煙具品牌命名策略

煙具泛指煙槍、打火機、雪茄刀等抽煙需要用到的工具。隨著吸煙者數量的只增不減，與我國煙草及制品行業(yè)的繁榮發(fā)展，刺激了煙具產品的創(chuàng)新與發(fā)展。品牌作為煙具產品的溢價表現，怎樣給煙具品牌命名才能讓消費者是沖著品牌來購買的呢？

煙具品牌命名流程

首先，品牌名字要夠簡單，一定要通俗易懂，符合潮流，符合用戶的認知，方便理解和記憶，不要搞得很復雜，打字都得半天。

我們不難發(fā)現，但凡市場上的品牌絕大多數都是非常簡單的，沒有搞得特別復雜。有些企業(yè)就是喜歡把名字玩各種花樣，這不是創(chuàng)意，而是無端的增加品牌名的營銷成本。

其次，就是傳播，重要的還是傳，口口相傳，品牌名一定要便于傳播，符合大家的說話習慣，這必定會省一大筆推廣費用。

如若給煙具品牌起的名稱要是讀著繞口，搜起來還麻煩，說給別人聽還得解釋半天是哪幾個字。你說這樣的名字，客戶是有多愛你才會耐著性子幫你推薦?

先知小編認為，好的品牌名就是當你說出口時，別人一下子就能理解，還能很快的寫出來。

然后，品牌名盡量不要用英文名，也不要搞什么中英混搭。

如果一看品牌名就知道是做什么的更好，如果品牌名本身不能看出品類，宣傳推廣時盡量能加上品類。

煙具品牌命名兩大決策

首先，品牌名的作用是要讓人認知品牌，而所謂的“認知”，必然是“認”在前，“知”在后，假如連“認”都困難，想讓用戶“知”就無異于天方夜譚。從這個視點看，提升“可識辨度”就成為了品牌命名的決議計劃。提升可識辨度會讓咱們很自然地想到要怎么做。比方，不簡潔的稱號一般難于識辨，因此在移動互聯(lián)網年代，過長或用字偏字的品牌都會面臨到更大的認知壓力。與此相反，在簡潔性上，在中文稱號中，形狀復雜的生僻字容易導致識辨度的下降。

當稱號導致單個用戶的認知成本提高時，這種效應在群體中就會擴大。比方，它簡單就能降低用戶的推薦欲，舉例來說，在運用手機輸入法的時分，或許就需要不斷組詞；在運用搜索引擎或者向別人轉述的過程中也會遇到麻煩。所以辨認成本提升的背后往往便是溝通成本、傳播成本的加大。

另外，“可識辨度”還意味著“特別”，當咱們說某個人的聲音很有“識辨度”的時，其實便是在評論它的特質，因此盲目跟從成功品牌的命名范式，只會讓品牌學得越像而越沒有“可識辨度”。

煙具品牌命名的另一個要害點是“可觸知性”，在發(fā)現營銷理論中，咱們說價值表達的基本原則是“承載價值、觸發(fā)認知”，已然要觸發(fā)認知，就要具備“可觸知性”，由于所謂的“表達”，其實便是你在說，別人在聽；你在做，別人在看；一個名字，一個Logo，一件產品……在許多時候，品牌的基礎表達都是安安靜靜地等在那里，等待著用戶的發(fā)現與重視，因此好的表達必須讓人“一觸即知”，哪怕只要短短的幾秒接觸，也足以激活用戶的某種意識。

品牌名要讓用戶“觸知”到什么呢？面對著那么多的觸知方向，管理者又應該怎么決議計劃？應該將什么作為用戶觸知的重點呢？無論是品牌所屬的品類、目標人群、功能特性、生活方式象征或者樹立者以及品牌的來源、產地，這些各式各樣的概念其實都是在反映“用戶價值”。所以關于品牌名要讓用戶觸知到什么？答案其實很簡單，它應該來源于決議計劃者的這樣一個判別，那便是終究何種“用戶價值”，會在用戶的心智中擁有更高的獨特性和顯著性？換句話說，品牌名所要“表達”的終究是決議計劃者對用戶價值的思考。

煙具品牌命名注意哪些

1.能夠彰顯品牌文化

很多品牌的歷史文化源遠流長，具有堅實的文化價值基礎，因而產品名稱如何點綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內涵，但如果與品牌的文化、理念相背，只會削弱品牌在市場的形象。

2.能夠傳遞產品信息

雖然品牌命名是一門博大精深的藝術學問，但我們決不能“子呼者也”，讓品牌名稱太過抽象化、概念化，只有華麗的外衣，而無實質的內涵。

3.適應消費市場環(huán)境

一個市場定位準確的產品，會面臨一個高度細分的目標市場。

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