你想讓商標(biāo)logo設(shè)計(jì)傳達(dá)什么信息？

商標(biāo)不是一成不變的。一個(gè)標(biāo)志的成功或失敗取決于它如何服務(wù)于品牌的目標(biāo)，所以每個(gè)品牌對一個(gè)有效的標(biāo)志都有不同的標(biāo)準(zhǔn)。否則，這本指南將只有一頁，上面寫著:“使用一只大眼睛的汽車卡通狗?！?/p>

所以，在你開始設(shè)計(jì)你認(rèn)為完美的標(biāo)志之前，你應(yīng)該首先考慮你的品牌。你的品牌個(gè)性是什么?你想讓別人怎么看你?它的目標(biāo)是什么?

標(biāo)志設(shè)計(jì)的早期階段圍繞著定義你的品牌。讓我們首先從什么讓一個(gè)品牌強(qiáng)大開始。

是什么將強(qiáng)勢品牌與弱勢品牌區(qū)分開來?

一個(gè)強(qiáng)大的品牌毫無疑問代表著什么，它的標(biāo)志反映了這一點(diǎn)。一個(gè)弱品牌是模棱兩可的，讓人很難理解它到底是怎么

具體來說，強(qiáng)大的品牌在以下品牌要素上更勝一籌:

的使命。一個(gè)強(qiáng)大的品牌有明確的目標(biāo)，無論是在觀念上還是在商業(yè)上。品牌在他們的使命宣言中反映了這些目標(biāo)，在他們的About頁面上，每個(gè)人都能看到。

值。你的企業(yè)代表著什么價(jià)值觀?社會(huì)

價(jià)值觀和環(huán)境影響對顧客越來越重要。

個(gè)性。你是一個(gè)有趣、悠閑的品牌，還是一個(gè)嚴(yán)肅、值得信賴的品牌

有價(jià)值的品牌?強(qiáng)勢品牌具有強(qiáng)大的品牌個(gè)性，與所有媒體和渠道保持一致。

市場地位。你的品牌如何在競爭中脫穎而出說明了很多問題。你是提供更高的質(zhì)量、更低的價(jià)格還是更好的客戶服務(wù)?

的聲音。所有品牌宣傳上使用的文字——來自您的

社交媒體對投資者手冊的影響會(huì)影響你的品牌在公眾面前的形象。想象一下，一家律師事務(wù)所在他們的時(shí)事通訊中過度使用表情符號。

你的品牌如何處理這五個(gè)方面決定了什么樣的標(biāo)志最能代表它。這就是為什么第一步是確定你是什么樣的品牌。如果這聽起來令人望而生畏，不要擔(dān)心;只要你問自己正確的問題，這比聽起來要容易。

定義你的品牌個(gè)性:在設(shè)計(jì)logo之前要問自己的問題

當(dāng)塑造完美的品牌時(shí)，最好的策略之一就是問自己一些問題。這讓有商業(yè)頭腦的人能夠更抽象地思考，并直接引導(dǎo)他們找到所需的答案。不過，這完全取決于你在問自己哪些問題，所以我們列出了一些最有用的問題:

你的品牌如何改善你的觀眾的生活?

你比其他品牌做得更好的是什么?

你的顧客喜歡/討厭你的品牌什么?

你的公司為什么成立?

什么信念和價(jià)值觀與品牌緊密相連?

你希望你的客戶喜歡你的品牌什么?

如果你的品牌是一個(gè)人，你會(huì)是什么樣的人?

你想吸引誰?

你不想吸引誰?

這些問題是為早期品牌頭腦風(fēng)暴準(zhǔn)備的;回答這些問題是一種心理練習(xí)，可以讓你更深入地了解你的品牌及其目標(biāo)。你的回答鞏固了你想要什么樣的品牌。

另一個(gè)類似的練習(xí)是列出一個(gè)形容詞列表，用來描述你的品牌。這與幫助你確定理想的品牌個(gè)性是相同的。

一份包含25-30個(gè)形容詞的清單可以幫助你在整個(gè)標(biāo)識設(shè)計(jì)過程中始終關(guān)注一個(gè)持久的品牌標(biāo)識。試一試

盡可能具體;像“精力充沛”或“友好”這樣的詞比像“成功”這樣的普通形容詞更能幫助你的logo設(shè)計(jì)。

要想更深入地了解你的品牌方向，試著列出多個(gè)形容詞列表，不要只關(guān)注你的想法，而要關(guān)注你的受眾的想法。特別是，列出你的客戶對你的品牌的看法，或者你希望你的客戶對你的品牌的看法。這些清單是相似的，可能有一些重疊，但細(xì)微的差別也可以揭示新的見解。

