河南農(nóng)產(chǎn)品品牌全案策劃方案

這幾年旱澇災(zāi)害頻繁，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品影響很大，再加上農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道也不夠通暢，致使大部分農(nóng)產(chǎn)品只限制于當(dāng)?shù)劁N售，存在很大的局限性。對(duì)于那些已經(jīng)上市了的農(nóng)產(chǎn)品，大多數(shù)只有產(chǎn)地品類，沒(méi)有知名品牌，更沒(méi)有全國(guó)性品牌。想要在眾多參差不齊的農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出，就需要具有獨(dú)特的屬性或是標(biāo)識(shí),打造農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路是必然的趨勢(shì)。

河南打造農(nóng)產(chǎn)品品牌全案策劃方案

如何打造農(nóng)產(chǎn)品品牌?想要成功打造一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的步驟大致可分為以下幾個(gè)步驟：建立品牌——規(guī)模運(yùn)作——產(chǎn)品研發(fā)——渠道建設(shè)——制定標(biāo)準(zhǔn)——營(yíng)銷推廣。步驟的具體實(shí)施如下：

一、市場(chǎng)洞察

當(dāng)今電商行業(yè)的崛起、物流行業(yè)的便捷、以及抖音等平臺(tái)的火熱，讓更多極具當(dāng)?shù)靥厣母咂焚|(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有了向全國(guó)，甚至世界推廣的機(jī)會(huì)。如今，農(nóng)產(chǎn)品銷售受地域因素的影響越來(lái)越低，目前正是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品崛起的大好機(jī)會(huì)。

二、消費(fèi)者洞察

隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及對(duì)健康的追求，有助于健康的天然、綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求越來(lái)越高，消費(fèi)者對(duì)方便型和無(wú)公害綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。但他們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求已經(jīng)不僅限于數(shù)量上的滿足，轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)。如對(duì)食品，消費(fèi)者已由以前的要求“吃飽”轉(zhuǎn)向追求“吃好”，提出諸如營(yíng)養(yǎng)、健康安全等要求，他們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求更是如此。

三、鎖定目標(biāo)人群

什么是目標(biāo)人群?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是會(huì)買你產(chǎn)品的人群，就是消費(fèi)者，你所需要做的是把他們找出來(lái)，打上個(gè)標(biāo)記，形成消費(fèi)者畫像。一般從消費(fèi)屬性和消費(fèi)行為兩個(gè)方面，來(lái)定位目標(biāo)人群。

1、消費(fèi)屬性：年齡、性別、收入、職業(yè)、社會(huì)階層、家庭特征、生活方式等。

2、消費(fèi)行為：息提供者、購(gòu)買決策者、購(gòu)買執(zhí)行者、決策參與者、使用者、使用時(shí)機(jī)、使用意圖、使用頻率等。

四、確定戰(zhàn)略方向

這里指的是品牌整體的戰(zhàn)略方向，包括戰(zhàn)略布局、戰(zhàn)略格局、整體戰(zhàn)略目標(biāo)等。

五、品牌命名

在信息海量的今天，品牌名顯得尤為重要。一個(gè)好的名字更容易讓品牌從大眾品牌中脫穎而出，更容易被消費(fèi)者記住。

命名原則1：易讀、易記;

命名原則2：行業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng);

命名原則3：互聯(lián)網(wǎng)性強(qiáng)，符合當(dāng)今消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn);

命名原則4：品牌商標(biāo)好注冊(cè)。

六、品牌定位

品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。

品牌定位最深層面是能在消費(fèi)者心智中代表什么，即強(qiáng)勢(shì)品牌烙印。品牌定位維度包括市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

七、產(chǎn)品規(guī)劃

在研究市場(chǎng)、探尋客戶/消費(fèi)者需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、衡量外在機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)，以及對(duì)市場(chǎng)和技術(shù)發(fā)展態(tài)勢(shì)綜合研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)公司自身的情況和發(fā)展方向，制定出可以把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，滿足消費(fèi)者需要的系列產(chǎn)品。

八、構(gòu)建品牌超級(jí)IP

挖掘已經(jīng)存在消費(fèi)者腦海中具有文化內(nèi)涵的符號(hào)形象，成功嫁接到品牌當(dāng)中，能快速釋放品牌文化原力。IP是無(wú)形的。IP(Intellectual Property)折射的是價(jià)值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。如小豬佩奇、麥兜等。

九、廣告口號(hào)

廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個(gè)短語(yǔ)。好的廣告語(yǔ)，不僅可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，展現(xiàn)品牌的個(gè)性魅力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，而且往往還能引起社會(huì)大眾的共鳴和認(rèn)同，成為跨越時(shí)空的廣告語(yǔ)言經(jīng)典，深刻影響社會(huì)價(jià)值與行為規(guī)范!

十、品牌視覺(jué)

包括LOGO設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、線下物料設(shè)計(jì)等。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)是基于企業(yè)品牌定位下的視覺(jué)表達(dá)，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的視覺(jué)形象實(shí)體。

十一、確定傳播模式

線上銷售為主?還是主攻線下銷售渠道?做爆品?還是做品牌專賣店?確定一個(gè)合適的傳播方式，以復(fù)制黏貼的方法擴(kuò)大品牌市場(chǎng)占有率。新媒體營(yíng)銷是最近兩年興起的營(yíng)銷方式，極具性價(jià)比，成功的幾率更高。

十二、營(yíng)銷策劃

建立覆蓋全年的整合營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)劃，如1月1日元旦節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)、618購(gòu)物節(jié)、中秋節(jié)等，嚴(yán)格把控每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的落地執(zhí)行。

當(dāng)今的社會(huì)，沒(méi)有品牌的產(chǎn)品，在市場(chǎng)中更是難以“存活”。農(nóng)產(chǎn)品也是，農(nóng)產(chǎn)品更需要品牌戰(zhàn)略，無(wú)污染、綠色產(chǎn)品、無(wú)公害、放心食用就是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品最大的信任。對(duì)于受地域限制、季節(jié)等因素限制的農(nóng)產(chǎn)品更是如此。擁有好的產(chǎn)品的同時(shí)，更需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行包裝、推廣，才能讓高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)萬(wàn)家。

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