小米品牌logo升級算不算成功？

2021年4月，小米更新了品牌標識logo，瞬間沖上熱搜，引起了數以萬計的網友熱議。

總結下大部分網友的評價：

雷軍人傻錢多；原研哉沽名釣譽、江湖騙子

很有意思，大部分人甚至義憤填膺，升級到了名族狹隘主義。

其實大可不必，網友嚷的越兇，爭議越大，雷總就越高興，這個老江湖心無波瀾的看著江湖風雨，穩(wěn)如泰山。

從21年年初開始，有幸深度參與了小米海外產品品牌的建設和升級，借此合作契機，深入了解了小米內部的企業(yè)文化和全新標識設計背后的商業(yè)邏輯，從圈內設計師的角度分享下小米標識升級的有趣邏輯。

首先我們看下此次升級背后的兩個重量級人物

雷軍，計算機出身，小米創(chuàng)始人和掌舵手，老江湖。

原研哉，國際知名設計大師，極簡主義的代表人物，他不僅是日本中生代國際級平面設計大師、日本設計中心的董事、武藏野美術大學基金會教授，而且還是無印良品（MUJI）藝術總監(jiān)。

商業(yè)領域的老江湖遇上商業(yè)設計的重量級人物，不擦出點火花對不起江湖看客。

先不談雷總，江湖早有傳說，作為設計師，淺讀過原研哉的一些書籍，老先生觀點也很明確，強調做設計不應該只看短期反應，而著眼于長遠的教育性理想；更強調培養(yǎng)設計師個人追求與市場品味相互影響的良性環(huán)境。

大師還是很有格局的，鄙人非常認同相互影響的設計環(huán)境。假設國內的設計環(huán)境再良性發(fā)展50年，那么同樣面對小米品牌升級，可能是另一番景象。少的是調侃，多的是理性思考。少的是膚淺的只看圖形結果，多的是站在整個品牌升級全局維度的商業(yè)思考。

品牌升級的成功與否，最終還是通過商業(yè)市場的檢驗。原研哉先生提出的生命感設計和小米的的企業(yè)文化和戰(zhàn)略路徑是高度吻合的，我想當初雷軍在選擇標識方案的時候也絕對不是只是站在判斷美與丑的角度，他絕對也是對于未來整個小米發(fā)展的甚至是整個科技行業(yè)的多維思考。

轉眼小米品牌的升級也已一年有余，從整體的市場反應來看，小米真的是在各個端口都收益頗豐。

事實證明，雷軍，不僅懂品牌，懂網友，懂消費者，也懂營銷，是個格局拉滿的江湖人物。

“所有事情，小米都會用十年的長度來看，做長期有價值的事情，和時間做朋友?！?摘錄雷軍小米十周年演講。

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