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企業(yè)護(hù)膚品品牌策劃怎么做？

隨著近年來國(guó)潮興起，中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)逐漸向國(guó)貨靠攏，國(guó)產(chǎn)品牌正逐漸替代一些國(guó)際大牌，其中國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)比較知名的品牌有百雀羚、相宜本草、珀萊雅、自然堂、薇諾娜、玉澤、韓束、佰草集、丸美、水密碼等等，還有很多新進(jìn)入和化妝品企業(yè)，是整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，那么在這么多品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品企業(yè)品牌策劃怎么做才能贏得市場(chǎng)？下面多更品牌定位戰(zhàn)略的小編來分享一下國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品企業(yè)制定品牌策略的步驟。

企業(yè)護(hù)膚品品牌策劃

護(hù)膚品企業(yè)品牌策劃怎么做？

一、要做好國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的品類定位

國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品是個(gè)多元化的品類，包含膏霜類、乳液類、油類、化妝水類、爽身類、沐浴類等，多更建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品類的空白賽道，盡可能的圍繞國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，最好是要能夠獲得國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對(duì)品牌帶來的定位價(jià)值。

二、要做好國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類，那么如何開發(fā)出符合年輕化消費(fèi)者需求的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品是關(guān)鍵，這關(guān)系到國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌存亡的大事，找出目標(biāo)消費(fèi)關(guān)心國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的痛點(diǎn)問題，如果你是做國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品產(chǎn)品企業(yè)的，多更品牌定位戰(zhàn)略小編建議可以圍繞功效、成分、安全、價(jià)格等方面展開研究，開發(fā)出市場(chǎng)有需求，競(jìng)品沒有做好自己又能長(zhǎng)期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品產(chǎn)品。

三、要做好品牌差異化定位

作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，多更經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌是非常重要的，例如百雀羚、相宜本草定位草本成分護(hù)膚，薇諾娜專注敏感肌產(chǎn)品研發(fā)，以差異化膚質(zhì)人群定位競(jìng)爭(zhēng)；護(hù)膚品品牌定位還可以從人群定位、價(jià)格定位、功能定位、成分定位、包裝差異化等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競(jìng)品的辨識(shí)度，拉開與競(jìng)品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷。

四、要做好化妝品品牌核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值就是能夠以一個(gè)詞或一句話提煉其國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌差異化價(jià)值，找到具有競(jìng)爭(zhēng)性的優(yōu)勢(shì)為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話語定義競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)，通過營(yíng)銷傳播實(shí)現(xiàn)獨(dú)占這個(gè)詞或這句話，例如百雀羚廣告語“經(jīng)典國(guó)貨百雀羚,天然草本護(hù)膚情”，企業(yè)還可以從企業(yè)愿景、使命、核心價(jià)值、廣告語、品牌故事等提取，幫助品牌在大眾的認(rèn)知中固化，成為共有常識(shí)，能夠減少消費(fèi)者在競(jìng)爭(zhēng)品牌決策時(shí)的時(shí)間成本，能夠提高對(duì)品牌的信任感。

五、要做好國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的品牌形象設(shè)計(jì)

消費(fèi)者除了關(guān)注國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品功效及價(jià)格等方面，品牌形象方面的設(shè)計(jì)也是很重要的，所以，多更建議在品牌形象設(shè)計(jì)方面需要找專業(yè)的機(jī)構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營(yíng)銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營(yíng)銷傳播成本；除了IP原型外企業(yè)還需要規(guī)范出統(tǒng)一品牌色、統(tǒng)一VI識(shí)別系統(tǒng)、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌沒有心理防線，快速讓消費(fèi)者對(duì)品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷。

六、要做好國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品營(yíng)銷落地執(zhí)行

前面五點(diǎn)都做好后，下一步就是要制定好國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的年度品牌營(yíng)銷規(guī)劃，并有計(jì)劃有步驟的落地執(zhí)行，比如品牌明星代言、流量達(dá)人品牌種草或者以及線下產(chǎn)品體驗(yàn)等活動(dòng)，提高品牌曝光及信任度等；花西子彩妝便是線上營(yíng)銷中最成功的一個(gè)國(guó)貨案例，通過各大媒體達(dá)人，大V等號(hào)主幫助品牌營(yíng)銷建設(shè)，利用粉絲群體積極互動(dòng)，增加品牌信任度；企業(yè)想要長(zhǎng)期的穩(wěn)步增長(zhǎng)，就需要通過持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢(shì)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌長(zhǎng)期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

七、化妝品品牌招商和電商運(yùn)營(yíng)

國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很大，企業(yè)要想快速發(fā)展品牌，品牌招商很重要，這也是多更提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線上銷售渠道已成為國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的一種趨勢(shì)，需要制定好電商運(yùn)營(yíng)年度規(guī)劃，例如天貓、京東等電商平臺(tái)的渠道規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期變現(xiàn)，具體的招商模式和電商運(yùn)營(yíng)策略可來電咨詢我們。

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