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發(fā)布：上海vi設(shè)計(jì)公司時(shí)間：2024-06-06 閱讀：402

史上最全的品牌命名技巧快給你的品牌取個(gè)好名字吧

那一個(gè)好的品牌，應(yīng)該具備哪些條件呢？

在如今這個(gè)商標(biāo)注冊難于上青天的時(shí)代，根據(jù)這種情況，總結(jié)了以下6個(gè)原則。

1、簡單，2、好記，3、獨(dú)特，4、寓意好，5、能體現(xiàn)產(chǎn)品屬性或傳達(dá)利益點(diǎn)，6、能注冊

名字就像鉤子，利用它把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上。在定位時(shí)代，你唯一能做的最重要的營銷決策就是給產(chǎn)品命名。

01、營造老招牌

如果你仔細(xì)觀察的話，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)：餐飲、食品、服裝、藥店、旅館、等行業(yè)，以及具有一定歷史的企業(yè)或店鋪，比較喜歡采用老字號(hào)方法進(jìn)行命名。

古人做生意開店，對(duì)店鋪招牌的名字比較有講究，喜歡選用一些寓意好的字眼，名字基本上離不開56個(gè)吉祥字，即“順裕興隆瑞永昌，萬亨元利復(fù)豐祥。泰和茂盛同乾德，謙吉公仁協(xié)鼎光。聚義中通全信義，久恒慶美大安康?！靶麓赫仙蓮V，潤發(fā)洪源厚福長”。如果要取有點(diǎn)老字號(hào)味道的品牌名，可以參考這56個(gè)字，像全聚德、東來順、恒源祥、同仁堂、瑞蚨祥等老字號(hào)。其中可以發(fā)現(xiàn)飯館多用“居”和“樓”字，藥店多用“堂”字，綢布店多用“祥”字等。

02、美好祝愿

有些品牌名本身帶有美好祝愿的感覺，老字號(hào)品牌名在這方面尤其注重，前面說的老字號(hào)常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以在品牌名中使用，比如瑞蚨祥、老鳳祥、福臨門、周大福等。

脫離老字號(hào)更具現(xiàn)代感的品牌，比如可口可樂、百事可樂、美的、娃哈哈、爽歪歪、喜茶、樂樂茶、七喜、雙喜、自嗨鍋、幸福西餅、吉祥餛飩中國平安等，也同樣能給消費(fèi)者美好喜慶的感覺。

03、直接產(chǎn)品品類

品類特征，顧名思義就是品牌名中帶有能形容品牌特征或品牌品類的字詞。

采用情緒＋品類名的組合方式，比如喜茶，“喜”是一種歡樂情緒，“茶”是產(chǎn)品的品類名；

還可以采用人群＋品類名的組合方式，比如“農(nóng)夫山泉”，“農(nóng)夫”是有田野農(nóng)家屬性的人群，“山泉”是礦泉水的品類名；

也可以采用品類名+產(chǎn)品特征，比如“作業(yè)幫”，“作業(yè)”是學(xué)習(xí)的任務(wù)，“幫”又有著幫助，團(tuán)結(jié)互助的意思，與品類組合在一起，一看就知道是幫人輔導(dǎo)作業(yè)的。

或者品類名＋心理暗示，比如“禮橙”，“禮橙”寓意禮成，同時(shí)也簡單好記，和品類名結(jié)合一起，消費(fèi)者一眼便知這個(gè)品牌是干什么的。

04、屬性特征

品類名是直白地告訴你這是哪一類產(chǎn)品，而體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的品牌名，不一定要帶有品類名，只要能體現(xiàn)產(chǎn)品某一方面的特征就可以，這也是換一種方式直白的告訴你，品牌是做什么的。

比如“足力健”，一聽就知道和健康有關(guān)；

比如“淘寶”，“淘”有篩選的意思，和“寶”放在一起，一看就知道是和逛街有關(guān)；

05、突出利益功效

利益功效是以消費(fèi)者使用產(chǎn)品后能獲得的利益或效果來命名，該命名方式容易和屬性特征搞混，屬性特征是一個(gè)品牌自帶的性格特質(zhì)，利益功效是品牌給別人帶來的效果特征。

比如日化用品海飛絲，頭發(fā)順滑感覺；飄柔，頭發(fā)輕飄而柔順的感覺；清揚(yáng)，頭發(fā)清爽飛揚(yáng)，去屑后的美好感覺；舒膚佳，使用后肌膚舒服的感覺很好；立白，使用后立馬會(huì)變白，凈衣的效果很快很好等一系列產(chǎn)品。

