沃爾瑪logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的含義和理念

沃爾瑪(Wal-Mart)是更大的零售商，它對美國經(jīng)濟(jì)的影響是深刻的，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家相信，它對的經(jīng)濟(jì)同樣會帶來深刻影響。沃爾瑪效應(yīng)實(shí)際上是統(tǒng)指沃爾瑪連鎖零售網(wǎng)絡(luò)給社會經(jīng)濟(jì)帶來的影響。

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沃爾瑪新標(biāo)志

“Save Money. Live Better”(省錢，讓生活更好)，這也是沃爾瑪現(xiàn)在的標(biāo)語，甚至體現(xiàn)在了新LOGO中，“這個(gè)嶄新的LOGO清晰的展現(xiàn)出我們的商店名稱，增加緊迫感并時(shí)刻提醒著我們要幫助顧客省錢，讓他們生活的更好一些?！毙翷OGO中間那個(gè)連字符號已經(jīng)從以公司名字為基礎(chǔ)的舊LOGO上去除了。那個(gè)連字符號“-”其實(shí)早在1992年啟用的LOGO后就被藍(lán)色五角星所代替，因此它只是個(gè)抽象的點(diǎn)。

無論如何，現(xiàn)在正是革新原LOGO的好時(shí)機(jī)。有些時(shí)候，打破原有模式的意義會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于給消費(fèi)者一種新印象的感官意義，如果要改變其所有門店的LOGO，那可是數(shù)以百萬計(jì)的工程，就這么干吧!

新LOGO的推出正好切合了沃爾瑪執(zhí)行官Lee Scott的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，沃爾瑪一直致力于將變得更環(huán)保，新LOGO中的淡橙色陽光的標(biāo)識就有自然、環(huán)保的含義。位于美國舊金山的品牌公司Neutron的總裁Marty Neumeier個(gè)人感覺這是沃爾瑪試著向眾人說“我們是一家重視環(huán)保的公司!”在過去的兩年間，沃爾瑪增加了更多環(huán)保包裝和產(chǎn)品，減少卡車的行程以節(jié)能。

之前我們這樣稱呼沃爾瑪——Wal-Mart，這和沃爾頓創(chuàng)立這個(gè)品牌的時(shí)候是一致的，而目前全龍頭更熟悉的零售品牌logo——藍(lán)色星星分割的Wal-Mart也是在1992年才出現(xiàn)的。16年過去了，雖然沃爾瑪依然在美國本土不可一世，但其實(shí)在范圍來說，步履艱難，來自各國本土賣場品牌的擠壓十分明顯，來自諸如家樂福的競爭壓力更是巨大。到目前為止，沃爾瑪僅僅進(jìn)入了14個(gè)國家，拿中國為例，在諾大一個(gè)國家也不過50家門店，這個(gè)數(shù)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及其競爭對手的。

沃爾瑪logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的含義和理念

沃爾瑪標(biāo)志含義解析

一、將原有的Wal-Mart中間的間隔去掉，將品牌英文名稱簡化為整齊的小寫——Walmart，且減弱了Mart的概念，這樣更能體現(xiàn)這個(gè)品牌名稱的完整性和符號價(jià)值。這實(shí)際上是沃爾瑪品牌多年灌溉所能得到的必然結(jié)果。mart已經(jīng)被抽象化，字符化，和前綴wal密不可分，融為一體。

二、重新處理了標(biāo)識中的圖形符號——藍(lán)色五角星，這個(gè)符號雖然簡單卻給沃爾瑪?shù)臉?biāo)識帶來了非常好的識別性和平衡。也是更個(gè)改變導(dǎo)致了隨之而來的調(diào)整，星星必須給名稱騰出位置，如果簡單講星星移到左邊或者右邊，則缺少了識別感和性(converse就有這樣的用法)，另外五角星單獨(dú)作為圖形標(biāo)識又顯單薄了些。處理方法是保留一種“星光”的符號特征，并在顏色和形狀上進(jìn)行了再創(chuàng)作。

三、這種結(jié)構(gòu)和圖形的變化，帶來了第三個(gè)變化——從單色過渡到了雙色時(shí)代。此次logo升級選擇了較為活潑的藍(lán)色和橙黃，這符合這個(gè)品牌需要重新傳達(dá)的理念——生活氣息、親近感。從口號的變化可以看出些端倪：從之前的always low prices到Save money，live better.——增加的就是live(對于“生活”這個(gè)詞在品牌slogan上的流行，光義兄有過詳細(xì)的分解)。

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