規(guī)劃和靈感

既然你已經(jīng)定義了你的品牌，你需要計(jì)劃。這有助于你深入了解你所處的商業(yè)環(huán)境，找到靈感，并進(jìn)行富有成效的頭腦風(fēng)暴。

檢查競爭

首先，在繼續(xù)之前，最好檢查一下你的請?jiān)笗约八麄兪侨绾翁幚硭麄兊纳虡?biāo)的。

首先，你要避免設(shè)計(jì)一個(gè)抄襲競爭對手的標(biāo)志(或整個(gè)品牌標(biāo)識)。你需要知道你的主要競爭對手在做什么，這樣你就不會(huì)偶然地做同樣的事情，此外，與競爭對手保持同步可以讓你找到脫穎而出的最佳方式。

此外，檢查你的競爭對手的標(biāo)志，為你設(shè)計(jì)自己的標(biāo)志創(chuàng)造一個(gè)參考框架。它幫助你了解你的目標(biāo)市場接受、期望和愿望。記住，你的對手和你一樣都是人，所以他們做了什么并不意味著這是最好的選擇。

頭腦風(fēng)暴的最佳實(shí)踐

頭腦風(fēng)暴是一種獨(dú)立的技能，有自己的策略和方法。如果你是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的新人，或者你只是想讓你現(xiàn)有的頭腦風(fēng)暴技術(shù)更有效，這里有一些最佳實(shí)踐:

不同的參與。邀請貴公司不同部門的代表參加各種各樣的專業(yè)活動(dòng)。會(huì)計(jì)、銷售、市場營銷、管理人員、工程師、甚至是保管人都對你的品牌有獨(dú)特的看法，好的創(chuàng)意都來自意想不到的地方。

沒有錯(cuò)誤的答案。頭腦風(fēng)暴是關(guān)于探索和

嘗試，所以不要害怕“壞主意”。壞主意仍然很有用，因?yàn)樗鼈兏嬖V你應(yīng)該避免什么方向，而且你永遠(yuǎn)不知道什么時(shí)候一個(gè)壞主意只要稍加調(diào)整就能變成一個(gè)好主意。

大量的筆記。因?yàn)樗鼈兊谋举|(zhì)就是把想法一吐為快

對你來說，一些建議被忽略是很常見的。為了避免這個(gè)陷阱，請人把每個(gè)想法都寫下來?；叵肫饋?，最初見面時(shí)看起來微不足道的事情，可能正是你一直在尋找的解決方案。

睡在它。不要在第一次頭腦風(fēng)暴時(shí)就做出任何承諾

荷蘭國際集團(tuán)(ing)會(huì)話?；c(diǎn)時(shí)間仔細(xì)考慮一下，復(fù)習(xí)一下筆記，探索一下有價(jià)值的選擇。

最重要的是，以最適合你的團(tuán)隊(duì)的方式進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。不同的公司文化可能希望從不同的角度來完成這項(xiàng)任務(wù)，而這本身就能讓你了解自己是什么樣的品牌。

Moodboards

確定抽象的情感，你想連接到你的品牌可能是最困難的一部分，標(biāo)志設(shè)計(jì)。畢竟，抽象的定義本身就意味著難以確定。為了使這個(gè)任務(wù)更具啟發(fā)性和實(shí)踐性，制作一個(gè)情緒板。

情緒板是有意義的視覺和文字拼貼，代表你想為你的品牌和標(biāo)志的情感元素。它們是頭腦風(fēng)暴和實(shí)際設(shè)計(jì)之間的一個(gè)很好的過渡步驟。

和logo一樣，情緒板也可以根據(jù)公司的不同以不同的方式制作?？纯催@篇關(guān)于如何為你的品牌制作一個(gè)情緒板的文章，學(xué)習(xí)最有效的技巧。

得到的啟發(fā)

本章的練習(xí)和最佳實(shí)踐旨在幫助你隔離你想要與聽眾建立的情感聯(lián)系，這樣你就知道該往哪個(gè)方向走。這些準(zhǔn)備工作就是你的設(shè)計(jì)路線圖。

上海多更品牌全案策劃

從品牌視覺設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行

多更企業(yè)的品牌視覺管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌策略、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫冊設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，IP吉祥物設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場推廣，品牌年度管理。

團(tuán)隊(duì)一對一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

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