比如珍視明，讓你的眼睛變得明亮；康必得，讓你重新獲得健康；婦炎潔，婦科炎癥洗洗更健康。除了日化和醫(yī)藥保健領(lǐng)域，其它品類產(chǎn)品同樣適合，比如美加凈、香飄飄、背背佳、好記星、絕味、幫寶適、貝因美等，同樣帶有與使用效果相關(guān)的利益點(diǎn)或產(chǎn)品買點(diǎn)。

在功能效果上，還可以用暗示法。

比如功能飲料“紅?！保o人以強(qiáng)勁有力的感覺；

06、引用人名

使用創(chuàng)始人的名字進(jìn)行品牌命名，是最簡單的品牌命名方式，但有個(gè)明顯的缺點(diǎn)，就是沒有辦法很好的描述產(chǎn)品，無法讓人清楚的知道我的品牌到底是什么。

而進(jìn)入中國市場的國際品牌，有很多都是以創(chuàng)始人的名字來命名。

比Disney(迪士尼），由Walt Disney(懷特·迪士尼）與其兄Roy Disney(洛伊·迪士尼）創(chuàng)立；

Mercedes-Benz(梅塞德斯·奔馳），是以公司創(chuàng)始人之一、現(xiàn)代汽車的發(fā)明者之－Karl Friedrich Benz(卡爾·費(fèi)利特里奇·本茨）的名字命名；

Chanel(香奈兒）是由Coco Chanel(可可·香奈兒）創(chuàng)立；

我國本土品牌，也有不少以創(chuàng)始人名字或名號(hào)來命名的，比如李寧、王老吉、馬應(yīng)龍、王守義、張小泉、張?jiān)?、雷允上、許留山、李子柒等等。

當(dāng)前是一個(gè)比較適合打造個(gè)人IP的年代，而品牌名用創(chuàng)始人的名字，將一個(gè)品牌綁定到個(gè)人IP上，會(huì)在一定程度上提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，潛意識(shí)會(huì)覺得創(chuàng)始人沒有兩把刷子的話是不會(huì)用個(gè)人名字作為品牌名的。

不過，需要注意的是，名字最好要取得還不錯(cuò)，一不小心過于普通的話，大眾識(shí)別性就會(huì)相對(duì)較低，比如有的人名，全國有近30萬重名的。

07、采用句式

句式命名是一個(gè)逆襲思維的結(jié)果，很多企業(yè)品牌取名都會(huì)要求“簡短”，但有些品牌偏偏反其道而行之，直接用一句話做品牌名，不過卻也簡單好記，這是一種特色，比如“很高興遇見你”、“很久以前只是家串店”、“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”等。

前些時(shí)候不是有家烤肉店火了起來了，巧的是，正是因?yàn)樗捎昧溯^長的句式型店名，叫“被樹擋住的烤肉店”，個(gè)性一下子鮮明起來了，也十分富有特色。沒改名之前生意不溫不火，改名之后生意異常火爆。

由此可見，當(dāng)消費(fèi)者見慣了“簡短”的品牌名，對(duì)長品牌名反而會(huì)耳目一新、也更容易引起興趣。

所以，當(dāng)你取名不順的時(shí)候，不妨考慮用句式命名法，來一個(gè)長一點(diǎn)的品牌名也會(huì)很有意思的。

08、成語俗語

用比較大眾比較常用的成語或俗語給品牌取名，同樣能達(dá)到簡單好記、知名度高、品牌打造省時(shí)省力的效果。

成語取名，比如“心相印”紙巾，能讓廣大消費(fèi)者很容易想到成語“心心相印”；

“茶顏悅色”則容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到“察言觀色”；

不過，在用成語做品牌名的前提下，需要特別注意如果不是特別順口好記，且與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性不大，一般就不建議這么用。

當(dāng)然除了成語，俗語也可以用來做品牌名。

比如“開小灶”，本身具有更高標(biāo)準(zhǔn)的伙食的意思，又有格外關(guān)照的意思，比較適合餐飲、食品、培訓(xùn)類品牌名；

比如“好記星”，和“好記性”同音，俗語是“好記性不如爛筆頭”，同理，好記性不如好記星，簡單好記寓意好。

09、引用古文詩詞

古文詩詞命名的由來可真要感謝祖先留下了豐厚的文學(xué)著作和文化底蘊(yùn)，中華上下五千年，唐詩宋詞五百首，年年有驚喜，首首是經(jīng)典。

比如“百度”名字源自于辛棄疾《青玉案·元夕》中的“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”；

再比如“宜家”名字，其名來自《詩經(jīng)》“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”

還有“杏花村”名字，借鑒于源自唐代詩人李牧的《清明》：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。

