故事，用感情制造溢價(jià)：

隨著消費(fèi)升級(jí)和社會(huì)時(shí)代變革，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)還希望獲得商品背后的“人文、趣味和溫度”，通過(guò)產(chǎn)品了解更多品牌背后的故事，甚至體會(huì)到產(chǎn)品蘊(yùn)藏的精神。再小的個(gè)體也能發(fā)聲，再小的事物也有閃光點(diǎn)，一個(gè)好的品牌故事，不但讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品，同時(shí)又跟消費(fèi)者完成了一種感情交流，商品交易變得不再冷冰冰而有人情味，可以讓消費(fèi)者感受到品牌的溫度，實(shí)現(xiàn)從精神上、情感上認(rèn)同品牌。

5、創(chuàng)新傳播渠道，建立傳播矩陣：

“酒好不怕巷子深”的年代確已遠(yuǎn)去，農(nóng)產(chǎn)品品牌要借助多種傳播媒介力量，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播矩陣，線上、線下多種渠道進(jìn)行整合傳播，提升品牌市場(chǎng)認(rèn)知度。

6、注重品牌形象，創(chuàng)意產(chǎn)品包裝：

包裝是消費(fèi)者視覺(jué)感受的第一步，產(chǎn)品的包裝要和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配，這樣才能相得益彰，用外在形象彰顯和提升內(nèi)在價(jià)值，提高品牌識(shí)別度，塑造品牌價(jià)值。

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