食品供應(yīng)鏈品牌設(shè)計(jì)全案方案

品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)全方位的針對(duì)品牌所涉及到的因素進(jìn)行全盤(pán)考慮，才能讓一個(gè)品牌得到發(fā)展。一個(gè)品牌的生存因素有很多，下面介紹的是食品供應(yīng)鏈品牌設(shè)計(jì)的方法。

一、食品供應(yīng)鏈品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值

品牌定位提煉出來(lái)的品牌價(jià)值，只有得到維護(hù)和推廣傳播，品牌價(jià)值才有可能被消費(fèi)者和合作者認(rèn)識(shí)并接受。品牌設(shè)計(jì)就是要在品牌定位的基礎(chǔ)上，圍繞品牌定位的意愿，服務(wù)于品牌價(jià)值的提升，以及品牌形象的美化和維護(hù)，所進(jìn)行的系統(tǒng)設(shè)計(jì)的過(guò)程。

品牌設(shè)計(jì)對(duì)于食品供應(yīng)鏈的品牌經(jīng)營(yíng)具有積極的意義：

1、品牌設(shè)計(jì)，能夠充分的表達(dá)食品供應(yīng)鏈品牌的獨(dú)特價(jià)值

食品供應(yīng)鏈在確定品牌定位后，必須借助品牌設(shè)計(jì)，把自己的品牌承諾和品牌形象宣示出去，同時(shí)還要設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)品牌承諾的品牌承諾的履行方式。通過(guò)品牌設(shè)計(jì)，食品供應(yīng)鏈的品牌價(jià)值才能與競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別，才能顯示出自身品牌價(jià)值的獨(dú)特性特征。

2、品牌設(shè)計(jì)，能夠幫助食品供應(yīng)鏈品牌得到不斷的成長(zhǎng)

品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容，往往需要去表達(dá)品牌的價(jià)值和品牌的形象，而且其中的內(nèi)容，能夠逐步地從不同的角度去表現(xiàn)品牌的價(jià)值。品牌設(shè)計(jì)結(jié)果一旦確立，就對(duì)食品供應(yīng)鏈的 品牌建設(shè)具有一定的指導(dǎo)意義，能夠指導(dǎo)食品供應(yīng)鏈逐步推行品牌設(shè)計(jì)中的目標(biāo)事項(xiàng)，幫助食品供應(yīng)鏈在完成品牌設(shè)計(jì)目標(biāo)事項(xiàng)，逐步促進(jìn)品牌的成長(zhǎng)。

3、品牌設(shè)計(jì)，能夠幫助食品供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)升級(jí)，提高產(chǎn)出效益。

在缺乏大量資金投入和廣告力量傳播等外力借助的情況下，食品供應(yīng)鏈如何實(shí)現(xiàn)顧客主動(dòng)進(jìn)入自己的店面？這就需要食品供應(yīng)鏈對(duì)自己在產(chǎn)品供應(yīng)和服務(wù)上下功夫。圍繞品牌 定位的品牌設(shè)計(jì)，就能不斷地從消費(fèi)者和合作者的心理需求出發(fā)，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，去創(chuàng)造迎合和滿(mǎn)足對(duì)方的需求的特有產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。面對(duì)需求的 環(huán)境變化，圍繞品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容所進(jìn)行的經(jīng)營(yíng)調(diào)整無(wú)疑會(huì)幫助食品供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)升級(jí)和提高產(chǎn)出效益。

二、食品供應(yīng)鏈品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容

食品供應(yīng)鏈品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容由三大板塊構(gòu)成，即食品供應(yīng)鏈品牌的品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌供應(yīng)系統(tǒng)、品牌空間系統(tǒng)。

品牌識(shí)別系統(tǒng)

識(shí)別系統(tǒng)是食品供應(yīng)鏈針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者或競(jìng)爭(zhēng)品牌，對(duì)外表現(xiàn)自身品牌價(jià)值，對(duì)內(nèi)維護(hù)品牌形象一致性的支持系統(tǒng)。主要包括理念系統(tǒng)、視覺(jué)系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)。其中理念 識(shí)別系統(tǒng)，是圍繞品牌定位，對(duì)品牌發(fā)展策略和品牌形象的定性描述。并對(duì)行為識(shí)別系統(tǒng)和視覺(jué)系統(tǒng)起著約束性的作用。

