發(fā)布:上海vi設(shè)計公司 時間:2023-09-19 閱讀:740
一念草木中logo設(shè)計含義和理念
一念成立于2021年2月,一念草木中(以下簡稱“一念”)是一家年輕的中國茶品牌,主打年輕人日?!昂鹊揭槐貌琛钡娘嫴鑸鼍埃F(xiàn)已推出單杯量茶葉組合裝、袋泡茶等產(chǎn)品。一念的茶葉精選自中國各個特色茶產(chǎn)地,且是“以一個易接受的價格帶,”創(chuàng)始人夏正希望是花一杯星巴克的錢,喝到由非遺師傅監(jiān)制的優(yōu)秀茶單品。
在傳統(tǒng)印象中,泡茶通常跟商務(wù)社交、中老年養(yǎng)生場景掛鉤,但連鎖品牌一念做的是更年輕一類人群的飲茶市場,核心用戶主要為85后、90后。截至目前,一念已購買用戶當中,五成以上用戶集中在25歲-35歲之間,約三成用戶年齡介于35-45歲之間。
上海品牌策劃設(shè)計一念的“解法”是從非共識的視角切入。首先,一念切的是高品級線上精品茶市場,其茶葉由國家高級評茶員精選自國內(nèi)十數(shù)個核心產(chǎn)區(qū),拆零為單份小包裝進行售賣,同時根據(jù)不同產(chǎn)地風(fēng)味差異,精選風(fēng)味鮮明的八款代表茶類的組合裝產(chǎn)品——“神游八極”。
茶共有六大品類,且根據(jù)產(chǎn)地不同,有著更多樣化的風(fēng)味延展。但跟咖啡相比,茶的品級、風(fēng)味標準化,仍有漫長的路要走。諸如,茶并沒有真正意義的“風(fēng)味輪”。如何準確描述一款茶的風(fēng)味,仍是行業(yè)未能解決的難題。
在創(chuàng)始人夏正看來,建立風(fēng)味譜系是一項長期工程,權(quán)宜的解決方案是——向消費者描述前中后調(diào)是什么,“這借用了香水的概念,芳香物質(zhì)的揮發(fā)速度有快慢區(qū)別,”夏正表示,一念希望通過神游八極產(chǎn)品,首先幫助建立風(fēng)味描述認知,并在喝茶的過程中,熟悉和辨別不同的風(fēng)味特點。
之所以以組合售賣,而非單品類,也是考慮到入門消費者并不確定自己喜歡的風(fēng)味類型。“如果入門喝到的東西不夠好,味覺坐標體系就會不準,”夏正表示,一念一方面會確保味覺“金線”標準以上的產(chǎn)品,同時提供從輕到重的風(fēng)味選擇,確保譜系足夠?qū)挕?/p>
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