化妝品品牌全案策劃策略分析

品牌定位也可以說成是品牌占位，一個正確的化妝品品牌定位是贏得市場競爭，成就這場硬仗的堅實堡壘。你的化妝品品牌定位正確，那么再加上你的策略，才能夠更快的走向成功，但是如果你的品牌定位錯誤，即便你的策略再好，在有創(chuàng)意，那么也只能是讓你的品牌在錯誤的道路上走的更快，更終迎來的也只有失敗。

化妝品品牌全案策劃策略分析

化妝品企業(yè)需要自我分析，從中發(fā)現(xiàn)適當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ弧Ｆ髽I(yè)在進行自我分析中發(fā)現(xiàn)是否擁有足夠的資源、實力以及決心來實現(xiàn)這種定位。此外，企業(yè)要通過自我分析確立品牌的影響范圍，品牌影響范圍不同，消費者對其要求不同，需要的定位不同;還要了解品牌在這一領(lǐng)域能為潛在消費者帶來什么。從品牌角度講，確立品牌定位就是確立品牌能給消費者帶來什么承諾。品牌所做出的承諾必須與產(chǎn)品一致，產(chǎn)品能夠支撐這些定位。這是建立品牌定位的根基，是品牌定位令人信服的基礎(chǔ)。

化妝品企業(yè)競爭對手的分析，從中找到與其他競爭對手的差異。企業(yè)通過分析競爭對手的品牌的定位、定位的了解，為了保證期品牌定位的差異化，要選擇與競爭品牌不同的品牌定位，這也是預(yù)測新品牌上市成功的更好要素。

企業(yè)對目標(biāo)消費者也要進行分析，要能使品牌定位與他們引發(fā)共鳴。品牌定位僅有差異性還不夠，還必須能引起消費者的共鳴，否則，差異性就失去了價值。為此，就要對消費者進行分析。比如，對市場進行細(xì)分，了解不同細(xì)分市場的規(guī)模和能量，以確定本品牌的目標(biāo)市場;還要了解目標(biāo)市場的愿望、需求，購買這類產(chǎn)品的動力等，以使所確立的品牌定位能夠吸引目標(biāo)消費者，引起目標(biāo)消費者的共鳴，進而能引起消費者的購買。如此，該品牌就有了競爭優(yōu)勢，有了立足市場的根基。

化妝品品牌全案策劃策略分析

說到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個成語：名正言順! 一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆性的精神財富。一個企業(yè)，只要其名稱、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊，就擁有了對該名稱的使用權(quán)。一個好名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。

化妝品品牌全案策劃策略分析

1、適應(yīng)消費市場環(huán)境。

一個市場定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品，會面臨一個高度細(xì)分的目標(biāo)市場。所以，我們應(yīng)該深入了解消費市場的地理環(huán)境、風(fēng)俗人情和消費習(xí)慣，如果產(chǎn)品命名與市場環(huán)境任一因素相抵觸，都會導(dǎo)致“流產(chǎn)”。

前幾年，國內(nèi)一家酒廠為一新品取名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子”之名打開市場，哪知在經(jīng)銷商那里就已受阻，原因是多者認(rèn)為“十四”不吉祥。還有一火腿腸生產(chǎn)企業(yè)推出的“豬八戒”火腿腸，在一區(qū)域市場幾乎被驅(qū)趕回去，原來該廠不知道所銷地區(qū)居有大量回族市民。

2、能夠彰顯品牌文化。

很多品牌的歷史文化源遠(yuǎn)流長，具有堅實的文化價值基礎(chǔ)，因而產(chǎn)品名稱如何點綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內(nèi)涵，但如果與品牌的文化、理念相背，只會削弱品牌在市場的形象。以“五糧液”為例，它在白酒品牌中獨樹一幟，尊貴顯赫，大有“王”者風(fēng)范，如我們開發(fā)一個新品，取名五糧液“十年香”酒，那么，一個“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰，相反，“百年老店”酒則能彰顯出五糧液這一百年品牌之厚重的歷史文化底蘊。

3、能夠傳遞產(chǎn)品信息。

雖然產(chǎn)品命名是一門博大精深的藝術(shù)學(xué)問，但我們決不能“子呼者也”，讓產(chǎn)品名稱太過抽象化、概念化，只有華麗的外衣，而無實質(zhì)的內(nèi)涵。所以，產(chǎn)品名稱首先必須能傳遞產(chǎn)品信息，從“五谷”酒這個名稱中大家可以感性認(rèn)識到是一種以五谷純糧釀造的酒，而“太平”酒，就讓消費者感覺不出產(chǎn)品的具體特征來。

4、品牌策略

說道化妝品的品牌策略，其實是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

5、品牌設(shè)計

設(shè)計是冰山一角，卻至關(guān)重要!品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。

化妝品品牌全案策劃策略分析

要點1、長期的持續(xù)性

要點2、獨特性

要點3、對消費者的吸引力

要點4、圖標(biāo)傳達(dá)出正確的含義

要點5、易于理解性

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