或是“知乎”名字，源自文瑩《湘山野錄》"之乎者也助得甚事？”；

從古文古詩詞里挑選品牌名，需要盡量簡單直白為主，否則容易造成理解難度較大，不易被消費(fèi)者記住的難點(diǎn)。比如“露華濃”，這個(gè)品牌名來自于李白的“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”，雖然寓意好，但知道這個(gè)出處的消費(fèi)者相對(duì)卻不多。

10、引用歷史人物

王者手游角色形象就是個(gè)典型的例子，里面的角色大多都是我們熟悉的歷史人物，當(dāng)然，這些歷史人物不止能在手游上運(yùn)用，同樣可以作為品牌商標(biāo)使用，這等于綁定和借勢了名人的個(gè)人IP,簡單好記，還有利于品牌的傳播推廣。

比如我國知名的歷史人物秦始皇、成吉思汗、張仲景、華佗、魯班、曹操、唐伯虎等，包括一些傳說中的歷史人物，西施、貂蟬、黃道婆、愚公等，神話故事中的人物哪吒、女媧、盤古、嫦娥、七仙女等，都會(huì)被注冊成商標(biāo)；

可能這類知名人物幾乎被搶注一空，但別放棄，還可以選出一些知名度沒那么高卻寓意好的歷史名人的。

使用歷史人物注冊商標(biāo)，需要注意有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不能作為商標(biāo)使用。不能以當(dāng)代或現(xiàn)代的人物名注冊商標(biāo)，比如魯迅、李小龍等。

11、身份職稱

身份是一個(gè)人地位的象征，不同身份自帶印象氣質(zhì)不同。不管是不是和產(chǎn)品的行業(yè)屬性相關(guān)，自古以來的身份職稱也是可以注冊為商標(biāo)的。

比如古代的帝王、吾皇、皇后、貴妃、公主、公子、太子、太醫(yī)、太師、御醫(yī)、將軍、師爺、護(hù)衛(wèi)、侍衛(wèi)、管家、總管、掌柜、小二、員外等?，F(xiàn)代的總統(tǒng)、外交官、老板、醫(yī)生、護(hù)士、小姐、店主、保姆、大廚等。

如果這些名稱已經(jīng)被別人搶先注冊，或者因沒有“顯著特征”被駁回，那可以嘗試在職稱的前面加上姓或品類屬性，比如李醫(yī)生、李小姐、王御醫(yī)、水管家、牙護(hù)士等。

12、日常稱呼

常用稱呼同身份差不多，都是日常生活中最常見或最熟悉的一個(gè)信息，身份職稱可以注冊為商標(biāo)，自然，常用稱呼也能注冊成商標(biāo)，成為品牌名。

比如“外婆家”餐廳，同樣會(huì)讓你倍感親切，有一種家的感覺，而且“外婆”能讓很多人聯(lián)想到記憶中的美好味道。

假如類似老干媽、外婆家之類的品牌名已被搶注一空，那就可以嘗試在稱呼的前后加上品類名或創(chuàng)始人的姓名。

比如米老頭，品類＋稱呼；爸爸糖，稱呼＋品類；媛娘娘，名＋稱呼；康師傅，姓＋稱呼。

13、跨界組合

所謂跨界組合，可以理解為將兩個(gè)本不相干的詞進(jìn)行組合，變成一個(gè)類似四字成語感覺的新詞組，也就是四字詞語。

雖然組成了4個(gè)字比較長，但由于用詞都十分簡單好記，這樣組合到一起相對(duì)比較有特色、寓意也美好，所以總體上要比3個(gè)單獨(dú)的字組合到一起更好記。

比如“元?dú)萆帧保霸獨(dú)荨焙汀吧帧爆F(xiàn)在都很難單獨(dú)注冊，但組合到一起，不僅好記，而且給人一種自然健康的感覺。

跨界組合，除了詞＋詞，還可以字＋詞，比如“花西子”，將自然之“花”和四大美女之一的“西施”組合到一起，即有美好的寓意，也能傳達(dá)品牌的賣點(diǎn)；

也可以詞＋字，比如“小仙燉”，“小仙”是帶有仙氣兒的人名，“燉”是做法，兩個(gè)組合在一起，能體現(xiàn)產(chǎn)品特色，也能給人耳目一新的感覺。

14、巧用動(dòng)植物件

用植物進(jìn)行命名的品牌，在市場上非常多，最出名的就是阿里系的“動(dòng)物園”。這些動(dòng)植物，本身已經(jīng)是大眾熟知，簡單好記，可以省去宣傳的費(fèi)用與時(shí)間，何樂而不為？

