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兒童用品品牌命名技巧與策略

兒童用品品牌命名技巧

在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，誰(shuí)家企業(yè)都希望自己的牌子能夠成為消費(fèi)者心目中的，那名稱作為產(chǎn)品的符號(hào)，在給品牌命名時(shí)又需要掌握哪些常識(shí)呢？本文我們就通過(guò)給兒童用品品牌命名為例來(lái)給大家介紹下。

兒童用品品牌命名思路及考慮因素

1.開(kāi)始市場(chǎng)調(diào)研

在品牌命名之前，應(yīng)該先對(duì)目前的市場(chǎng)狀況、未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)展趨勢(shì)、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與成效以及人們使用后的感覺(jué)、競(jìng)爭(zhēng)者的命名等等狀況進(jìn)行摸底，而且咱們會(huì)以消費(fèi)者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這十分有助于靈感的降臨。

2.發(fā)散思維與腦筋風(fēng)暴

在斷定了兒童用品品牌定位之后，咱們能夠舉行腦筋風(fēng)暴會(huì)議和進(jìn)行火花磕碰。在腦筋風(fēng)暴會(huì)議上，任何奇怪的姓名都不應(yīng)該被責(zé)備。應(yīng)該指出的是，腦筋風(fēng)暴會(huì)議或許得不到令人滿意的結(jié)果，但它能夠協(xié)助咱們找到一些要害的本源，這些本源是給品牌命名的一般方向。具體措施：一個(gè)詞聯(lián)想100個(gè)詞，一個(gè)詞開(kāi)展成很多的新詞，在這個(gè)階段，是名稱爆炸的階段，啟動(dòng)公司的全體員工，甚至向社會(huì)征求，姓名當(dāng)然越多越好。

3.工商局嚴(yán)格審查

法律顧問(wèn)從法律角度審查所有名稱，排除非法名稱，企業(yè)應(yīng)保留不定名和非常好的名稱。

4.內(nèi)部篩選和測(cè)試

在公司內(nèi)部，剩余的姓名發(fā)起投票，其中10-20個(gè)被選中。選定的名稱在目標(biāo)人群上進(jìn)行測(cè)試。根據(jù)測(cè)試結(jié)果，選擇了2～5個(gè)優(yōu)秀名稱。

5.和客戶一起確定品牌名稱

品牌VI設(shè)計(jì)是展示品牌的重要方式，是企業(yè)精神和企業(yè)文化的重要載體。當(dāng)今世界，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)將脫穎而出，在同行中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，更有可能取得成功。

給兒童用品品牌命名技巧與策略

兒童用品品牌命名技巧

1.新產(chǎn)品名稱一定要測(cè)試。對(duì)此一觀點(diǎn)的注釋是“沒(méi)有正確的測(cè)試，就沒(méi)有傳播權(quán)”，這就是80%的新品上市不注重概念測(cè)試，想當(dāng)然做市場(chǎng)，導(dǎo)致失敗的致命癥結(jié)所在。也就是說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品的成功與否在它的名稱上已經(jīng)一見(jiàn)高下了。

2.名稱要吻合主品牌個(gè)性和形象。產(chǎn)品的產(chǎn)品形象終歸要算在主品牌的頭上，不要讓新產(chǎn)品影響主品牌的正面形象。

3. 稱要緊扣新產(chǎn)品獨(dú)特的USP。

4.名稱要迎合目標(biāo)消費(fèi)群的利益點(diǎn)。

5. 名稱要易記、易懂、易識(shí)別、易聽(tīng)、易上口。

6.名稱要有正面效應(yīng)。

7.名稱要容易產(chǎn)生聯(lián)想（相關(guān)性）。

8.名稱要簡(jiǎn)潔。

9.名稱要具有品類特征。

10.名稱要稱市場(chǎng)化。

11.名稱要與竟品有區(qū)別。

12.名稱要注重概念化、規(guī)范化、語(yǔ)言傳播、語(yǔ)境的運(yùn)用。

兒童用品品牌命名策略

1.不落俗套

品牌命名有助于創(chuàng)立和保持品牌在顧客心目中的形像。品牌稱號(hào)要新鮮典雅，不落俗套，充分顯現(xiàn)產(chǎn)品的高品味，然后塑造出好的品牌形象。

2.具有獨(dú)特性

品牌稱號(hào)要有助于使產(chǎn)品區(qū)別於同類產(chǎn)品。選擇稱號(hào)時(shí)，應(yīng)防止使用在同類產(chǎn)品上現(xiàn)已使用過(guò)的或音義相同，相近的稱號(hào)。假如不留意這點(diǎn)，難免會(huì)使顧客對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不清而對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)含糊，鮮明的品牌形象的創(chuàng)立更是無(wú)從說(shuō)起。

3.表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)

品牌稱號(hào)要充分表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)所能給顧客帶來(lái)的好處，然后通過(guò)視覺(jué)的刺激，使顧客產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)品牌認(rèn)知的需求。這是品牌形象深入人心的基礎(chǔ)。

4.契合目標(biāo)及潛在顧客心思

品牌稱號(hào)能激發(fā)顧客的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，使品牌形象的樹立有一個(gè)立足點(diǎn)。這是品牌更需要留意的問(wèn)題。

5.留意民族習(xí)氣

品牌稱號(hào)應(yīng)留意民族習(xí)氣的差異性，這樣樹立品牌形象才更有用，更具針對(duì)性。國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的喜好、忌諱不同。

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