中文字logo設(shè)計方法和理念

中文字logo，是指以中國漢語文字為基本造型要素設(shè)計的logo。此類logo對我們來說是更熟悉的，也是應(yīng)用更廣的‘一種logo形式。當(dāng)然，在用中文的其他國家和受過中國文化影響的一些國家，中文字logo也在應(yīng)用。

中文字logo是logo設(shè)計中比較獨(dú)特的一種形式，因為漢字造型本身是龍頭眾多文字中很獨(dú)特的。我國是漢字的發(fā)明國和主要使用國，所以，漢字logo在我國的應(yīng)用是更廣泛的，其設(shè)計也是非常多樣與成功的。在以漢字為造型要素的logo中，日本國的文字logo也具有很高的藝術(shù)水平(日文字源于漢字)，值得我們很好的學(xué)習(xí)與研究。

從圖形學(xué)的角度來看，所有的漢字都是由集團(tuán)logo設(shè)計形狀不同、長度不等的線與點(diǎn)，按一定的方式與美的法則設(shè)計的、代表特定內(nèi)容的符號。從此角度來說，每個漢字都是一個logo。

一、設(shè)計中文字logo需改變的觀念

1.從構(gòu)成漢字形象的筆畫來看，它是由形狀不同、長度不等的線條與點(diǎn)構(gòu)成的圖形:

2.從每個漢字的單個形象來看，它們是符合設(shè)計美法則的一個個完整的圖形;

3.從漢字的起源來看，每個字本身就是logo圖形(漢字起源于象形文字)。

二、中文字在logo中應(yīng)用時的基本變形方法

1.改變文字外形:從標(biāo)準(zhǔn)體的“正方形”，變?yōu)椤柏Q長方形、橫長方形、菱形、圓形、扇面形、梯形”等;

2.改變筆畫形象:可從“宋體”“黑體”等標(biāo)準(zhǔn)體的筆畫造型，變?yōu)榫哂衅渌卣鞯男蜗?

3.改變常規(guī)結(jié)構(gòu):從常規(guī)字體的“內(nèi)收型”，變?yōu)椤巴庹剐?、上提型、下壓型、偏移型”等，還可以用“球體形、圓柱形”等;

4.調(diào)整筆畫粗細(xì):恰當(dāng)處理筆畫線條的粗細(xì)，也就是處理好線與底的比例關(guān)系。

(注意:現(xiàn)在我們用的中文印刷字體很多，它們具有不同的特征，會使人們產(chǎn)生不同的美感。這主要是由于不同字體具有不同的結(jié)構(gòu)、筆畫造型和線條的粗細(xì)產(chǎn)生的。)

三、常用構(gòu)思方法

1.追求整體造型抽象的形式美:

2.考慮文字的含義:

3.考慮單位、產(chǎn)品等的形象;

4.考慮象征意義等。

四、基本藝術(shù)處理方法

1.筆畫線條的連接法;

2.筆畫線條的穿插法;

3.筆畫線條的借用法;

4.添加法、象形法、夸張法;

5.重疊法:

6.折帶法、飄帶法;

7.立體法等.

(注:中文字logo中的基本藝術(shù)處理與表現(xiàn)方法，好多與英文字logo中的相同或近似，請參考上一節(jié)“英文字logo形象設(shè)計”中的有關(guān)內(nèi)容。)

五、中文宇logo設(shè)計的基本要求

1.概括表現(xiàn)內(nèi)容:按照習(xí)慣，準(zhǔn)確地選用一兩個字，來表現(xiàn)較多字的內(nèi)容和較豐富的內(nèi)涵。logo中的每個字表示一個詞或由多個字組成的一個名稱。由于中文字是我們的母語文字，企業(yè)商標(biāo)設(shè)計只用一兩個字設(shè)計的logo，當(dāng)被放在特定的場所時，人們就能準(zhǔn)確地理解其含義。如“中國銀行”logo中的“中”字、“中國工商銀行”中的“工”字等。

2.順序符合習(xí)慣:用兩個字(或多個字)設(shè)計的logo，字的順序要遵守中文閱讀和書寫的有關(guān)規(guī)定和習(xí)慣(從左向右、從上向下、從大到小等)。

3.保留文字特征:logo中的字形要保留漢字的基本特征，不能過分變形，要做到易辨認(rèn)。

4.具有藝術(shù)特征:文字的形象設(shè)計要有藝術(shù)性，要有別于標(biāo)準(zhǔn)字體中的字形。文字之間的組合要整體、緊密、巧妙(如可用連接、借用、重疊、省略等手法).

5.表現(xiàn)某種感覺:將對某種具象物形的總體感受或某種心理因素加入設(shè)計的文字整體形之中。

六、中文字logo設(shè)計中字與字的組合方式

1.分離:字與字排列上雖然分離，但必須具有整體感。

2.連接:筆畫線條巧妙的連接，使字與字構(gòu)成的整體形象更加完整。

3.穿插:字與字的筆畫相互穿插，整體形象更加緊密。

4.重疊:字與字巧妙重疊，使形象更加簡略。

5.借用:一個字的一兩個筆畫被另一個字借用，使形象更加緊密、簡略.

6.共用:某些筆畫被兩字共用，整體形象成為一體。

文字logo設(shè)計設(shè)計理念

1、LOGO的功能性

LOGO設(shè)計理念可以從這四個方面去書寫，以及書寫時要注意的事項

logo的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但logo主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的logo尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

2、LOGO便于識別性

logo較突出的特點(diǎn)是易于識別.顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是logo的主要功能。

3、所寫事物本身的特點(diǎn)和含義

LOGO設(shè)計理念可以從這四個方面去書寫，以及書寫時要注意的事項

logo無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。尤其是共工標(biāo)識，首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力，可以讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤，這正是logo優(yōu)于語言、快于語言的長處。

4、LOGO的藝術(shù)性

經(jīng)過設(shè)計的logo都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。我個人提倡張揚(yáng)個性。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的logo更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。

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