當(dāng)這些個(gè)動(dòng)植物名都被搶光了怎么辦？可以在動(dòng)物名前后加字，重新組合，比如天貓、金雞、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飛豬、途牛、菜鳥、閑魚、藝龍、森馬、七匹狼、紅蜻蜓、白象、飛鶴、斗魚等等。比如雀巢、驢媽媽、蜂窩、虎牙、貓撲、青蛙王子、袋鼠媽媽等。比如前面舉例過的六個(gè)核桃、三棵樹；在植物后加字，比如花西子、桃花姬等。

除了動(dòng)植物，物件也可以用來注冊為商標(biāo)，比如錘子、釘釘、糖紙、打火機(jī)等；自然物體或天象也可以用來注冊為商標(biāo)，比如太陽、藍(lán)天、白云、彩虹、藍(lán)月亮、星星（三星、七星）等。

15、西式音譯

隨著中國與國際接軌越來越密切，加上很多國人對(duì)外國產(chǎn)品更信任的心理，中國的品牌取英文名的也越來越多，相對(duì)對(duì)英文品牌再取中文名的也越廣泛，畢竟我國的消費(fèi)者總體英文水平略低，如果只有英文的話，那會(huì)不好識(shí)別，也不容易被記憶，被傳播。這方法實(shí)際操作起來其實(shí)很簡單，首先取一個(gè)英文名，然后再翻譯一個(gè)中文名。

如果你想做長線品牌，那就建議中英文結(jié)合，最好翻譯得簡單好記，比如像Cocacola可口可樂、Mercedes-Benz奔馳、Microsoft微軟、Citi花旗、Cathay國泰、Uniqlo優(yōu)衣庫、Evian依云、IKEA宜家、Marlboro萬寶路、Channel香奈兒、Martell馬爹利等等。

16、日?？谡Z

用口語化來取品牌名很有意思，但也具有一定的注冊風(fēng)險(xiǎn)，商標(biāo)局審核下來可能會(huì)覺得沒有顯著性。

這一類的名稱，比如外賣平臺(tái)“餓了么”?！梆I了么”是吃飯前的常用口語，直接用來做品牌名，簡單好記有個(gè)性，而且符合外賣平臺(tái)的使用場景，當(dāng)你“餓了”的時(shí)候，要吃飯點(diǎn)外賣的時(shí)候，很容易就想到“餓了么”。

“去哪兒”同樣是常用口語，尤其是當(dāng)你打算外出旅行，首先想到的是去哪兒。

口語化品牌名，具有簡單好記有個(gè)性的特點(diǎn)，使用起來很“應(yīng)景”，缺點(diǎn)就是過于口語化，在某些品類上申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，可能會(huì)因?yàn)闆]有顯著特征而被駁回。

17、創(chuàng)造好奇

有些品牌名就非常有意思，你單看名字，比較難理解是什么意思，但就是很有個(gè)性，非常容易抓眼球。

就像好奇害死貓，每個(gè)人都有獵奇心理，都會(huì)有好奇心，越是個(gè)性的品牌名，越有吸引力。

比如“蕉內(nèi)”，“蕉”是香蕉？還是芭蕉？還是美人蕉？加個(gè)“內(nèi)”又是什么意思？這個(gè)名有特色，一定程度上能刺激消費(fèi)者的好奇心；

這些品牌名大都一反常態(tài)，有個(gè)性，能引起人們的好奇心，因?yàn)槎疾皇呛鷣y起的名，這些都能在消費(fèi)者自身好奇心驅(qū)使下，進(jìn)一步了解品牌后，得到強(qiáng)有力的解釋。

18、諧音

在網(wǎng)絡(luò)世界中，諧音梗已經(jīng)成了網(wǎng)友們玩不爛的梗了，所以諧音命名就是用“同音字”替換常用詞中的某個(gè)字，比如來伊份、茶顏悅色、小茗同學(xué)、蔚來、等。

諧音已經(jīng)成了人們常用的命名方法，但是這個(gè)方法需要慎重。

一是容易混淆。不方便消費(fèi)者記憶和搜索，特別是別人注冊了類似的音的品牌，誰不出名誰尷尬。二是諧音有風(fēng)險(xiǎn)。我國商標(biāo)法規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。將成語中的某個(gè)字諧音改掉，再去傳播，好比引導(dǎo)使用錯(cuò)別字，會(huì)對(duì)語言文化的普及和青少年的教育產(chǎn)生“不良影響”，所以不少使用成語諧音的商標(biāo)申請(qǐng)被駁回了。

19、疊音重復(fù)