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是食品供應(yīng)鏈更熟悉的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，也是極易走進(jìn)人格化的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，通常包括食品供應(yīng)鏈的組織標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)圖樣等元素。以及建立在這些標(biāo)準(zhǔn) 元素中的應(yīng)用設(shè)計(jì)，如工作服、辦公用具、室內(nèi)外的廣告、宣傳品、促銷(xiāo)禮品、環(huán)境配套設(shè)計(jì)用品、陳列展示用品等，通過(guò)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的應(yīng)用，能為食品供應(yīng)鏈在市場(chǎng) 內(nèi)部和外部，創(chuàng)造出自己獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格，充分表達(dá)食品供應(yīng)鏈品牌的追求，從而提升品牌在消費(fèi)者和合作者心目中的品牌形象。

行為識(shí)別系統(tǒng)，是在理念系統(tǒng)的指導(dǎo)和約束下，發(fā)展起來(lái)的品牌行為規(guī)范，既能保障品牌策略的切實(shí)得到實(shí)施，又能彰顯食品供應(yīng)鏈品牌的獨(dú)特價(jià)值。對(duì)內(nèi)規(guī)范食品供應(yīng)鏈內(nèi) 部員工的工作行為，提高工作效率。對(duì)外可以展示品牌的風(fēng)范，面對(duì)消費(fèi)者展示品牌承諾，深化品牌形象在消費(fèi)者心目中的地位，強(qiáng)化品牌識(shí)別的印象。如，組織運(yùn) 營(yíng)制度、服務(wù)制度、用人標(biāo)準(zhǔn)、廣告宣傳策略、客戶(hù)管理的習(xí)慣性辦法等規(guī)范的行為體系。

品牌供應(yīng)系統(tǒng)

品牌供應(yīng)系統(tǒng)，是食品供應(yīng)鏈面對(duì)消費(fèi)者和合作者，為了切實(shí)實(shí)現(xiàn)品牌承諾所設(shè)計(jì)的品牌供應(yīng)系統(tǒng)，對(duì)內(nèi)可以對(duì)員工的工作行為起著指導(dǎo)性的作用，對(duì)外可以滿(mǎn)足消費(fèi)者 和合作者的價(jià)值需求，是食品供應(yīng)鏈品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的一個(gè)重要的軀干，也是品牌價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)和接受考驗(yàn)的基石。品牌供應(yīng)系統(tǒng)設(shè)計(jì)主要包括兩個(gè)部分，即人格化的產(chǎn) 品供應(yīng)與人格化的服務(wù)供應(yīng)

在進(jìn)行人格化的產(chǎn)品供應(yīng)設(shè)計(jì)時(shí)，要嚴(yán)格與自己經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品牌的內(nèi)容相區(qū)分，手中經(jīng)營(yíng)的品牌產(chǎn)品，只是自身品牌建設(shè)的一個(gè)工具，并不是自身品牌的核心，任何 認(rèn)為按照品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來(lái)全面指導(dǎo)自身品牌設(shè)計(jì)的意見(jiàn)，都會(huì)因?yàn)槠娑鴮?dǎo)致品牌設(shè)計(jì)走進(jìn)誤區(qū)。甚至導(dǎo)致品牌設(shè)計(jì)同質(zhì)化的現(xiàn)象出現(xiàn)。人格化的產(chǎn)品供應(yīng)設(shè)計(jì)， 通常包括產(chǎn)品供應(yīng)人群的定位設(shè)計(jì)、產(chǎn)品規(guī)模陳列的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品供應(yīng)分類(lèi)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品演示設(shè)計(jì)、產(chǎn)品配送輔助包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品供應(yīng)的流程設(shè)計(jì)、推銷(xiāo)方法與特點(diǎn)的設(shè) 計(jì)、促銷(xiāo)或公關(guān)類(lèi)活動(dòng)設(shè)計(jì)等。這些設(shè)計(jì)事項(xiàng)，都需要密切圍繞產(chǎn)品供應(yīng)而展開(kāi)，從更大程度的迎合和滿(mǎn)足消費(fèi)者內(nèi)心需求的角度出發(fā)，通過(guò)切實(shí)的應(yīng)用到產(chǎn)品供應(yīng) 的工作中，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式向消費(fèi)者傳達(dá)自身品牌的形象特征。

最后總結(jié)

對(duì)大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝升級(jí)是最基礎(chǔ)也是最常見(jiàn)的升級(jí)，但很多企業(yè)只是單點(diǎn)升級(jí)，怎么做的更美觀、有檔次。大部分企業(yè)家都沒(méi)有從系統(tǒng)的角度、戰(zhàn)略的高度思考如何通過(guò)包裝傳播放大品牌最獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)。

而要想創(chuàng)造能夠賣(mài)貨的好包裝，首先需要遵循以上提到的幾個(gè)關(guān)鍵步驟。企業(yè)家只有從系統(tǒng)的角度、戰(zhàn)略的高度思考如何讓包裝傳播品牌最獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)，才有可能在終端提高產(chǎn)品銷(xiāo)售力。

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