企業(yè)為什么要換logo？ logo升級(jí)換代的重要性

一、企業(yè)換logo的原因

1、形象需要更新

可能當(dāng)初的品牌形象已經(jīng)不符合現(xiàn)代年輕人的審美了，那么企業(yè)就會(huì)選擇換logo來適應(yīng)當(dāng)下的文化審美，從而重塑品牌形象。

2、品牌易名

在創(chuàng)業(yè)期初的商標(biāo)名稱以及過時(shí)或難以記憶，就會(huì)想到將主打產(chǎn)品的名稱換一下，改為更容易記憶、更朗朗上口的名稱。

3、新產(chǎn)品上市

當(dāng)企業(yè)品牌不再滿足主打產(chǎn)品所占領(lǐng)的市場(chǎng)，或者是需要進(jìn)行新的產(chǎn)品研發(fā)，也需要一個(gè)新的產(chǎn)品名稱來滿足自己的需求。

4、商標(biāo)搶注

當(dāng)自己的商標(biāo)在國(guó)外被他人搶注了，或者是企業(yè)只注冊(cè)了中文名，需要注冊(cè)英文名稱的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)被他人搶注了，那么為了實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍統(tǒng)一使用一個(gè)品牌名稱，企業(yè)就會(huì)不得已進(jìn)行換logo。

商標(biāo)知識(shí)

二、企業(yè)換logo的風(fēng)險(xiǎn)

1、消費(fèi)者的流失

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)都離不開消費(fèi)者的支持，當(dāng)企業(yè)換logo之后，標(biāo)識(shí)發(fā)生變化，那么消費(fèi)者能否快速形成印象，都將關(guān)系到企業(yè)未來的發(fā)展，所以企業(yè)換logo可能會(huì)造成消費(fèi)者的流失。

2、成本增加

新商標(biāo)需要重新投入人力物力和財(cái)力，如果商標(biāo)一時(shí)間不能確權(quán)又會(huì)造成更多的麻煩。即便是注冊(cè)成功了，也要花費(fèi)更多資金和時(shí)間成本去宣傳，消除消費(fèi)者與企業(yè)品牌之間的隔閡。

3、品牌價(jià)值的流失

消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛都是建立在品牌標(biāo)識(shí)上的，如果品牌標(biāo)識(shí)改變了，那么原有的品牌價(jià)值要是不能很好的轉(zhuǎn)移到新標(biāo)識(shí)的品牌上，那么就會(huì)造成品牌資產(chǎn)價(jià)值的流失。

三、企業(yè)換logo的背后意義

商標(biāo)知識(shí)

所以說，企業(yè)商標(biāo)并不是想換就可以換的，換logo本身也是具有一定風(fēng)險(xiǎn)的，要三思而后行才好，不僅是因?yàn)橘M(fèi)錢耗力，還會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)帶來的損失。

1.適應(yīng)市場(chǎng)潮流。有些企業(yè)之所以進(jìn)行換logo，主要是為了適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)潮流。這種情況在單一品牌的企業(yè)中比較常見。隨著時(shí)代的變遷，市場(chǎng)潮流在不斷發(fā)生著變化，不同時(shí)代、不同消費(fèi)文化背景下的消費(fèi)者，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)換logo的感受都是不同的，其標(biāo)志就應(yīng)當(dāng)不斷適應(yīng)消費(fèi)者的需求，實(shí)施地對(duì)標(biāo)志進(jìn)行logo設(shè)計(jì)，這種變化保持了品牌價(jià)值的連續(xù)性，又使品牌文化趕上了時(shí)代的步伐。 ?? 

2.品牌整合。有些企業(yè)在初創(chuàng)造時(shí)，采取的是一種多品牌的戰(zhàn)略，但是在實(shí)際應(yīng)用中，會(huì)逐漸的發(fā)現(xiàn)這種戰(zhàn)略不太適合企業(yè)的具體情況。這樣的企業(yè)在品牌方面遇到的主要問題是管理問題，往往是因?yàn)楣芾聿煌自斐善放企w系過大、品牌結(jié)構(gòu)過于混亂造成的。 ?? 

3.企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整。一些企業(yè)在成立之前，在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上，往往會(huì)采用集中化的經(jīng)營(yíng)模式，定為在一特點(diǎn)的市場(chǎng)上，且產(chǎn)品種類集中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。當(dāng)這些企業(yè)的集中化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略取得一定的成功后，企業(yè)往往會(huì)通過戰(zhàn)略調(diào)整來進(jìn)行擴(kuò)展。但是在品牌擴(kuò)展中會(huì)發(fā)現(xiàn)原先的品牌定位過于狹窄、無法適應(yīng)新的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的需要。在這種情況下，就必須對(duì)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以其配合行的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 ? 

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4.企業(yè)收購(gòu)、合并和分立。企業(yè)換logo的另一情形是企業(yè)發(fā)生收購(gòu)、合并或分立。當(dāng)出現(xiàn)這些情況，企業(yè)就需要對(duì)老企業(yè)各自的品牌進(jìn)行整合、或進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。

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