上個(gè)月我們說到一些奶茶品牌經(jīng)常會(huì)使用疊詞給產(chǎn)品起名，品牌命名里面也是比較常見的組合形式。

利用疊音詞給品牌命名，比較簡單好記，也是當(dāng)下比較流行的一種方法，比如滴滴、盼盼、旺旺、釘釘、脈脈、陌陌、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等。

除了單字疊音，也可以在疊音詞的前面或后面加字，比如娃哈哈、香飄飄、拼多多、淘點(diǎn)點(diǎn)、貨拉拉、人人車、人人貸、淘票票、企查查等。

還可以像嗶哩嗶哩、呷哺呷哺等這樣的疊音取名法，不過要盡量用普通大眾認(rèn)識(shí)的、熟悉的字詞，否則一定程度上會(huì)影響品牌的認(rèn)知和傳播。

20、帶上數(shù)字

純阿拉伯?dāng)?shù)字命名，比如999(感冒靈）、360(金融）、1688(采購批發(fā)網(wǎng)）、8848(手機(jī)）、7-11(超市）等。

單純數(shù)字商標(biāo)，數(shù)字要在2個(gè)以上，而且如果沒有顯著特征的話，也容易被駁回，所以可以考慮數(shù)字加輔助字詞。

數(shù)字開頭，可以加品類，比如“三一重工”；可以加人，比如“三個(gè)爸爸”；可以加動(dòng)物，比如“三只松鼠”、“七匹狼”；可以加植物，比如“三棵樹”、“五月花”、“六個(gè)核桃”；可以加效果，比如“七分甜”；可以加量詞，比如“85度C”、“三頓半”等。

也可以品牌后綴數(shù)字的，比如“國窖1573”，其中“1573”是創(chuàng)始年份；比如“海普諾凱1897”，其中“1897”同樣是創(chuàng)始年份。這類商標(biāo)的好處是，通過品牌名本身，就能有一種歷史感，專注感，進(jìn)而提高信任感。

21、突出產(chǎn)地

產(chǎn)地相關(guān)就是帶有產(chǎn)地名也是一種命名方式，在我們常見的一些品牌里，煙酒比較多，酒類比如貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、青島啤酒、哈爾濱啤酒等，香煙類比如上海、南京、玉溪、黃山等，這些品牌的存在有一定的歷史原因，現(xiàn)在再去注冊就很難了。

商標(biāo)法第十條第二款規(guī)定對(duì)“縣級(jí)以上行政區(qū)劃地名或者公眾知曉的外國地名”禁用，所以可以考慮非行政區(qū)劃的山川河流、縣級(jí)以下的“行政區(qū)劃地名”、非公知曉的外國地名，比如喜馬拉雅、百歲山、千島湖等。

在地名的使用時(shí)，也可以采用替代策略，比如“北京”你用不了，可以用“京”字開頭，比如“京東”；“上?！庇貌涣耍梢杂谩皽?，比如“滬上阿姨”；“韓國”或“首爾”你用不了，可以用個(gè)“韓”字，比如“韓都衣舍”、“韓后”等。

22、攜帶品牌故事

故事相關(guān)是品牌名與童話故事、神話故事有聯(lián)系的名字。比如“阿里巴巴”，來自《阿里巴巴與四十大盜》的故事；“狗不理”，來自創(chuàng)始人“狗子”的故事；“星巴克”，來自于小說《白鯨記》里的人物名；“耐克”，來源于古希臘神話中的勝利女神尼姬（Nike);“人頭馬”，來源于希臘英雄的導(dǎo)師人頭馬喀戎；“旺旺”，據(jù)說來自于創(chuàng)始人夢里的小黑狗。

23、引用原料成分

原料成分就是用產(chǎn)品的主要原料或者其所含有的主要成分來命名。

比如“鮮芋仙”，用新鮮的芋頭為食材做的美食；比如“21金維他”，一看就知道能夠補(bǔ)充維他命；比如“稻香村”，給人一種充滿稻香的鄉(xiāng)村氣息等。

但這類商標(biāo)注冊要注意，商標(biāo)法規(guī)定“僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的”不得注冊為商標(biāo)，所以要添加輔助字。

比如“東方樹葉”，茶葉確實(shí)是“樹葉”，但沒有顯著性，直接注冊比較難，但加上“東方”就能通過注冊；比如“五糧液”，雖然能看出原料來自“糧”食，但加上“五”和“液”就能夠通過注冊。

最后，品牌名必須通過國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局注冊為商標(biāo)，而注冊后的商標(biāo)具有全國唯一性。也就是說，我們把某個(gè)名稱注冊成為某個(gè)品類的商標(biāo)，那該商標(biāo)別人就不能再注冊使用。

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